粤酒借力文创加速突围

　　以生肖酒为载体，粤酒借力文创正在加速突围。9月16日，2021年中国生肖酒瓶设计大赛颁奖典礼暨作品展开幕式在位于石湾大雾岗公园的“新石湾艺术创客空间”举行，活动宣布了大赛金奖获奖作品及优秀奖榜单。记者获悉，金奖作品为陈艳浈创作的《福满牛》，现场获得了主办方颁发的5万元奖金，并将作为陈太吉酒庄牛年生肖酒推向市场。

　　“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”由广东岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会主办，岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办。此次大赛自7月9日正式启动，经过2个多月的征集，共收到来自全国各地近两百份作品。大赛经过专家评委前期评审出入围作品50名后，再通过网络投票与专家评审复评，最终评选出金奖1名，优秀奖10名、人气奖3名。

　　“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”的举办和金奖诞生，意味着陈太吉酒庄牛年生肖酒酒瓶最终定型，获得本次大赛金奖的作品《福满牛》将在不久成为成品推向市场。广东石湾酒厂集团方面表示，为做好生肖酒大赛及生产配备，企业从酒瓶生产预案到酒液储备等方面都提前做足准备工作，预计将于今年10月份完成首批生产并推出市场，还将通过线上预订和专卖店销售等多种形式推广，逐步实现市场化运作。

　　石湾酒厂集团对生肖酒启动市场化运作的背后，是生肖酒市场巨大的发展潜力。相关数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模约达200亿元，并以每年30%以上的速度发展，成为了全行业的探索方向和产业扩张的重要部分。在消费升级与人们追求品质与理性消费的行业发展趋势下，石湾酒厂集团全程赞助本次大赛，旨在通过文化价值与品质价值的输出，抢抓产业新机遇。同时借助生肖酒以中国传统文化与白酒工艺高度结合的特点，使白酒品牌的工艺技术、历史底蕴及文化内涵得到更大的价值彰显。

　　广东岭南酒文化研究院秘书长蔡壮筠表示，集饮用价值、礼品价值、文化价值等为一体的生肖酒，近年来价值日益凸显，是粤酒进行全国化突围的重要载体。“推动生肖酒市场发展也将极大促进佛山陶的发展，全行业生肖酒市场规模约达200亿元，只要占百分之一就有2亿元。”

　　佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真表示，石湾年宵陶艺创作有着深厚基础，在酒瓶创作的巨大市场需求推动下，生肖陶艺酒瓶未来的潜力巨大。

　　有业内人士认为，广东石湾酒厂集团在2020年举办了多项具有高度影响力的活动，同时从产业规划及销售落地等方面着力，使白酒文化可知可感，深化与提升了白酒文化内涵与产品价值。在牛年即将到来之前，通过本次大赛和生肖酒的市场化启动，以石湾酒与石湾陶融合为“陶醉”文化载体，为粤酒突围开创了独特性路径，也将成为酒业发展的新模式。南方日报记者 赵兵辉