山东：“两创”为山东文旅发展注入“核”动力

中新网山东新闻6月27日电(沙见龙 李明芮)山东是儒家文化的发源地，也是中华优秀传统文化的重要发祥地，在灿烂辉煌的中华传统文化“谱系”中占有重要地位。立足于文化资源之上的山东文旅事业，被广泛认为是现实版的“诗和远方”。怎样才能将丰厚的齐鲁文化资源，变成文旅的强大动力？山东文旅多年来的的实践证明，坚持“两创”，就能让深厚的中华优秀传统文化转化为文旅发展的恒久动力。

新技术助力文化资源转化，让静止的风景“跑”起来

万仞宫墙，到最后的大成殿，文旅立体书《走近孔子》将孔庙历史典故进行了立体化呈现。这是一部由动漫公司创作，以曲阜孔庙建筑为主线的孔庙原创手绘书，目前正在尝试融入VR技术并嵌入小程序，让读者实现有趣互动和文化传播多重体验。主创单位想用公司积累10多年的数字动漫技术和创意经验，让更多人了解中国文化。

曲阜位于山东济宁，是孔子故里，有厚重的文化底蕴。在文化“两创”的背景下，这里不仅涌现出了多个以文化题材为核心的原创动画，还坚持大创作联动，创新出《金声玉振》《忠义梁山泊》《梦回三迁路》《梁祝》等旅游演艺剧目，成为以文化促进旅游的市场新爆款。

在“中国牡丹之乡”，每当牡丹盛花期来临，山东菏泽采取“‘5G+VR’ 720°全景慢直播”+“云见证百年牡丹盛开”+多平台 24 小时不间断播出等多样直播方式，推出了“云赏牡丹”系列网络直播活动，让“风景”多“跑路”，使海内外游客在云端也能身临牡丹文化艺术的海洋。

多维立体的传播创新，让沉淀的文化“活”起来

近年来， 有着600多年历史的传统民间艺术——泰山皮影，在“互联网+非遗”融合发展的探索下不断出圈。国家级非物质文化遗产泰山皮影第七代传承人范维国幼时就跟随父亲学习泰山皮影，如今为泰山皮影的与时俱进付出了大量努力。“我们在传统曲目上融合了很多现代元素，创作出《时间都去哪了》等现代剧目，令作品更贴近年轻受众的喜好。在完整保存泰山皮影技艺的基础上，又广泛吸收了西河大鼓、山东四板书等表演技艺。”

高密剪纸、聂家庄泥塑、扑灰年画……山东高密坚持“大数据、大平台、大传播”探索非遗大数据建设，采取数字化手段对现存的明清等时期作品进行采录、存档、传播，实现了高效信息化，促进非遗文化数字化保护、创新性开发，确保非遗传承活态流变。“互联网+直播”“互联网+创业”“互联网+电子商务”等形式，也成了当地立体展示非遗成果的新路径。

在曲阜市文化和旅游局副局长张宏看来，做文旅的核心在于做IP，这可以让文旅内容更丰富、更深刻。不论是以推广活字印刷为目的设计的“扫码寻字印章”，还是邹城市携手京东推出的“仉萌人”系列孟母教子文创，活态化传播教育理念、不断推陈出新的文创产品，从微观层面建立起了传统与时代的关联，正吸引着年轻人深入了解传统文化。

以“城市文人IP”李清照、辛弃疾为核心，集合二安主题演出、二安非遗体验、二安穿越剧场、网红诗词长廊、二安诗词剪影、二安美食等多元业态，打造多层次、成体系的济南城市文化会客厅与济南新晋网红打卡点，助力“京沪会客厅”建设。形象IP、主题活动IP、文创IP、文艺演出IP纷纷在山东兴起，多样化的IP式内容飞入寻常百姓家。

山东在文化传承方面注重统筹保护利用，一系列文化遗产项目得到活化。同时，积极探索“文物+旅游”“非遗+旅游”新模式，让文旅内容更加丰富和深刻。

文化“两创”为文旅发展注入“核”动力

山东是中国东部沿海的人口、经济、文化、旅游大省，泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”旅游品牌家喻户晓。对于拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城等4处世界文化遗产，传统文化历史悠久、资源富集的山东来说，文化“两创”成了该省推动文化旅游发展的新动力。

在山东文化“两创”工作中，还有一项不得不提的举措是“山东手造”。孔府印阁、泰山玉器、曹县汉服、淄博陶瓷……这些包罗万象的手工技艺，有着悠久传承的生活美学，不仅成了促进乡村振兴的重要引擎、壮大文化实力的重要支点，还成为文旅产业发展的新优势，富含着新时代的基因向外传播厚重的文化。

2017年至2021年，山东省共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元人民币。

山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，中华优秀传统文化资源正通过文化“两创”新路径，为山东文化旅游融合高质量发展注入源源不断的活力。

博大的开放胸怀，让世界各国看过来

6月27日， 2022山东省旅游发展大会在山东曲阜举行。与以往不同，此次大会在全面展示山东文旅成果的同时，还邀请了诸多外国使节参会，国际范儿十足。在来自日本、乌兹别克斯坦、土耳其等国家的嘉宾眼中，尽管疫情对文旅行业冲击巨大，但他们仍然钦佩山东协调疫情防控和文旅发展的决心，大会的召开对提振全球旅游、旅游城市发展的信心具有重要意义。

宾至山东如归家，客到齐鲁似还乡。山东省长周乃翔在这次大会上热情自信地向世界发出邀请，让朋友们来山东在踏古寻踪中品味“孔孟之乡、礼仪之邦”的灿烂文化之美，在探奇揽胜中领略“岱青海蓝、钟灵毓秀”的山水画卷之美，在休闲游憩中畅享“康养度假、颐养身心”的诗意栖居之美，在采风问俗中感受“淳朴热情、绚丽多彩”的民俗风情之美，在红色热土中体悟“水乳交融、生死与共”的精神境界之美。(完)