文化产业粤军领潮向“新” 第二十届文博会即将开幕

第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）即将开幕。超过12万件文化产品，8个展馆16万平方米展览面积，6015家政府组团、文化机构和企业参展……无论展览规模、展商数量、海外参展商采购商数量，还是文化产业头部企业参与度，本届文博会都将再创新高。

本届文博会适逢文博会创办20周年，是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。

立足改革开放先行地，文博会二十年见证了广东文化产业飞速发展的脚步。2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2.25万亿元，增长6.0%，全国占比超过1/6（17.36%），文化产业规模总量连续20年位居全国首位。

风起南粤，领潮向“新”。近年来，广东锚定“走在前列”总目标，加快发展文化领域新质生产力，着力健全现代文化产业体系和市场体系，重点打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地。下一步，广东省将大力推进产业科技创新，以新质生产力赋能文化产业繁荣兴盛，为广东高质量发展注入强劲动能。

新业态

科技赋能岭南文化“双创”

广东时刻涌动着改革、开放、创新活力，文化产业粤军勇立潮头，大力推进新科技培育新兴文化业态，广东文化产业增加值连续多年居全国首位。

疏源浚流，与古为新。“文化+科技”催生新技术、新场景、新业态，源远流长的岭南文化变幻出一副副鲜活的时代面孔。

——新科技培育新业态，激活岭南文化“双创”活力。

文博会历来都是“文化+科技”的“秀场”。全国首批结合AI大模型的博物馆数智人将集体亮相本届文博会数字创意区，包括由凡拓数创推出的广州国家版本馆“沁沁”、中国国家博物馆“艾雯雯”、国家大剧院“ART鹅”。

4月28日，白鹅潭大湾区艺术中心正式启用。艺术中心如同充满数字创意的“百宝箱”，文化与科技交融的盛宴不断上演。步入广东文学馆的序厅，岭南文坛群星“云集”双屏联动的沉浸式剧场；在广东省非物质文化遗产馆里，时间网络打造的“AI讲古人”将世代相传的岭南故事娓娓道来。

从广东走向全国的数字文创，正推动更多中华文化IP“破壁出圈”。去年，腾讯与敦煌研究院联合打造的超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，生动再现敦煌藏经洞室藏万卷的历史场景，小程序上线一周内，就吸引超过1400万用户参与体验。

——文化“智造”升级，新兴文化产业集群涌现。

大数据、云计算、人工智能、区块链、元宇宙等前沿技术，孕育着新质生产力。广东文化制造业也在加快向数字化、智能化转型：数字出版、动漫游戏、网络视听等文化新业态持续领军全国；广州、深圳打造了若干个千亿级文化新业态集群。

2023年，全省文化制造业规上企业营业收入约1.05万亿元，全国占比超过1/4，产生一批具有全球竞争力的文化制造“小巨人”“独角兽”企业。从华为推出的影视制作AI渲染技术到华强方特对飞翔球幕、幻影成像等前沿技术的成熟运用，广东在新型影院系统、影视虚拟制作及预演、数字多媒体娱乐设备等多个领域，都练就了领先全国的“看家本领”。

如今，“广东制造”的声光电技术更成为国内外顶级盛事的“标配”。锐丰音响、珠江灯光、浩洋电子、迪士普公共广播……这些响当当的民族品牌名字，也将继续展示“广东智造”硬实力，在演艺设备制造的赛道“领跑”全球。

新动能

“文化+”助力千行百业升级

文化如水，润物无声。文化赋予经济发展驱动力，也为科技进步提供市场空间与应用场景。文化与科技的融合发展，不但有助提升文化产业的发展能级，也为千行百业新质生产力的培育发展持续注入动能。文化赋能在南粤大地留下的丰硕成果，将在本届文博会迎来“高光时刻”。

——数实融合，AI大模型开启智慧生活。

本届文博会上，一场“百模大战”即将在广东综合展区“大模型产业应用”上演。

八个代表性大模型各擅胜场：元象大模型助推文旅、文娱行业数字创意内容生产；云从从容大模型全力提升政务类服务效率；云天励飞天书大模型将通过数字政府、城市治理、文旅生活的广泛应用，为智慧城市、智慧生活注入新动力……

《2022年度中国游戏产业报告》显示，用于游戏研发和运营的各种技术，正在跨界应用到日常生活的方方面面，帮助实体产业数字化转型。趣丸科技与香港科技大学（广州）共同研究的开发生成式3D大模型，也将在本届文博会亮相，为医疗、智能制造、工业制造、智能家居等领域提供高效赋能。

目前，广东正在加速打造大模型中心枢纽，广州深圳也在布局建设国家级人工智能创新应用先导区。广东省关于通用人工智能赋能千行百业的若干措施也即将出台……赋能实体经济的数字技术，将为千行百业带来无限想象空间。

——“国潮”澎湃，传统制造业向“高”攀升。

近年来，东莞从传统玩具代工迅速转型，以IP为支撑、以创意为主导、以制造为底色，打造“中国潮玩之都”，极大提升了产品附加值。如今，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国也有将近85%的潮玩在东莞生产。

在石排镇，超百家制造企业实现动漫衍生品和潮玩生产的成功转型。去年，石排潮玩产业集群入选首批“广东省中小企业特色产业集群”，集群产值突破100亿元。石排镇正积极建设“中国潮玩之都·潮玩中心”，为潮玩企业提供设计研发、生产制造、营销推广等全产业链“一站式”服务，赋能东莞制造业高质量发展。

——以文塑旅、以旅彰文，农文旅融合激发“百千万工程”新动能。

春节假期，“请到广东过大年”等系列文旅活动让广东文旅“人气旺”，交出满意“成绩单”：全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，双双位居全国第一。

广东旅游总收入长期居全国首位，已成为促进经济增长的重要引擎。仅在去年，广东成功举办超1000场岭南特色文旅活动，全省接待游客7.77亿人次，实现旅游总收入9525.6亿元，均居全国第一。广东还创新推出一批历史文化游径、大湾区文化遗产游径、“粤美乡村”精品旅游线路，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

田园之上，乡容村貌焕然一新；山水之间，强县富民产业破土而出。近年来，广东以头号力度实施“百县千镇万村高质量发展工程”，把县镇村发展的短板转化为高质量发展的潜力板，推动城乡区域协调发展向着更高水平和更高质量迈进。

如今，全省积极盘活资源，大力发展乡村民宿、休闲观光等优势特色产业，建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区，打造赤坎华侨古镇、龙潭旧墟风情街、派潭镇白水寨等一批乡村旅游景区……广东深度融合县、镇、村文旅优势，全面推进“农文旅”发展，助推“百千万工程”。

新前景

以文传声加速文化“出海”

一直以来，广东是全国对外文化贸易的“重镇”。据统计，广东文化产品和服务出口额约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局。

作为文化产业“出海”的重要窗口，本届文博会的国际化程度再创新高，来自60个国家和地区、302家海外展商前来参展。无论是出版版权、动漫游戏、创意设计等领域，一批具有国际竞争力的“粤产”品牌集体亮相，正在吸引全球观众的目光。

——从“借船出海”到“造船远航”，动漫游戏加速“出海”。

“粤产”动漫承包了一代人的童年，如今，喜羊羊、熊出没、猪猪侠的“粉丝”早已遍布五湖四海。

其中，《熊出没》动画作品已在130多个国家和地区院线、流媒体平台播映，刷新国产动画在海外的票房纪录。咏声动漫旗下的《猪猪侠》《百变校巴》《超学先锋》等作品，也在境内外超过150家播放平台播出，覆盖50多个国家和地区。

“我们在动画IP创作之初，就对标国际标准，贴近海内外不同市场受众精准传播。”华强方特文化科技集团执行总裁尚琳琳介绍，通过组建国际化翻译、配音、发行等全流程人才队伍，构建全球化发行网络，旗下作品已译制为100多种语言。华强方特还将主题公园整体输出到中东，开创中国自主品牌主题公园整体输出之先河。

近年来，广东自主研发的游戏产品出海规模也在逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模持续扩大。2022年，游戏出海营收规模就达到全省游戏营收总额的17.5%。

网易游戏深挖武术文化IP打造的《永劫无间》，全球销量已突破4000万套，刷新国产买断制游戏纪录。同为出海游戏厂商“第一梯队”，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，去年境外营业收入58.07亿元。三七互娱还通过打造数智化产品矩阵，持续赋能企业进军全球市场。

——重塑文化生产传播方式，推动中华文化海外“一路生花”。

数字音乐产业也乘着5G时代的“东风”扬帆海外。作为全中国最大的P2P音乐共享软件，酷狗音乐面向印尼、越南开启数字版权出海业务，还通过自研热歌算法技术持续打造音乐“爆款”。《一路生花》印尼版等自制歌曲，横扫海外多个音乐平台榜单，总播放量超过30多亿次。

“一个互联网化的音乐娱乐生态圈正在湾区成型。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充介绍，“大湾区音乐产业创新服务中心”在广州启动以来，为音乐人提供版权、对接市场等服务，推动湾区原创音乐走出国门。

搭上科技发展的“快车”，新质生产力正为中华文化“出海”提升“加速度”。腾讯视频流媒体平台WeTV，目前以十种语言在100多个国家和地区运营，海外APP总下载量超2亿，成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一，将中国优质影视综艺节目推向世界。

本届文博会期间，网文、网剧、网游等文化出海“新三样”头部资源云集，文博会也将首次设立国际文化贸易展，努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台。

弄潮儿向涛头立，风起扬帆正当时。更多中国文化出海“新军”，将乘载文博会这艘“巨轮”扬帆远航，在推动中外文化交流互鉴中绽放光彩。

南方日报记者 杨逸 昌道励

统筹：李贺 李培

来源：南方日报