全链条“动起来”，以旧换新万亿级市场“撬起来”

交汇点讯 以旧换新，“换”出消费新空间，“唤”醒市场新机遇。本届消博会开幕前一天，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（简称《行动方案》），《行动方案》明确了消费品以旧换新的三项重点任务：开展汽车以旧换新；推动家电以旧换新；推动家装厨卫“焕新”。透过消博会这扇“窗”，可以观察到行业“全链条”迈向以旧换新的新动态、新模式。

据统计，我国每年工农业等重点领域设备投资更新需求在5万亿元以上，汽车、家电换代需求也在万亿元以上级别。业内分析认为，随着更多细化方案的出台，将有效调动各方市场力量参与大规模设备更新和消费品以旧换新，在撬动消费投资巨大内需市场的同时，也将进一步锻造产业竞争新优势。

消费品以旧换新并非简单的“换新”，而是一场产能的转型升级，在激发消费潜力的同时，让广大消费者拥有更好的消费体验。在消博会的展台，记者看到家电企业尤其积极地以新技术、新设计、新产品驶入“换新赛道”——

“家电品类是以旧换新的重点领域，我们也在推进家电以旧换新的工作。”今年消博会上，格力电器带来了多款新品，展位工作人员告诉记者，格力带来的产品包含2024新品空调、冰箱、洗衣机、净水机等，其中，格力·国风空调将中国传统“山水画”绘制在空调外壳上，既彰显家电制造企业的实力，又展现中华传统文化。另外，格力也开展了全品类家电以旧换新，同时从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

在消博会四川馆，长虹115吋UMAX巨幕壁画+电视吸引众多观众，据现场工作人员介绍，壁画+电视是长虹联合中国火箭打造。展区工作人员有个明显感受，此次现场，询问“以旧换新”政策的客户有很多，他表示，当前长虹建立了家电回收体系，目前正在试点。

推动家装厨卫“焕新”也是以旧换新政策的重点之一，厨电企业无疑迎来发展“机遇期”。消博会广东展馆内，广东三赢智能厨电有限公司展示了一款商用智能超声波洗碗机，得到不少从事餐饮行业的观展商关注咨询。

响应以旧换新政策号召，参展企业，新加坡品牌傲胜将逐步放开以旧换新条件，加大扶持力度，同时也不再对以旧换新的品牌做出限制。“也就是说，其他品牌的小型产品也可以和我们的最新产品，比如按摩椅、健身器等进行换新，这样也可以带动更多消费者关注健康家居产业。”其品牌公关韩松介绍。

消博会现场，商务部消费促进司负责人表示，汽车、家电、家装厨卫市场综合体量大，带动效应强，相当一部分产品使用年限较长，能耗排放较高，质量安全存在隐患，换新升级潜力巨大。距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年，更新需求进入集中释放期。

消博会期间，德勤发布了《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告。报告指出，在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电等传统消费行业有望迎来新的发展契机。“汽车、家电、家居是三个非常重要的、与百姓生活密切相关的领域，市场规模和市场潜力巨大。”德勤管理咨询消费品及零售行业主管合伙人邓聂表示，其中，中国的汽车品牌尤其是新能源汽车产业，近年来在国家政策的扶持下，已经成为全球最发达和发展最快的产业之一，目前国内汽车消费周期也到了更新换代的时期；家电家居行业也是与环境保护息息相关的产业，比如老百姓房屋装修一直有“通通风，晾半年”的说法，这恰恰说明，现在消费者对家居家装行业的绿色、健康、低碳型产品有着强烈的需求。

建立循环体系，是“以旧换新”政策畅通、落地的关键，家电企业、电器商家等各方关注度很高。消博会现场，中国家用电器协会、中国物资再生协会等六行业协会在会上发出“促进家电以旧换新 推动更新消费循环”倡议，鼓励通过优化产品结构、完善回收体系和加强环保教育等方式，推动以旧换新，促进消费循环，为绿色发展贡献力量。

消博会，既是产品展示的“舞台”，也是业界交流的“平台”，关于“循环回收”的倡议刚出，就有企业积极回应。联想集团在现场活动中表示，为促进资源回收利用，保护环境，今后将为用户提供便捷的升级途径，联想商城将建立专区，为企业及个人消费者提供“以旧换新”服务，不同品牌的笔记本电脑、手机、数码设备、台式机、服务器等多种设备都可以参与这一服务。联想集团还宣布与京东在产品、营销、渠道等多个方面深化合作，加速AI PC等AI设备落地，例如通过“AI换新加速计划”“新品先人一步计划”“以旧换新专项扶持计划”等，帮助用户降低AI产品尝鲜和换新成本，推动AI普惠。

新华日报·交汇点记者 王梦然

来源：新华报业网