我为“网红经济”建言：发挥网红影响力，推动经济高质量发展

前言：2024年广东省高质量发展大会前夕，由广东省委网信办指导、南方新闻网主办的“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动在南方网、粤学习客户端正式上线，旨在广泛集智聚力，共同推动广东的高质量发展。30天时间里收到2196份建言献策，既涵盖全省全域、挖掘痛点堵点，也聚焦一地一策、提出高招实招，内容丰富，情真意切。即日起，南方网、粤学习客户端推出《高言质》系列报道，遴选网友高质量建言，挖掘背后故事，分析探讨可行性，以冀“把网民朋友的‘金点子’转化为推动广东高质量发展的‘金钥匙’”。

正月里，一段拍摄广东河源市追龙活动的视频在网上迅速传播，激起了广大网友的浓厚兴趣。视频中展现的热闹非凡的过年景象，让观者仿佛身临其境，深切感受到了浓厚的年味和客家文化的独特魅力。这段视频的创作者和出镜者，正是乡村女企业家、乡村青年新锐公益主播张俊慧。她的网络账号“一物乡甜”长期致力于推广乡村文化，助力乡村发展。

网红经济要如何与乡村振兴结合，助推经济高质量发展？在“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动中，张俊慧提出，要以高质量的内容创意生产视频，以高品质的产品作为质量保障，加强意识形态引导，将网红积极纳入产业发展中，连接生产和消费端，打通经济高质量发展的动脉。

一物乡甜，网络账号承载乡村情怀

张俊慧用自身的经历证明了网红经济的影响力和可行性。多年前，她还是在深圳打拼的一名普通职员，现在，她回到家乡河源市东源县，用镜头和文字，讲述着乡村的故事，让沉寂的土地焕发出新的生机。

2022年，她出镜拍摄的助农短视频意外走红，网络播放量超过30万人次，不仅打开当地蜂蜜销售渠道，还带动乡村旅游，将农产品带到城里。“我之所以矢志不渝地推动乡村振兴，是因为难以割舍的乡情。”张俊慧告诉记者，她的网络账号名“一物乡甜”中的“一物”源于涧头镇大往村的蜂蜜，“乡甜”源于淳朴的蜂蜜香甜。她表示，在乡间小路奔跑、在果园品尝四季甘甜等美好回忆，时刻提醒着她要为家乡的繁荣贡献自己的力量。

正是自身的经历，让张俊慧看到了网红经济与乡村振兴的更多可能。“在乡村创业的过程中，我结识了许多同行的朋友，大家都有共同的愿景。” 张俊慧介绍，随着越来越多人注意到网红经济的影响力和生产力，更多人加入了这条赛道。据商务部2023年11月17日发布的数据显示，2023年1月至10月网上零售销售额12.3万亿元，同比增长11.2%。网红在未来乡村振兴中将发挥越来越重要的作用。

立足田野，打通生产消费新渠道

互联网的便捷性将生产和消费端打通，河源鹰嘴桃、徐闻菠萝、增城荔枝、四会皇帝柑等水果以及南雄丝苗米、龙川山茶油、连州菜心、紫金蝉茶等农产品，通过网红从农民手上直接销售至消费者手中，大力增加农民收入，让消费者更放心、更安心。

“网红主播是粉丝的‘嘴替’和情绪‘共情者’，提供的是一种情绪价值和情感陪伴。” 张俊慧认为，网红从老百姓中来，能第一时间感知老百姓的消费需求和农民的生产动向，最大限度撮合二者需求。

张俊慧曾发布一系列烹饪客家菜的视频，在网络推广后受到央视关注，央视《味道》节目组来到河源，邀请她拍摄烹饪客家菜肴视频并讲述客家菜故事。美食故事在央视播出，让更多观众了解到客家文化和客家美食，开始尝试购买当地的米粉、黑蒜、腐竹等特色农产品，为当地旅游业和农业生产开新路。

质优创新，让网红经济推动高质量发展

“董宇辉、李子柒、九月等人的爆红，证明网民最终还是会喜欢有思想深度和文化深度的视频。”张俊慧认为，网红要提高创意能力和审美能力，生产出有深度、有新意、有美感的老百姓喜欢的内容。

高质量的内容生产是可持续发展的前提，高品质的产品是带动经济的根本保障。她提出，网信、商务、文广旅体、市场监督各部门要联合加强网红监管，保障网红推广的产品质量，打击冒牌产品与次品，以质高价优的产品赢得市场。

她在人民日报视频客户端、粤学习、腾讯视频号、抖音等平台注册了“一物乡甜”账号，以新媒体为载体秀出广东乡村之美。至今拍摄并发布300多个原创公益视频，画面清新自然，内容生动有趣，受到众多网友的喜爱。

“高品质的产品是整个链条中最关键的一环，产品和服务的品质是消费者最本质购买的东西。”暨南大学旅游学院、管理学院副教授徐松浚表示，消费者对产品和服务的品质是相当敏感的，一旦品质出问题，网红极易过时，甚至可能产生反噬效果。

网红经济逐渐成为产业宣传推广与销售的重要牵引，成为城市产业推广的重要因素。张俊慧建议，通过法律监管和政策支持，推动产业形成集群效应，将乡村旅游、特色农产品、美容美业、手工技艺等本地特色产业引入网红经济，积极招引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构入驻。同时，可实现“直播+电商+旅游+特色农业+商贸流通”深度融合，让网红经济成为供需两端的桥梁，助力“百千万工程”的推进。

作为河源市东源县政协委员，张俊慧积极建言献策，在“我为广东高质量发展建言献策”网上征集活动中积极发言。她表示：“我很荣幸能够参与其中，活动提供了宝贵的平台，让关注广东发展的我们有机会建言献策，共同为广东的繁荣和进步贡献一份智慧和力量。”

南方网、粤学习记者 张菲菲

实习生 刘芮辰

来源：南方网