苏州打造“最向往旅游目的地”国际形象

中新网江苏新闻11月30日电(记者 钟升)28日，苏州市文化广电和旅游局举行媒体分享会，公布2022年至2023年在北美及欧洲地区的旅游目的地推广情况。 

过去一年，苏州继续深耕北美和欧洲两大境外旅游市场，在以往社交媒体运营推广、线上线下活动、数字广告和传统公关并行的推广策略基础上，加大在欧美地区线下活动的力度，聚焦社交媒体推广的受众互动性，充分利用社交媒体短视频和用户产生内容的强大传播力，让苏州在世界旅游推广舞台上再攀高峰。

截至2023年11月6日，苏州市文化广电和旅游局在社交媒体平台Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube的官方账号@VisitSuzhou上，共拥有粉丝超过124万。过去一年，四个账号发帖产生超过1.22亿次社交媒体曝光和41万多次有效社交媒体互动。通过有效的线上线下推广，超过48000位独立访客访问并浏览了苏州市文化广电和旅游局官方英文网站。

苏州市文化广电和旅游局持续讲好有深度、有温度的“苏州故事”，以苏州文化遗产和苏州丝绸作为年度推广主题，贯穿全年社交媒体发帖内容，从文化遗产和传承的角度呈现苏州的景色、美食、地标建筑、手工艺和苏式生活，展示跨越2500年的苏州魅力。其中，苏州丝绸作为苏州文化遗产的重要体现，其相关社交媒体发帖内容深受全球消费者的喜爱，共产生了超过58万次社交媒体曝光。

在数字推广方面，苏州市文化广电和旅游局注重社交媒体推广的创新和对最新推广趋势的把握，根据国际社交媒体平台上不断变化的消费者行为，围绕两大年度推广主题，设计并执行了四场线上活动。活动充分利用线上抽奖、达人背书、社交媒体短视频和直播等强互动方式，刺激高质量的用户生成内容，有效增加了社交媒体账号的活跃度和网站访问量的转化。四场线上活动产生超过120万次社交媒体曝光。

在线下活动方面，2023年苏州市文化广电和旅游局在美国芝加哥、希腊卡拉玛塔、加拿大多伦多和美国纽约－新泽西都会区举办了四场精彩纷呈的线下活动，让苏州文化传承走进欧美消费者的生活，在线下打造绽放的苏州时刻。四场线下活动共产生了650多篇中外媒体报道和超过1.01亿次媒体曝光。

鉴于2023年苏州在公关和活动推广方面的优异表现，国际酒店销售和市场营销协会(HSMAI)授予苏州市文化广电和旅游局2023年艾德里安奖银奖。这是苏州市文化广电和旅游局第四次获此荣誉。(完)