近日，国家体育总局公布了促进体育消费和赛事经济试点城市名单，济南以“赛事经济+消费升级”的双轮驱动模式成功登榜。这座兼具历史底蕴与现代活力的城市，正以体育为纽带，将赛事“流量”转化为经济“增量”，在提升城市知名度和影响力的同时，不断丰富市民的文化生活。
夯实体育消费基础 构建济南体育发展新生态
对济南来说，入围国家级试点不仅是对济南体育产业基础与潜力的高度认可，更标志着济南在体育消费升级与赛事经济创新的赛道上开启了全新征程。在全民健身与体育产业蓬勃发展的大背景下，济南以一系列创新举措，夯实体育消费基础，构建独具特色的体育发展新生态。
在实体设施建设方面，济南市体育局“火力全开”，全力推进多个重点项目。积极支持冰雪场地设施扩容升级、全力推动章丘区国家级冰壶运动示范训练基地等项目落地，规划建设万米公园智慧健身步道、30处“国球两进”场地和5处小型体育公园，并对500处社区健身设施进行升级等，进一步完善“15分钟健身圈”，真正实现让体育人人可享、人人可及。
软性服务升级同样亮点多多，济南通过“冠军来了”体育人才志愿服务、“竞技运动项目公益行”等高人气活动，将体育精神与消费引导巧妙融合，以体育为媒激发全民参与热情，为城市注入源源不断的创新活力。
创新办赛模式是济南体育发展的一大亮点，济南首创政企协同办赛模式，以财政资金撬动社会资本。2024年济南(泉城)马拉松政府投入90万元，社会资本达2700万元，撬动比1:30，实现“小投入大产出”。此外，济南市体育局积极借助“预付宝”消费监管新模式，让预付消费减少“后顾之忧”，为体育消费保驾护航。未来，济南市体育局还将加强体育服务行业标准化建设，培育更多省级达标企业，为市民全力打造安全、便捷、可持续的消费环境，让体育成为驱动城市经济攀升、点燃市民生活激情、彰显泉城魅力的助推器。
创新“体育+”新业态激发多场景消费潜力
今年济南市政府工作报告提出，加强商文旅展“流量型”消费融合，发力夜间经济、餐饮经济，积极发展演艺经济、冰雪经济等。济南市体育局敏锐捕捉体育消费新趋势，在冰雪经济、电竞运动、项目建设等领域多点突破，构建“体育+”融合发展的新业态。
除此之外，济南市体育局还将以“泉城购”2025济南消费季系列活动为契机，全力打造“体育+消费”新场景，将在商圈、景区、街区植入“嗨玩冰雪季”“潮流体育消费季”等活动，2024年济南累计培育40个体育消费场景，仅“五一”“十一”假期便通过30余项赛事活动带动吃住行游购消费超过5000万元。冰雪季期间，济南冰雪旅游拉动消费700万元，16条体育研学线路串联75处人文景点，形成“赛事引流-消费升级-城市增值”的良性循环。今年，济南更是铆足干劲，计划举办500多场促消费活动，搭配体育消费金融补贴，持续释放消费潜能，让体育不仅成为城市发展的动力源，更成为市民共享的生活新时尚。
多元化赛事赋能 打造济南体育“金名片”
赛事经济正以强劲之姿重塑城市与区域经济格局，成为推动高质量发展的重要引擎。济南在这一浪潮中表现亮眼，自主赛事品牌济南(泉城)马拉松发展颇具代表性。2024年报名人数达7.7万人，较2023年增长66.7%，外地选手占比55.9%，全网声量超35亿，成为全国现象级赛事IP。赛事期间推出的“72名泉仙子”文化IP和“马超yue”文创产品，将济南的泉水文化、名士文化转化为可感知的消费体验。从竞技到文化的延伸，让赛事成为城市文化传播的“金名片”，不仅展现了济南的城市魅力，更探索出体育赛事与城市发展同频共振的新路径。
济南以“引进来”与“创品牌”双线并进，构建立体赛事体系，今年将组织承办ONE冠军赛、2025年济南国际马术公开赛、济南国际网球公开赛、外交官足球系列赛等国际国内高端赛事活动，继续举办济南(泉城)马拉松等自主品牌赛事及“泉在济南·全城热练”等全民健身系列赛事活动，丰富立体的赛事体系既提升了城市的国际影响力，又让体育红利真正惠及民生。
据悉，备受瞩目的2025年全国体育产业大会将于4月中旬在济南举办，向全国全方位展示泉城济南的文化底蕴与现代活力，济南已准备就绪，将以全新的体育发展风貌迎接八方来客，在这场全国体育盛会上尽展风采。
此次国家级试点的获批，得益于济南近年来在消费升级和体育赛事领域的积极布局。从赛事经济的“流量密码”到消费升级的场景创新，从体育基础的扎实夯筑到消费环境的规范优化，济南正以体育为支点，撬动城市能级跃升。这不仅是一场经济发展模式的革新探索，更是一座城市对“人民至上”理念的生动诠释——让体育成为市民的幸福标配，让赛事激荡城市的精神内核。
(来源:舜网-济南日报)
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