新质生产力赋能 书写文旅融合大文章

向“新”提质，文博会汇聚澎湃新动能。

本届文博会适逢创办20周年，是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。

本届文博会上，“新质生产力”成为关键词。“文化+科技”赋能文化体验、文旅消费新场景的展项随处可见。大力以“科技+文化”赋能文化产业升级，推动以新质生产力赋能文化产业高质量发展，本届文博会交上了“新”答卷。

科技赋能

文化产业“发新枝”

AI数字人、元宇宙博物馆、XR演播厅、AI宋画知识图谱……本届文博会上，文化与科技的结合更加紧密。一个个文化产品在科技赋能、创意加持之下，变得更加生动“可感”。

走进本届文博会特设的“粤港澳大湾区文化产业创新展”，来自广东、香港、澳门的企业及文化央企的2万件文化产品百花齐放，向人们展示“文化+科技”的魅力。

利用元宇宙技术，远在千里之外的莫高窟第285窟，在文博会现场高清“还原”，观众可以沉浸式观赏壁画、360度探索洞窟细节；AI数字人不仅能化身各式卡通形象，还能直播带货非遗精品；一把外观平平无奇的全息光子扇，却能“扇”出悬浮裸眼3D的视觉效果……

这些科技含量满满的展区背后，折射的是广东加快发展文化领域新质生产力、积极推动文化产业高质量发展的生动实践。

借助文博会东风，传统文化企业牵手优质产业资源，焕发新活力、产业“发新枝”。

珠江电影集团宣布携手国内主流电影集团、影视科技和文化公司布局新兴影视科技，在大湾区打造VP+XR虚拟影棚项目；深圳坪山区与浙江华策影视、上海电影、江苏演艺等30余家重点文化企业建立联系，提升区域文化影响力，目前与3家企业达成初步合作意向，意向合作金额超8000万元。

20年来，文博会已超越单纯的展示功能，成为一个文化产业深化融合的对接平台。文博会不仅汇聚优质资源，促进文化与科技企业的合作与交易，也为一批批文化企业搭建出海平台，成为世界了解中国文化的重要窗口。

“对我们来说，这不仅是一个展示交易平台，更是一个了解产业趋势、拓展国际合作的窗口。”咏声动漫副总裁阎冰表示。本届文博会上，猪猪侠、熊出没、开心超人等“粤漫”明星，纷纷开启破圈出海的新计划。以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”同样精锐尽出，谋划中国文化出海的新图景。

“大模型组团”

锻造新质生产力

“文博会为我们提供了展示新技术、新产品的平台，展会期间有很多签约、新品发布的机会，极大地激活了文化科技市场的活力。”本届文博会上，元象XVERSE联合创始人肖志立收获满满，他们带来的元象文博系列大模型、数字人、元宇宙、生图大模型及AI小游戏等产品，很受欢迎。

本届文博会上，广东综合展首次设立“大模型产业应用厅”，展示了最新、最前沿的8种应用类大模型，现场掀起“百模大战”浪潮。

腾讯混元大模型用于新闻采写制作，基于元象大模型的“李白”数字人变身旅行智能导游，云从科技搭载AI精灵的数字人“云月”担任“讲解员”；云天励飞的飞书大模型，可实现与相框里的“李白”进行交流甚至对诗……

文博会“搭台”，新技术“唱戏”。以生成式人工智能为代表的新技术，正不断催生文化领域新质生产力，为文化产业提升效能带来了广阔前景。

走进文博会的深圳文化品牌展区一角，两个格斗机器人正在竞技舱里高速旋转着“武器”，进行1对1的battle。本届文博会上，玄智（深圳）科技有限公司运营总监尉海阳签下不少意向订单。在他看来，以格斗机器人为代表的数智竞技，链接着信息技术、新型制造、新能源、新材料等热门技术领域，不仅能输出文化内容，也能带动相关产业结构升级。

文博会上，不少制造业企业从上游的研发设计端、下游的品牌营销端，即“微笑曲线”的左右两端发力，通过跨界、渗透、增强、融合等多种方式，以文化创意提升产品附加值，撬动产业结构转型升级。

班度科技与全国多家博物馆、文旅项目合作推出系列超高精度3D立体画；字在文化与富光实业推出的联名定制款“超字炫中国姓联名水杯”卖得火热；冠旭电子与腾讯的和平精英等企业展开联名合作，实现品牌资源共享……

“文化+制造”“文化+AI”正创造更多价值。本届文博会期间发布的《广东省培育文化新质生产力推动文化产业高质量发展调研报告》显示，广东在科技创新上显著推动文化产业发展。截至2024年4月底，广东文化产业领域的人工智能企业超过9万家，约占全国15.97%，位列全国第一，夯实了文化领域新质生产力基础。

“文化领域的新质生产力具有高科技、高效能、高质量、高创意、高融合特征，而大模型恰恰符合这诸多条件。”广州市社科院党组成员、副院长尹涛认为，要探索文化产业跨要素、跨行业、跨平台融合发展新路径，鼓励文化产业与制造、商务、教育、旅游、体育、农业等各领域融合渗透，实现文化新质生产力的“核变”。

从文化制造到文化智造，文化产业与制造业互为需求、协同发展，两者的融合发展，正推动更多文化智造攀向价值链更高端。

特色IP带动

文旅“破圈”出彩

机器人跳英歌、东莞潮玩酷炫登场……今年的广东展团，传统与潮流、文化与科技碰撞出新奇火花，刷屏全网；甘肃将天水麻辣烫、兰州牛肉面带到展会现场，凭口感“征服”现场观众；“尔滨”则将展区打造成冰雪世界，第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”人偶成展会最亮眼的“网红”之一。

当下，文旅品牌塑造与传播已成为吸引关注度、提升城市综合竞争力的重要方式。无论是旅游大省广东还是哈尔滨、甘肃、新疆等历届文旅“顶流”，都进行了“文化IP+旅游场景”的新探索，以特色IP带动文旅“破圈”出彩，掀起文化旅游热潮。

从历史名胜、文化街区等文化旅游资源，到旅游演艺、乡村旅游、研学旅游等文化旅游消费新业态，再到AI文创、元宇宙空间、沉浸式夜游等数字文旅融合发展成果……在文博会“一展”之内，观众可打破时间和空间的隔阂，一次性感受各地文化之深、游览之趣、体验之新。

文博会作为“中国文化第一展”，也成为各地文旅的“秀场”。今年文博会特设文旅融合·文化消费展，展览面积约2万平方米，来自全国乃至世界各地的展团纷纷携文旅融合新创意、新产品、新玩法亮相，通过打造一个个颇具特色的消费新场景，进一步释放文旅融合潜力。

对文旅从业者来说，文博会也为他们提供了跨空间交流、交易的平台。世界各地的优质文化项目和拳头产品在此汇聚、碰撞，文旅融合商机频现。今年文博会期间举办了内蒙古、新疆等多场文旅主题推介交易会，山东、宁夏等展团现场实现数项订货、项目签约。

在文旅融合的探索中，5G、AI、虚拟现实、全息投影等创新技术的广泛应用，也为场景体验和产业升级带来更多可能。比如，南京展区内，陶俑互动装置以体感交互的形式再现国家一级文物“东汉击鼓说唱陶俑”的风采；在四川打造的XR超高清沉浸式体验空间中，观众还可以感受三星堆遗址所展现的古蜀文明。

在广东，去年以来陆续推出的“粤见非遗潮玩岭南”10条非遗旅游精品线路、“名匠巧艺·非遗探索之旅”广州2天行程等，结合粤剧、古琴艺术、潮州工夫茶艺等非遗项目与地方特色文化，让文化内涵激发旅游、消费新动能。

以文塑旅、以旅彰文，借助文博会这个大舞台，各地努力推动文化和旅游融合发展，书写出越来越精彩的文旅融合大文章，绘就“诗与远方”的新图景。

南方日报记者 昌道励 徐子茗  曾良科 叶绮涵 郜小平

来源：南方日报