大咖云集！这场论坛解码主流媒体系统性变革的“破局之道”

5月26-27日，2025文化强国建设高峰论坛在深圳举办。在27日上午的主流媒体系统性变革论坛上，多位重量级嘉宾聚焦论坛主题分享真知灼见，深入探讨主流媒体系统性变革的经验举措。

上海报业集团党委书记、社长李芸：在主流媒体系统性变革中打头阵当尖兵

“系统性变革不是简单的修修补补，要对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。”李芸表示，为解决近年来存在的媒体内容同质等问题，上海报业集团强化顶层设计，关停5个客户端、转变2份报刊出版方式，重点建设三家党报、三个平台、若干垂类媒体，构建“3+3+N”全媒体集群。

面对人工智能深刻改变着传播格局，李芸介绍，上海报业集团实现AI从个体单点赋能向全链路、全流程创新应用升级。创新垂类大模型应用场景，界面财联社自主研发“财跃大模型”，实现8大场景自动写稿准确率达到98%以上，快讯内容产出提升3倍。超前布局未来传播赛道，创办澎湃“派生万物”科技公司，打造全媒体内容生态一站式解决方案。

“媒体变革，关键是人的变革。”李芸表示，上海报业集团以融媒工作室为创新试验田，探索轻量扁平灵活垂直的组织形态，先后打造200多个工作室，并对其中42个重点赋能，晏秋秋工作室等一批上海报业“自己的大V”迅速成长。推行“主理人”“项目小组”等新机制，畅通专业人才成长通道。

重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏：“内容+技术+产业”三维融合打造新媒介

“系统性变革不是零敲碎打，而是从头到脚、由内到外、上下左右的系统推进。”李鹏表示，无人机常态化展演，成为广电继“台、网、端、号”之后的全新媒体介质，串联起“优质内容、先进技术、前沿产业”三个维度，“媒体+移动互联网+低空经济”新业态的雏形已经形成。

李鹏介绍，重庆广电把系统性变革的着力点聚焦于平台重塑。打造第1眼新闻和第1眼TV两大媒体品牌；整合卫视频道和影视生产体系，打造全新卫视，构建优质内容供给平台和大型活动执行平台等。“这些都不是‘1+1’简单的物理整合，系统性变革一定是‘1+1>2’的化学反应。”

盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲：“顶层—中层—底层”协同式推进媒体系统性变革

“改革难，但不改革更难！”周劲指出，与“头部”的央媒省媒相比，处于“腰部”和“底部”的市县主流媒体面临更多的挑战。

市县主流媒体作为基层舆论传播的“最后一公里”，对系统性变革要有更强的紧迫感和使命感。周劲表示，盐阜大众报报业集团的做法是“顶层—中层—底层”三层协同式推进，绘制了一张针对单一媒体系统性变革的“数智大厦建设图”。

媒体融合为什么会出现“你还是你，我还是我”？周劲认为，堵点就是部门墙，只有破墙才能拓展组织边界。这就要将战略分解成各个目标，明确哪个部门来做，再设计好“策采编传营评存售”流程，部门落实到流程的线上，员工落实到流程的点上。

“技术是绝大多数市县主流媒体的短板。”周劲称，一是加强纵向贯通、横向联通的合作力度，建设地市级传播大脑驾驶舱。二是打造AI时代三大件：数字人、智能体、数字化视频。三是共建“媒体+”数智新生态，助力区域高质量发展。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣：媒体融合发展关键在人 通过产学研联动赋能

“主流媒体的人才存量队伍面临‘双重挤压’：一方面，互联网平台人才的虹吸效应持续加剧；另一方面，智能化传播带来的新场景、新业态，对从业者的跨界能力提出了新要求。”胡正荣表示，破解这一困境，需要产学研联动，即将高校的人才培养力、科研机构的技术创新力、媒体的实践检验力深度耦合，形成“需求共研—联合培养—资源共享—成果共用”的生态闭环。

发言中，胡正荣强调，应构建产学研联动的“三方协同”人才培养体系，高校需要在增量人才培养上创新：从“学科专业割裂”到“交叉培养赋能”。对于媒体而言，需要将存量人才转化迭代：从“单一技能”到“全媒胜任”。科研机构则要“协同研发创新”：从“技术供给”到“生态共建”。

“人才是最根本的竞争力。”胡正荣强调，未来的产学研联动，应向三个维度深化。一是机制创新，从“项目合作”到“生态联盟”，建议由行业主管部门牵头，组建“主流媒体产学研联盟”，三方对口机制化、校内培养与媒体“临床”制度化。二是技术赋能，从“工具应用”到“智能育人”。利用人工智能、区块链等技术构建“智慧育人系统平台”。三是价值引领，从“技能培养”到“使命传承”。在产学研合作中通过教学、科研、项目实践等各个环节强化马克思主义新闻观教育。

中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如：三个“变革”勾勒起底工作室突围之路

“今天，媒体的疆域已经被彻底改写，‘人人皆媒’意味着‘谁拥有话筒’不再重要，重要的是‘谁能穿越算法，抵达人心’。”徐潘依如用叙事方式的转变，传播渠道的重构和技术手段的革新这三个“变革”来勾勒起底工作室的突围之路。

“讲好中国故事，我们靠的不是抬高音量，而是贴近心跳。”徐潘依如称，第一个变革是叙事方式的转变，从“宏大叙事”走向“情感共振”。当两会这个宏大的“年度盛会”可以变为“日常陪伴”，当政策话语不再停留在“庙堂之上”，而是走进了“人间烟火”，当我们将心比心，用贴近生活的语言去叩响同样滚烫的人心，传播的叙事革命已经悄然发生。

第二个变革，徐潘依如认为，以前主流媒体拼的是发行量和频道覆盖，现在是点赞率、完播率和算法推荐。“传播不再是‘发出去’，而是‘能不能被刷到、被看完、被共鸣’。

第三个变革是技术带来的颠覆性的变。徐潘依如表示，今天我们站在AI与人文、现实与虚拟、东方与西方的交汇点上，用的是新技术，说的是新语言，传的是好故事，守的是正能量。

南方网、粤学习记者 刘单燕

来源：南方网