如何让十五运会体育传播更有趣、更精彩？三位传播大咖这样说

10月14日，“我的广州·我的十五运——体育传播助力全运分享会”在广州国际媒体港成功举行。

本次分享会邀请了董关鹏、张志安、李锐三位传播领域的杰出代表，围绕“我的广州 我的十五运”主题，结合自身专业特点，分享他们对全运会的经验和见解，探讨如何更好地利用体育传播的影响力，展现广州优秀的体育文化传统，为即将到来的十五运会和残特奥会贡献力量。

以文化为魂，以诚信为桥

中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏以“文化引领传播，传播托举赛会，赛会点亮未来”为主题，深入分析了文化传播在体育赛事中的重要性。

作为首次由粤港澳三地联合承办的全运会，董关鹏建议，十五运会要以文化为魂，传播原汁原味的广东、香港和澳门，正如粤菜的真材实料、原味取胜。其中，广州作为一座历史悠久的城市，拥有丰富的体育文化传统，通过优质的体育传播，相信可以有效传递广州的体育精神和城市风采，激发市民对体育事业的热爱与追求。

同时，他提到要以诚信为桥，用“海量信息发布”赢得“各方充分信赖”，用“各方充分信赖”赢得“成功办赛信心”，给参与观礼的各国友人、海外侨胞，呈现可信、可爱、可敬的中国形象。他坚信，依托十五运会和残特奥会的顺利举办，粤港澳三地定能携手开启更加美好的未来。

创新传播全运，更快更高更强

中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长、复旦大学新闻学院教授张志安以视觉、情感及连接三个关键词，总结新媒体技术对体育传播的影响。他期望，十五运会能够达到传播速度更快，传播力度和长度更高，传播的效果更强。

张志安以今年的巴黎奥运会为例来阐述科技在体育赛事中承担的重要角色。他表示，新媒体令体育赛事能够通过互联网，更快速生动地传播到世界各个角落，因此分发短视频会让受众在网络上观看到比赛的每个精彩瞬间及高光时刻，增加受众对体育运动的热情和兴趣。在新媒体时代，体育传播的方式和手段发生了深刻变革，通过运用大数据、人工智能等先进技术，微纪录片成为融媒体时代下的视听产物，亦是故事和人物形象的有力载体，可以实现体育赛事的精准传播和互动体验，为观众带来更加丰富多彩的观赛体验。

张志安认为，十五运会触及广泛的用户群体，结合每个群体的影响力，有利于增强粤港澳大湾区内不同城市，乃至国际上的认同，促进全运盛事的传播。

体育传播要有趣、有效、有价值

湖南卫视主持人李锐与广州有着密切的联结，他不仅是广州亲子大使，也是广马大使。分享会上，他结合自身的经历和体验，分享了体育传播在推动全民健身和城市发展中的积极作用。

李锐认为，有趣、有效、有价值是传播活动的意义所在。他举例，2016年，自己在汽车品牌的活动中策划了位于张家界的极限飞车大秀，通过网络平台直播的方式，创造了巨大的广告价值和社会影响力。2023年，他策划并参与“飞越黄河”活动和全国首个飞行汽车跨江运行场景首飞，获得超过3000篇的海内外媒体报道和过亿阅读量，在低空载人领域发出中国之声。

“要用好玩的心态、平稳的状态，蓄积力量，办成最年轻、最有活力的十五运会。”他相信，广州作为一座充满活力的城市，通过举办十五运会和残特奥会，能够提升城市的知名度和美誉度，激发市民对体育运动的热情和参与度。

体育盛会为媒，共话羊城精彩

在互动环节中，三位嘉宾与主持人进行了趣味且深度的交流，分享自己在体育传播领域的宝贵经验和见解。

谈及如何看待近年来广州在体育文化方面的表现时，董关鹏结合他所选的词条“冠军”，回顾了2010年的广州亚运会，广州市民踊跃参与体育运动中，每个人把自己当成城市的主人，做自己的冠军，共建友好和谐的城市运动氛围。张志安以所选的“巴黎奥运会”词条为引子表示，赛在心中、赛在眼中、赛在城中，通过体育赛事，可以从多个层面来认识广州这座城市，彰显城市精神和城市魅力。李锐则选择了“十五运”词条，他鼓励年轻人积极参与十五运会，并认为需要利用好新媒体来传播全运赛事。

南方网、粤学习见习记者 王子瑜

来源：南方网