要不遗余力剥开假非遗的“画皮”

近日，央视报道揭露了一款名为“苗古金贴”产品的“假面”：所谓“金贴”实为贴牌代工；其标榜的“非遗”是花钱购买的假资质；为假非遗站台的“传承人”，竟是AI生成的虚拟形象……就是这样一个“全身造假”、成本低至2.5元/盒的产品，在虚假非遗和假传承人的包装下，竟摇身变成“千年秘方”，在各大电商平台热销，受骗消费者数以百万计。

笔者分析认为，该产品之所以热销，首先是抓住了公众对非遗的信任心理，借势非遗提升热度。非遗作为中华传统文化的瑰宝，承载着历史记忆，凝结着中华民族的智慧与创造力，公众往往对其抱有天然信任感。然而，一些投机者通过捏造非遗项目、假冒非遗代表性传承人公开敛财，这种行为既扰乱了市场秩序，导致消费者对非遗产品产生信任危机，又贬损了非遗的严肃性，破坏了非遗传承与发展的生态环境，令人不齿。

其次，有企业当幕后推手，甚至可能已形成产业链。此次事件曝光后，一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业浮出水面——只要支付费用，并提供姓名、照片及期望获得的非遗代表性项目信息，半个月后就能成为某项目的“非遗代表性传承人”。与通常每五年评选一次的国家级非物质文化遗产代表性传承人相比，这种“速成”方式显得尤为荒诞。记者调查发现，该企业网站主页虽显示“系统维护中”，但其他页面仍可正常访问，页面上展示着大量真实性存疑的“非遗大使”。值得注意的是，此类骗局能够得逞，除造假企业推波助澜外，电商平台的管理缺位同样难辞其咎。

莫让“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。打击假非遗必须动真格，不能止步于个案曝光。具体而言：一要加大非遗宣传力度，建立完善认证公示制度，拓宽公众核查渠道，提升项目透明度；二要强化广告市场监管，依法严惩虚假宣传行为，对“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”等造假机构坚决查处、从严处罚，杜绝鱼目混珠现象；三要督促电商平台完善审核机制，对涉嫌假非遗产品实施“发现即下架”措施，对违规商家采取封禁等惩戒手段。

◎皮婉婷

来源：大江网