打造可持续输血的旅游商业发展模式 重庆这场培训“干货满满”

华龙网讯（记者 梁浩楠）日前，由重庆市文化和旅游发展委员会主办、博众城市发展管理研究院承办的“2024年重庆文化旅游产业云课堂”第三期专题培训顺利落幕。本次培训以《文旅创新融合与区域联动的新路径》为主题，全面剖析了文旅创新融合与区域联动的新趋势与新路径。 

主讲人、国艺中联集团总经理、新文旅实战专家、城市文化营销理念倡导者马通，从“城市文旅模式情景化演绎再现手法”出发，强调了城市美好与城市发展一体化运营的重要性，提出了打造可持续输血的旅游商业发展模式。

马通提出，以文化为核心、商业为载体、场景为纽带，实现文商旅三位一体的有效统一，是推动城市文旅模式创新的关键，可通过文化IP展演、造节与活动、沉浸式场景等手段，增强文化体验和文化演绎，从而提升城市品质，形成良性商业运转平台。

当前，在新时代背景下，文旅产业的发展趋势正经历着深刻的变革。文旅产业的发展历程从基础观光时代，经历了高速成长和成熟期，到现在面临着内卷期的挑战。马通认为，文旅产业的痛点在于夜灯光并不等于夜经济，大规模的建筑投资成为重资产的负担，而缺乏运营前置的规划往往导致项目失去市场。文旅产品不仅要有区域文旅的“新特征”，还需关注年轻客群的需求，打造年轻化、创新化、科技化、互动化和网红化的产品形态。

另外，文旅产品的打造要符合微旅游趋势和游客的新诉求，通过文化创意连接当代生活，满足游客对短、平、快、新、奇、特的旅游体验的追求。文旅产业也需要以用户思维、爆品思维和大营销思维来顺应新时代的发展，要关注用户的实际需求，打造具有吸引力的爆款产品，并通过有效的营销策略来获取流量。

在文旅产业的发展中，将一时的网红效应转化为持久的发展动力，是区域文旅面临的重要课题。马通表示，清晰的定位、体系化的传播以及明显的差异化优势，这些条件共同作用，使得城市能够在吸引流量的同时，也能够持续保持吸引力，从而实现从网红到长红的转变。

活动当天，各区县文化旅游委相关负责人、部分文化旅游企业负责人共计约150人参加了现场学习。

来源： 华龙网