1元门票何以支撑浏阳周末焰火秀

湖南日报全媒体记者 王文 通讯员 蒋铭洋

每周六晚，浏阳天空剧院周末焰火秀如约而至，成为众多游客心驰神往的视觉盛宴。

浏阳自2023年2月启动周末焰火秀以来，仅售1元门票，不仅带火了文旅市场，还带动了浏阳夜经济和乡村游的蓬勃发展。

大型焰火秀堪称“烧钱利器”，一场秀投入几十万元到上百万元不等，浏阳周末焰火秀仅收1元门票，何以持续办了1年多？浏阳夜经济和乡村游如何从中受益？

焰火秀有多火？

线上30万人次预约门票

8月17日晚，浏阳天空剧院再次成为欢乐的海洋。近万人汇聚于此，共同欣赏葛家商会专场周末焰火晚会带来的沉浸式梦幻体验。

受益于周末焰火秀，天空剧场周边人气旺盛，酒店餐饮夜市生意火爆。记者现场看到，从各地涌入的私家车将剧场周边停车场停得满满当当。“除了过年，平时难得看到这么大型的焰火晚会。”一位外地游客道出其中缘由。

“每场焰火秀都能吸引两三万名游客前来观看。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心科教部负责人宋英杰介绍，其中95%以上为外地游客，还有不少港澳台以及国外游客。

周末焰火秀带火了门票预约平台“烟花云”。“焰火活动多的时候可卖9000张票，预约人数8万到30万人次不等。”宋英杰说，为了让外地游客体验焰火秀，浏阳主动劝本地居民“让票”。去年8月开始，周末焰火秀实名制预约。

“没想到会这么火！”宋英杰记得2023年2月举行第一场焰火秀时，4500张门票通过线上平台卖了3天；而第二场4500张门票，上线5分钟就抢完了，票务系统崩溃。此后场场预约爆满。

今年以来，浏阳已举办16场周末焰火秀，吸引游客近100万人次。“周末焰火已成为浏阳的文旅品牌。”宋英杰介绍，目前官方购票平台“烟花云”访问量达到2亿次，抖音、小红书、快手等社交平台热议超亿条。

带动力有多强？

单场活动拉动消费逾2000万元

周末焰火秀的成功举办，不仅提升了浏阳城市形象，更为当地经济发展注入强劲动力。官方数据显示，每场焰火秀能拉动文旅消费逾2000万元。

“一到周末，酒店基本一房难求。”希尔顿欢朋酒店相关负责人王女士告诉记者，与往年相比，今年酒店的餐饮和住宿订单增长了20%以上。

受周末焰火秀的影响力，亚朵、道吾、铂丽等一大批商务酒店相继入驻浏阳，一年来城区新增床位超2000个。

餐饮方面同样火爆，天空剧场附近美食街“老石记”饭店老板石女士感受颇深：“饭店26张桌子平时坐不满，周六晚上订不到位，还要在饭店前坪摆10多桌。”当地网红店“杯莫停”，夜宵时段订单暴涨40%。

周末焰火晚会还带动了浏阳乡村游，形成“白天游乡村，晚上看焰火”的旅游新模式。在浏阳大围山镇，周末游客接待量平均达到1.7万人次。白沙古镇的游客量也显著增长，周末高峰期达3000余人次，多家民宿和餐馆出现了连续满房情况。

2023年2月以来，浏阳共开展73场创意焰火燃放活动（周末焰火秀49场），累计吸引游客逾450万人次，拉动文旅消费超150亿元。

1元门票何以支撑？

打出品牌，企业看长远

浏阳如何凭1元门票支撑活动持续举办？

据了解，每场周末焰火秀费用由当地花炮企业出资承担，政府和商会给予一定补贴和支持。明知是亏钱，企业为何愿意承办？

金滩烟花作为具有甲级燃放资质的企业，去年2月，主动承接了首场周末焰火秀，今年3月又揽下一场周末焰火秀。该企业还参与了4场周末焰火燃放，为其他企业提供技术指导。“不管是自己办，还是指导别人，我们都不以赚钱为目的。”该公司负责人张祖全表示，“花炮是浏阳特色产业，企业有义务为行业发展尽一份力。当然，焰火秀活动也帮我们锻炼了队伍，积累了宝贵实操经验。”

“周末焰火秀是一个很好的宣传平台，企业从中也能受益。”激情烟花行政负责人刘守龙介绍，前不久的七夕夜，他们投入180多万元冠名承办了“激情浪漫之夜”周末焰火秀，通过无人机表演、短视频转发、邀请全国经销商现场做客等方式，企业品牌迅速出圈。当晚，仅网红艺人直播间点赞关注就达到1800万人次。

随着活动影响力不断扩大，浏阳焰火燃放企业已经与方特、南京园博园景区、天津泰达航母公园等国内上百个景区景点进行合作，有效延伸了产业价值链。

浏阳是“中国烟花之乡”，现有烟花爆竹生产企业431家，具备燃放资质的企业66家，产业集群带动从业人员超30万人次。“全国超60%、全球出口超70%的花炮（烟花、鞭炮）都产自这里。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心副主任易亮介绍，举办周末焰火有利于扩大浏阳花炮知名度，同时促进浏阳文旅融合发展。

周末焰火秀为浏阳中小型焰火燃放企业从“本地放”到“出去放”积累了宝贵实操经验。2023年至今，浏阳焰火燃放企业共执行了2200多场国内外焰火燃放活动，占据全国90%市场份额。

来源：新湖南