金秋广东家居“焕新”忙 家装厨卫以旧换新实现销售额超16亿元

金秋十月是装修旺季，在以旧换新政策补贴的带动下，家装厨卫市场消费潜力不断被激发。

“最近，厨房电器销售区人流量增加了50%左右，有些顾客知道以旧换新补贴后，就增加了厨房升级的预算。”苏宁广州旗舰店工作人员陈女士告诉记者。数据显示，从9月启动新一轮消费品以旧换新行动以来，截至10月20日零时，广东家装厨卫“焕新”实现销售额16.1亿元，销售58.8万套。

补贴叠加“双11”优惠

新一轮家居焕新补贴品类主要集中在智能家居类、旧房装修和厨卫改造类、居家适老化改造等方面。

在苏宁广州旗舰店，记者看到，家住广州天河的吴先生在现场获悉洗地机可享受以旧换新政策补贴，价格相当于原来的八五折后，便立刻购买了一台。他正在对房屋进行装修改造，打算全部换上更智能的家居产品。

“我们除了线下主动告知消费者，还通过线上社交平台主动跟消费者宣传以旧换新补贴政策。”陈女士介绍，洗碗机、洗地机等智能家电在补贴刺激下销量增长明显。

在广州京东Mall店，以旧换新宣传标语随处可见，智慧家居体验区时常排起长队。“围绕以旧换新补贴的推广，我们在社区、出行两个方面都进行了宣传投放。”京东方面相关人士介绍。

今年“双11”堪称史上最长“双11”，不少商家已提早进入“双11”节奏。“今年‘双11’最大特点是政府补贴叠加平台优惠，消费者可以享受折上折，综合补贴最高达65%。”苏宁易购南部片区总裁戴冯军介绍。

龙头企业加码“折上折”

在索菲亚家居某门店，广州市民周先生告诉记者，原本只想定制卧室衣柜，因为有政府补贴叠加品牌优惠，现在考虑追加橱柜和书桌，“全部换成统一风格，总价非常合适”。据了解，在以旧换新补贴之外，索菲亚加码补贴，全线全品类产品再享八折优惠。

索菲亚家居直营零售事业部总经理刘怀涛介绍，10月1日至20日广州直营门店订单量突破1500单，增长将近110%；收款突破9000万元，同比增长220%。

尚品宅配同样升级部署了以旧换新促消费举措，在政府家装厨卫及家电的补贴之外，叠加集团补贴20%，最高优惠可达36000元/人。与此同时，尚品宅配还联合工行提供12期免息分期服务。

多项举措之下，今年国庆期间，尚品宅配在广州的销售额是去年的3倍，佛山的销售额增长了5倍。

“一站式”服务推动智家改造

记者注意到，落地的以旧换新补贴，还带动了“一站式”智慧家居焕新，对图“省心”的消费者颇具吸引力。

“旧房装修最麻烦的就是旧材料和旧家具不知道怎么处理，当废品清运还要专门找人花钱。”家住广州海珠的刘女士为此将旧屋改造的计划延后了好几次，此次以旧换新活动期间，她发现不少品牌的宣传里都提到免费拆旧和清运，“一下子觉得好办多了”。

家居存量市场基数庞大，区别于一次性的新房装修，住宅长周期维护过程中，软装、硬装及家用电器添置等频次更高。据中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会的数据，2023年国内家装行业总产值约为2.77万亿元，其中消费者的局部装修需求超过35%，家装换新市场规模近万亿元。

在旧改和局改中，废旧家具处理格外令消费者关注，这也是社会公共治理和资源回收流动的重点。为缓解“繁琐之忧”，厨房局改方面，尚品宅配提供了72小时旧厨极速焕新（仅限广佛地区），索菲亚（广州）提供免费拆旧、免费清运、免费测量设计、免费安装服务。

“以旧换新有利于打破当前家具市场消费乏力局面，引导企业积极开发智能家居产品，唤起消费者以旧换新的愿望和行动，也能推动家居产业朝新中式、时尚化、艺术化、定制化、智能化、适老化、绿色化等方向发展。”广东省家具协会会长王克认为。

南方日报记者 许蕾 姚翀 黄晓韵 张迪

统筹：赵兵辉 姚翀

来源：南方日报