节奏明快,短小精悍,剧情有反转……近年来,随着短视频的流行和受众观看习惯的变化,一集时长从几十秒到15分钟左右的网络微短剧逐渐走红,并呈现出持续攀升态势。
基于丰厚的文化资源和影视创作经验,陕西已在微短剧行业占得先机,微短剧制作的企业矩阵形成。目前,我省有微短剧相关企业5700余家,数量位列全国第三。2023年,我省申报的微短剧中,成片上线33部,居全国第八。
数据显示,去年的全国微短剧中,60%以上出自陕西。由西安相关公司承制的微短剧作品占整个微短剧市场爆款量的80%。然而,微短剧在走红的同时,也暴露出一些问题,如一些微短剧的制作较为粗糙等。
眼下,随着监管升级和竞争加剧,微短剧正引发一场从“流量游戏”到“内容为王”的行业变革。
热度攀升 百花齐放
7月11日,天气晴好,工人正在抓紧施工。门楼上方,随着“梦”字被缓缓吊起、安装到位,“造梦工厂实景基地”8个黑色大字宣告一个“蓝图”的落地。
微短剧满足了人们碎片化时间的精神文化需求,创造了一个潜力可观的新市场。西安凭借微短剧承制公司数量多、质量高的优势崭露头角。截至今年3月,西安以4154家企业数量排名全国第二,产业链中游制作公司超过200家,产量约占全国的60%,市场规模超50亿元。
“西安的市场大,但缺少专业拍摄地。我要做的就是填补这一空白。”沣西新城造梦工厂影视基地负责人景峰说。
这是个很大胆的决定。光是把他30年来攒下的道具陆续搬运回来,就得一年时间。但是,在外地打拼多年,景峰想回乡“造梦”。如今,在沣河边,一个“小横店”雏形初现。今年8月,1.5万平方米的室内影棚将在这里投入运营,最多可满足20家剧组同时拍摄。
景峰还谋划着打造共享场景,带动周边村民增收,为乡村振兴增添新动能。
凭借空港新城对外开放的区位优势,陕西戴勒数字网络科技有限公司将目光锁定海外市场,力争成为我省文化产业扬帆出海的新“名片”。
“我们计划将适合欧美市场的微短剧通过翻译、重新配音后在平台上线,还计划在海外市场采购合适的小说IP进行改编,剧本敲定后在海外联系当地团队一起制作。”陕西戴勒数字网络科技有限公司主理人赵翔宇介绍。
目前,该公司已建成的影视短剧网络平台APP在全球15个国家上架运营,用户在平台充的会员费已达200万美元。
底蕴深厚 未来可期
“从剧本创作到拍摄,我们一个月能完成并推出5部剧。”陕西星光映美数字文化网络科技有限公司总经理李晓静说。
虽然有所准备,但是这个行业的火热程度让他有些始料未及。2023年,该公司推出了17部票房超千万的爆款微短剧,票房销售超10亿元。其中,《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品。
陕西为什么行?在省电影行业协会副会长张也奇看来,这是基于长期以来的资源禀赋优势。我省各门类艺术底蕴深厚,尤其是“文学陕军”“西部影视”“长安画派”等享誉全国。此外,发展了近20年的“都市碎戏”“狼人虎剧”两档栏目剧和众多影视从业人员、院校影视专业师生的人才储备,为产业发展奠定了良好基础。
然而,短期的成功并不意味着一路坦途。微短剧行业在收割了“滔天”流量、带来巨大经济利益的同时,也暴露出一些问题——
曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析,从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。微短剧内容同质化严重,受众易产生审美疲劳。
微短剧产业链包含剧本创作、拍摄制作、投放播出等环节,而集中在沿海地区的发行和投流平台,占据了市场收益的70%以上。制作公司只参与后期分账,行业话语权不高,总体收益偏低。
微短剧对传播平台的依赖性强,我省自建的“唐潮小剧场”“西部短剧”等播出平台还处于起步阶段,影响力不够。
随着行业制度的日渐完善,微短剧行业告别“野蛮生长”,走向规范化发展已成为大势所趋。
“要抢抓机遇,加大对微短剧全产业链的整体设计和布局,从内容品质、政策扶持、平台建设、发展模式、行业生态等多点发力,在发展中规范、在规范中提升,培育新业态、新模式,将西安打造成‘微短剧之都’。”省广电局相关负责人表示。
深耕内容 创作精品
“2022年底,公司管理层转变思路,首次引入电影级特效,后来又引入了电影爆破、车技、威亚等技术,不断提升作品质量。”李晓静认为,“质量为王”才能实现长红。
微短剧发展后劲在哪里?
张也奇表示,微短剧的创作与制作将迎来升级。一方面,从内容上看,精品化转型是规范化发展、精细化运营的必然趋势。另一方面,从生态上看,未来“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性,成为不少行业的探索方向。
与短视频相比,微短剧故事承载力和创作空间更广阔,更容易满足深度的文旅传播需求。
微短剧《我的归途有风》为四川乐山旅游注入了新活力,网络短剧《爱在炊烟袅袅时》让名不见经传的丰义村成了网红村。
今年1月,国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出2024年要创作播出100部主题优秀的微短剧,推动一批实体取景地“出圈”,营造跟着微短剧去“打卡”的新风尚。目前,我省有《恋恋小食光》等3部作品入选,数量居全国第三。“官方认证”的加持和助推,让微短剧成为文旅赛道上风头正劲的新选手。
沣河两岸,风物宜人,孕育《诗经》,传诵千年。就地取材,当地规划建设西咸新区十里沣河影视基地,联合沣河沿岸风景带、诗经里、昆明池、丝路欢乐世界、华侨城欢乐谷等周边数十家成熟景区,设计了上百个拍摄取景地。
“我们正在积极对接企业,围绕十里沣河沿线历史文化进行深度研究挖掘,打造特色文化品牌,以小切口呈现大主题,创作文化精品,让沣河这一传统文化品牌焕发出新活力。”西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬说。
随着“微短剧+科普”“微短剧+考古”等高质量作品不断涌现,微短剧正走向更多元化的发展方向。(记者 侯燕妮)
来源:群众新闻网
主办单位:陕西省人民政府台湾事务办公室
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