新之所向 全域可爱——湖南湘江新区加快培育文旅融合消费新场景

文/王 晗

哪里是令人“心旷神怡、心驰神往”的旅游热地？

风自湘江来——

于朱张渡亲水泛舟，登云岳麓，论道古今，千年弦歌风韵不绝；

徜徉岳麓书院、新民学会旧址，“图新救国”的革命先声峥嵘未远；

橘子洲头，独立寒秋，领略“问苍茫大地谁主沉浮”的家国情怀；

梅溪湖畔，芙蓉绽放，千姿百态，艺术盛宴好戏连台；

大王山下，冰雪世界，海洋生灵，欢乐不只一种打开方式；

渔人码头、梅澜坊夜市、洋湖水街，灯火璀璨、美食美景、游人如织……

新业态翻开文旅消费新篇章，新场景铺就文旅市场新天地，新思路助推文旅融合新发展。在日前公布的第二批湖南文旅消费“新生代·新场景”名单中，湖南湘江新区8个项目榜上有名。

近年来，湖南湘江新区积极探索全域全要素融合发展，“文化+旅游+科技”深度融合场景推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费热潮，助“燃”经济持续繁荣。新区文旅版图扩容升级，不断刷新长沙、湖南文旅品质的新高度。

唤醒历史： 文化“活”起来

伫立橘子洲头，向西眺望岳麓山，这里有恰同学少年的百年风华，有朱张会讲的千年高峰对话。

如何更好展现这份独特魅力，让历史的回响更加具象化呈现？橘子洲上一票难求的红色多维沉浸式青春剧场《恰同学少年》给出自己的答案。

在青春剧场里，游客用一小时的时间去穿越百年时空，与毛泽东、蔡和森、向警予等成为“同桌”“挚友”，于光影交织和行进互动中，与演员和场景交融体验，亲身“经历”那段红色记忆。

“感觉我也变身成为那个年代的热血青年，在橘子洲上挥斥方遒！”湖北武汉的游客张淼好好体验了一把“人在戏中，戏随人走”后感慨道。

今人不见古时月，今月曾经照古人。今年中秋，除了赏月“顶流”岳麓山，橘子洲上的长沙市非遗保护中心“江上生明月”沉浸式非遗中秋佳节游园会，也吸引了众多游客前来拍照打卡。

天上明月皎洁高悬，地上直径3米的超大“月亮”吸睛无数。同是游人如云而至的理由。

历史回响，不再停留于书中，湖南湘江新区不断创新文旅举措，让越来越多的市民游客沉浸式感受到传统文化越来越生动，越来越好玩，甚至越来越“好吃”。

中秋假期3天，共有23.021万人次光临橘子洲，17.772万人次登览岳麓山。中秋假期赏月游新区，体验非遗、欣赏非遗、品尝非遗，正成为新潮的旅游风尚。

引领潮流： 城市“火”起来

老牌景点历经时间沉淀越发香醇，新兴项目也不断刷新市民游客的期待。

“每个景点都不一样，根本玩不够！”在长沙旅游的7天里，来自新疆伊犁的刘杉在大王山旅游度假区停留了4天。穿城而过的云巴、华谊电影小镇的光影奇遇……在他的描述中，湖南湘江新区如同一个不断翻新的秀场，持续释放“新”的能量。

时隔7年再游长沙的苏好，同样感慨新区文旅场景的更新之快：“大王山、梅溪湖、洋湖这三个地方简直是横空出世。”苏好的旅游攻略做得很细致，第一天去湘江欢乐海洋公园看动物，第二天去逛洋湖的艺术馆，还要抽空去梅溪湖看喷泉，沉浸式地融入新区生活。

同样中秋假期期间，近6万名游客来到大王山旅游度假区体验“欢乐”之旅，数千名观众齐聚梅溪湖国际文化艺术中心大剧院品味戏剧盛宴，来李自健美术馆看展的观众超过2万人。

“这几年真的不一样了，到处都能接到客。”网约车司机王明奇作为服务旅游业的一员，更加直观地感受到湖南湘江新区的炙手可热。在他的记忆中，过去游客都集中在节假期的岳麓山、橘子洲等核心景区，如今却正在向全域、全季、全业繁荣迈进。

从充满青春和文化气息的后湖音乐节，到兼具烟火气与艺术范的梅溪湖；从往返于橘子洲和大王山的免费穿梭巴士，到遍布全城的独立书店、文化驿站……湖南湘江新区将旅游资源串珠成链，文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，给市民游客带来更多选择和体验。

华灯初上，夜色阑珊，行走湖南湘江新区，可见渔人码头美食风情街上人头攒动，湘江两岸融入裸眼3D技术的灯光秀尽展长沙风貌，引得游人流连忘返；湘江欢乐城三大主题园区夜场全开，“一部手机智游景区，一脸一码畅游通行”，科技潮范儿十足；1公里长的梅澜坊街区上，汇聚文创生活、音乐盛会、创意市集与美食娱乐；步步高梅溪湖新天地里，为年轻人创造了一种全方位的、立体的多元化假期娱乐方式……一批具有地方特色的夜间经济街区和文旅商圈，将新区入夜的“另一面”呈现给市民游客，满是舒心与便捷。

“全域可游”的湖南湘江新区，借助科技的触角，将文化味、潮流范、时尚感、烟花气延伸至城市的每个角落，向天南地北的游客展示它的每一面精彩。

科技赋能： 文创“潮”起来

触手可及的星空世界、身临其境的璀璨星辰……当夜幕降临，梅溪湖国际新城“城市岛AR星空”化身为“星空幻境”，为人们带来全新的智慧交互体验和视觉盛宴，使得城市岛迸发出全新生命力。

日前，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》带火了取景地，催生文旅新热潮。在湘江西畔，以“文化+科技”融合发展的新区，正呈现出百花齐放的崭新气象。

“除了游戏技术本身的研发外，更多则投入到了对文化的研究上。”湖南草花互动科技股份公司研发总经理马强因《黑神话：悟空》备受振奋。目前，草花互动推出的手游《炼仙传说》扬帆出海，在越南、新加坡等东南亚国家享有较高的玩家评价。

融通“文旅+科技”，湖南湘江新区依托湖南大学国家文旅部文旅实验室、麓山实验室等创新平台，成立大湾区文旅科技研究院等智库，聚力推进文旅科技融合发展。万兴科技入选国家文化出口重点企业名单，肆玖、神漫、草花互动等企业的文创设备、IP动漫畅销海外，后湖设计创意园获评国家文化产业示范基地。

在小程序上一键输入“去长沙玩三天”，旅行管家就能根据你的旅行偏好做攻略、定行程，一键下单酒店、门票等商品。新区企业视旅科技基于生成式AI技术和旅游大模型提供个性化旅游服务广受欢迎。

成立于2021年的视旅科技，瞄准万亿旅游市场，以“AI驱动的新一代旅游平台”为定位，着力打造AI原生旅游服务，为消费者提供了面向目的地的全链路个性化旅游体验。“‘Z世代’年轻人的旅行需求越来越难以被传统模式所满足，他们一方面追求个性化和说走就走的新奇体验，同时要求服务履约的确定性。”视旅科技联合创始人兼CTO惠芃瑞说。

创立湖南禾福文化科技有限公司的王淑禾，热爱中国传统文化，她敏锐地将文化数据商业化，打造薪火芳华品牌，通过AIGC技术，研发出“民族、民俗、地域、文博”四大中国特色原创IP数据库。

从1200多年前长沙窑工匠们手持画笔，在瓷器上挥洒自如，到今天禾福科技的非遗资料数据库，为国潮新品提供个性化定制，历史在这一刻交相辉映，“秀”出新的生命力。

目前，湖南湘江新区已汇聚163家规模以上文化企业，规上文化企业实现营收334.85亿元，更多以科技赋能的文创产品正扩展着文旅产业的深度与广度。

历史、文化、生态、民俗、美食、科技等相融相生，造就了湖南湘江新区独特迷人的旅游魅力和城市风貌。2023年，新区累计接待国内外游客2780万人次，旅游总收入313亿元，同比增长均超过80%。今年上半年，这两项指标也分别以16.24%和21.28%保持两位数百分比高速增长，实力解锁了“流量”变“留量”的文旅密码。

接连出“新”，持续扩容，湖南湘江新区打造“世界级旅游目的地”的脚步从未停止。

随着艺术家之村、老长沙电影小镇、象鼻窝森林公园、湘星辰号游轮等一系列新文化地标蓄势待发，湖南湘江新区正大力融通“文旅+科技”“文旅+生态”“文旅+数智”，推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，“全域可爱”的文旅品牌熠熠生辉。

来源：新湖南