产业与文化的碰撞之旅 走进石头记矿物园

伍晓军

    在广州市花都，有一家知名的台资企业——石头记。特别是在去年8月15日，石头记矿物园正式开业后，石头记更是成为花都的骄傲。1月11日，省台办副巡视员、工会主席白瑞秋带领省台办工会成员40多人到石头记矿物园参观。

“精美的石头会唱歌”

    车刚到门口，我们就被公园内巨大的石头雕塑所吸引，特别是矗立在扇形建筑物前的一座实心金字塔，气势非凡，在碧蓝同心圆水池的围绕下显得格外醒目。石头记饰品有限公司董事长苏木卿早已在矿物园门口等候我们，经介绍，才知这是世界首座以石头为主角的主题公园。园区占地面积70亩，主建筑面积17777平方米，投资1.5亿元人民币，是广州石头记饰品有限公司历经三年缜密策划、两年精心打造的一个集各种稀奇宝石于一体的展览馆。公园从全世界搜罗了2000多种矿石，以奇石、化石、宝石为主题，集科教、购物、休闲旅游为一体，传播着迷人的宝石文化。

    在苏木卿董事长的带领下，大家经历了一次奇妙的人与自然的完美体验。我们从地壳走进“地幔”，最后走进“地核”。首先进入地下一层，清凉、幽暗、古朴、深邃，仿佛进入一条地球内部的时光隧道，穿梭数亿年寻找地球的奥妙，寻访矿石的起源。在光的营造下，各种原生态的矿物标本把我们带入了远古的地壳中，来自世界各地的奇宝玉石，以它或原始、或祼露、或雕琢的形态呈现在我们面前；在水晶、琥珀原生态区，水晶和琥珀的故事引领你神游古今，感受火山熔岩和冰雪岩滴的沧桑，探索自然的奥秘；在石头禅室、古代生物化石区和奇石矿物陈列区，聚焦看点有传国玉玺、夜明珠等石头艺术文化经典作品，数百株亿万年高龄的木化石“生长”其中，游客行走于“林间小径”，感受来自远古森林的气息，体验宇宙洪荒，感叹大自然造物的神奇。

    地上首层为宝石区、水晶世界、镇馆之宝、世界最大水晶观音、红楼梦通灵宝玉和主题商场。盘古开天，浑沌肇初，从有地球化生物万物以来，水晶石就一直守护着寂寞的流年岁月，静静旁观一页又一页的世道沧桑，观赏着紫色、黄色、无色等各色水晶，感受水晶散发出来的气场能量，不知不觉身心疲惫在慢慢消融，心灵回归安宁与平静，特别是面对晶莹剔透的镇馆之宝“水晶观音”，一切世俗的烦恼顿时化解消散。苏董事长介绍，这是目前世界上最大的一尊由天然水晶打造的观音雕塑，重达1.5吨，高1.8米，晶莹剔透的水晶，配以精细的雕工，镇馆之宝，名不虚传。令我印象深刻的还有“满汉全席”和“海洋之梦”。由各种各色石头制作的四大桌丰盛食品，令人垂涎欲滴，引来了大家由衷的称赞与叹服；而“海洋之梦”水晶船，以“水晶、珊瑚、贝壳、珍珠”四大元素打造而成，向世人传递大海的神秘与浪漫；主题馆的压轴大戏是一块采用珍贵的台湾碧玉打造的“通灵宝玉”，通透的碧绿色，显示出特有的神秘、高贵特性，是凝天地之灵气、聚日月之精华、孕万物之风采的浓缩。

    在游览中，我们细细观赏石头外形，慢慢解读石头生命，悠悠品味石头文化。这些鬼斧神工的矿物原石和经过能工巧匠们精雕细琢的石头精品，都凸显出自然和人工给石头赋予丰厚的生命和文化内涵，让人惊叹称奇。这个石头博物馆，犹如一本石头的教科书，为人们展现了来自太空的陨石、来自深层地下经过上亿年洗礼古化石、来自世界各地的珍奇石头，向人们解读每一段石头经过的历史和磨难，向人们展示这个地球在孕育生命的同时也孕育着各种各样的富有传奇的石头。难怪中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛在参观完石头记矿物园后，会欣然为石头记留下珍贵的墨宝：“如梦从远古走来，现实用心有文化；国内第一家，印象石头记。”

    出了展厅，来到地上二层的梦幻水晶餐厅。大量天然水晶的运用，使餐厅将前卫与传统、时尚与怀旧、高雅与质朴、浪漫与世俗巧妙地融合在一起，折射出与众不同的品位，一种久违的心动让我坐了下来，一杯红茶，淡淡品味，清香入心，就这样随着茶香慢慢感动，体味着人与自然的美妙会合，阎维文的那首《木鱼石的传统》在我心中唱起：“有一个美丽的传说，精美的石头会唱歌……”

“心有多大，舞台就有多大！”

    参观矿物园后，我无法不对有此创意的苏木卿董事长产生敬意。今年53岁的苏木卿，中等身材，戴着眼镜，儒雅平和。看似平常的外表，内心却拥有着无穷的想法和坚定的信念。他介绍说，目前矿物园刚刚建成，以后将不断充实从世界各地收集而来的各种宝石，矢志不渝地向大众传播石头文化，让更多的人了解石头，了解石头背后的灿烂故事，促成更多的爱石之人实现“人与自然的美妙会合”。公司还将与广州的大婚纱影楼合作，在这里开辟一个世界上独一无二的婚纱摄影基地，结婚的新人在这里将体验到全新的“天长地久”的感受。与他交谈后，你会真正理解“心有多大，舞台就有多大！”

    出生在台湾的苏木卿，1983年从部队退役后，本想做个老师，为人师表，但因为家族的需要，他走进珠宝行业，他一开始就将现代营销理念融入传统制造业中，成立了台湾园艺珠宝公司，三年后，成为台湾珠宝厂家第一。1990年，他与大多数来大陆的台商一样，把工厂设到了东莞雁田镇，从十几个人的小厂发展到300多人的大厂，1993年10月，实现了第一次扩厂，从东莞迁到广州。2005年1月1日，石头记工业园正式启动。2007年获得“中国驰名商标”称号。经过20多年的发展，“石头记”靠品质和创新，不仅成为业界翘楚，而且已发展成为深受消费者喜爱的饰品品牌。分析石头记的成功轨迹不难发现，“石头记”一开始就是从石头做饰品，并整合石头饰品市场，打造“真石饰品”的概念，填补石头饰品市场品牌空白。从台湾的玉石小作坊到中国大陆宝玉石驰名品牌，石头记在中国上演了一个品牌奇迹。

    目前，石头记加盟店已超过1200家，在饰品市场，几乎没有竞争对手。但随着市场竞争越来越激烈，欲与竞争对手拉开距离，唯一的办法就是不断创新，通过产品创新，提升产品价值，奠定行业领先地位。很多人都相信创新和坚持能给品牌带来不朽的生命力，给企业带来永久的活力。但如何创新却并不容易。如何让产业与文化结合，一直是苏木卿思考的问题。终于，一次偶然的旅行，启发了他的思路。那是在2006年4月，苏木卿应邀请参加在奥地利举行的施华洛世奇“水晶世界”活动。那次的旅行，启发了他将“石头记”打造世界级“石头世界”的梦想，“石头记矿物园”正是这一梦想的现实。2007年初，承载着梦想的翅膀，一个以石头为主题的乐园在广州花都珠宝城破土动工。2009年8月15日正式对外开业。

    品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化正是品牌的头脑。石头记就恰恰抓住这一点，苏木卿说：“每个石头都是有生命的，把石头作为人与自然的美妙会合的媒介，赋予她美梦、喜欢的神秘后，石头就能起到净化、抚慰心灵的功能，她就拥有了自己的内涵气质，就不再是普通的石头了。”

    2000年，十五届五中全会正式发布了把文化产业作为一个重要的战略的构想。苏木卿就在思考该如何深化石头记的文化内涵，走文化品牌之路。苏木卿介绍说：“石头记”有中国历史文化的显赫背景，这是石头记团队整体闪亮构思的重要支持。“石头记”自创品牌以来，就用严谨的态度续写《红楼梦》当代情节，用真实的石头为主角，用现代的手法，用人与自然美妙汇合的理念，重新打造盛清时代虚幻的“大观园”，重新书写石头记的故事。多年来，“石头记”不遗余力地传承和宣扬中国源远流长的历史文化，把来自世界各地的奇宝异石，汇集在这里。目前世界经济危机笼罩全球，转型、创新、求变成为世人的共识，定位为石文化观光旅游的石头记矿物园，就是在这样的历史背景下应运而生。那些来自世界各地矿产奇石，那些远古生命创造的奇迹，那些人们所熟悉的各种珍贵宝石，那些与人类息息相关的所有石头的故事、石头的家族全都在这里荟萃聚集，为人们献上一份前所未有的石头盛宴。

    苏木卿是成功的，他实现了企业的完美转型升级。正如歌中所唱：“精美的石头会唱歌，它能给勇敢者以智慧，也能勤劳者以收获。”苏木卿从精美的石头中获得了智慧，也迎来了收获。

石头记的“华丽转身”

    承载馥郁悠幽的《红楼梦》文学情怀，“石头记”自创立品牌以来，专注于宝玉石行业，不断丰富企业文化，提升品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱，创造了一个风靡全国的品牌故事。如今，石头记矿物园的诞生，将石头记从以往内销加盟通路的模式，推向文化创意与观光产业升级的目标，同时也将石头记品牌在市场得到进一步加强。石头记矿物园正式开园，标志着石头记由传统制造业向商贸旅游文化创意产业的“华丽转身”，也是石头记品牌升级的壮举。作为世界首创的石头矿物主题乐园，它是中国玉石文化的一个立体形象展示，为人们献上一份前所未有的石头文化盛宴。它不仅是一座奇宝玉石艺术文化的快乐殿堂，而且一定会成为中国珠宝产业界冠冕上一颗璀璨的明珠。

    在“石头记”，文化产业成为了制造业的新动力。石头记企业以制造和文化双轮驱动，提升自身企业效益的同时，也带动了花都文化产业的发展，成为当地商业竞争力提升的新平台。花都区区长林中坚在矿物园开园仪式上表示：“石头记矿物园拉长了花都珠宝产业链，充实了文化旅游的内容，势必推动花都珠宝产业实现高端发展；石头记矿物园给日新月异的花都注入了高尚、典雅的珠宝文化，必将有效提升花都地区城市品位与文化韵味。”为此，花都将以石头记矿物园为基地，设立花都珠宝博物馆科普教育基地，规划和发展珠宝工业旅游，加快珠宝主题公园、珠宝产学研基地的建设。通过举办更多的珠宝论坛、珠宝时尚发布会等活动，将高雅、精致的珠宝文化融入大众生活，提升珠宝产业聚集区的文化氛围，进而形成有花都特色的珠宝文化，引导消费潮流，打造一个让世界瞩目的珠宝魅力之都。花都目前正通过将珠宝产业与文化产业结合，赋予珠宝文化品位，探索出一条独特的珠宝业发展模式，而石头记矿物园的诞生，给花都珠宝产业拉长了产业链条，以前是加工生产、出口贸易、研发、教育，现在又增添了文化、旅游。目前，花都发展珠宝产业的一大创新就是通过文化软实力提升产业集群竞争力，构建产、学、研为一体的珠宝观光园区是花都珠宝城产业发展战略，形成了以华南理工大学广州汽车学院珠宝系为主的珠宝教育、珠宝培训、珠宝论坛，以及以石头记矿物园、花都珠宝城工业旅游观光为载体的“珠宝文化旅游中心”。

    有学者指出：金融危机下，文化产业发展和经济转型有重大相关性，经济危机会推动中国经济的转型，而中国经济转型的最大发展机会正是在广东。广东的外向型经济正面临重大转变，如果说中国的文化产业能够重推经济转型，广东则有机会成为最大获利者。特别是文化产业振兴规划的发布，表示着文化产业成为国家战略性产业。为应对国际金融的危机，党中央国务院将扩内需保增长调结构、抓改革增活力促和谐作为当前工作主要原则，在这样的背景下，文化产业展现出传统产业所不具备的特点和无法比拟的优势。文化产业以创意为源头，以内容为核心，基本不消耗物质资源或者消耗很少的物质资源，是发展绿色、循环、低碳经济的重要着力点，文化产业具有广泛的关联度能增强文化产品的内涵，提升产品的附加值，延伸经济行业的产业链，文化产业成为新的投资方向和新的增长点能够广泛的吸纳社会资金的进入。

    苏木卿认为：“我们是做品牌的企业，那么文化创意是品牌的命脉，它是品牌的灵魂。把整个产业的灵魂跟元素吸收进来，这必须也要站在一定的高度来努力。”在未来的市场格局中，名牌才能代表一切，石头记只有实行名牌战略，才能取得更大的发展。苏木卿着重阐述了建设石头记矿物园的缘由，作为中国宝玉石行业的领先品牌，石头记负有提升产业经营水平和形象的光荣使命，也有责任提升宝玉石行业的文化内涵，促使整个产业走向文化创意产业。

    从“真石饰品”到“石头记矿物园”，石头记成功实现了从“制造业”向“文化创意与服务业”的华丽转身，也为台资企业如何转型升级提供了新的思路。