《哪吒2》周边爆火！东莞制造“谷子”卖断货

截至2月11日，电影《哪吒2之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房已突破88亿元。这部2025年春节档票房“黑马”，不仅登顶了中国电影票房总榜，更冲进了全球动画电影票房前十。

电影里性格鲜明的一众角色，也成为国漫“顶流”，吸引不少影迷抢购角色周边。 不管是徽章、色纸还是挂件，一上线均售罄。《哪吒2》“谷子”（音译自Goods，指IP衍生周边）“一‘谷’难求”成为热门话题。

其中，不少卖断货的周边产品都产自东莞。位于东莞市万江区的广东衡立泰工艺品有限公司（下称“衡立泰”）正是电影官方周边的生产商之一，自春节复工以来，就开足马力备货，满足市场需求。

“公司的产品都被搬空了”

“没想到《哪吒2》这么火爆！公司的产品都被搬空了。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，2024年10月收到订单后，今年年初已交货30多万套产品，包括徽章、色纸、透卡、冰箱贴、剧情胶片、亚克力制品等。春节还没过完，大年初十工厂复工，客户FunCrazy塑料主义（《哪吒2》官方周边合作品牌）又向衡立泰下单了超100万套订单。据悉，《哪吒2》系列产品预计为衡立泰带来至少500万元的成交额。

“爆闪反光的吧唧（徽章）和色纸（有关作品的纸质印刷内容）卖得最好。”陈祺表示。所谓“反光”，即产品用闪光灯拍摄即可显现多样视角效果，动态复刻哪吒和敖丙在电影里的经典场面。众多影迷也在社交平台晒出周边到手效果，直呼“绝美”“帅得很稳定”“国谷定有高人指点”。

网友口中的“高人”，或许是工厂不断打磨升级的制作工艺。年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制造端升级工艺。陈祺表示此次《哪吒2》的色纸用上了银葱细闪工艺，使出品肉眼可见“爆闪”效果；PET材质的剧情胶片卡则采用了高透光设计，极具收藏价值。在行业激烈竞争下，衡立泰聘请了多名专业出版工程师，追加投资了一台海德堡印刷机，务求100%还原客户色彩要求。

随着影迷对于电影内容的深度挖掘，太乙真人、石矶娘娘、申公豹、结界兽等有血有肉的角色也形成了特有的受众群体，它们的粉丝同样对周边产品有需求。对此，陈祺回应，“其它角色也会开发和制作，目前还在设计当中，还不能有准确的消息是做哪些角色。”

“谷子”消费逐渐主流化

陈祺在2007年创业并选址东莞成立衡立泰，从那时起便开始了徽章制造。近年来，IP经济发展托举“谷子热”一路飙升，陈祺也自然而然地成为了行业的一员。

“什么时候有‘谷子’这个称呼，我就什么时候开始做‘谷子’了。”据陈祺介绍，衡立泰先后与三丽鸥、迪士尼、名创优品、米哈游、集卡社、X11等头部企业达成合作，生产过原神、闪耀暖暖、chiikawa、奥特曼、小马宝莉、小黄人、名侦探柯南、火影忍者等IP周边。2024年，衡立泰的年销售额已达三亿元，国内市场占比高达70%。

这背后反映的是“谷子”消费的逐渐主流化。年轻人通过“吃谷（购买周边）”“晒谷（晒出周边）”“换谷（交换周边）”标榜自己的个性与喜好，基于共同的爱好形成圈子，构建情感链接。因此，影迷为一个IP或角色进入影院、观看电影还不算消费行为的完成，还需要带一个周边产品回家，挂在包上、带在身边，以便随时与圈子同好开启共同话题。

在“谷圈”内，高口碑国漫的带货力更是不容小觑。泡泡玛特小程序商城显示，《哪吒2》联名系列预售已经排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主义的淘宝店内，销量排名前列的均为《哪吒2》官方周边，且全部开启预售，承诺45天内发货。《哪吒2》官方手办的众筹金额目前已突破2000万元。

“哪吒热”的背后，是国漫IP的崛起、Z世代消费力的释放。以“潮玩之都”东莞为例，凭借其从设计、生产到包装的全产业链优势，正跃跃欲试在“谷子经济”中拿下一席之地。但与此同时，也要看到多个品牌公司争相入局，整个行业产能极速扩大。

“去年相同大IP多个生产商出货，导致周边产品一定程度滞销。”陈祺表示，“但《哪吒2》的成功，证明国漫IP完全能媲美日美动漫巨头。优质内容与制造力结合，才是‘谷子经济’持续破圈的关键。作为‘谷子’生产商，我们希望未来有更多的优质内容出现。”

南方网、粤学习记者 黄慧诗

通讯员 东莞市宣

来源：南方网