从“借船”到“造船” 江西文化“新三样”逐浪全球新蓝海

上饶高铁经济试验区一幢写字楼内，数百个工位“蜂巢式”铺陈，键盘敲击声此起彼伏，数万部原创小说从这里诞生，漂洋过海，吸引超2000万海外读者日夜“追更”。

仅一街之隔的影视基地，每隔十多天就有一部短剧“杀青”，通过赣企自有海外平台Tallflix走向全球。

同样从这片创新热土起步的网游企业，多品类游戏频频在海外市场上新，企业境外收入占比猛增……

网文、网剧、网游这组文化“新三样”，正在赣鄱大地上演一场精彩的“出海”大戏。来自江西省商务厅的相关数据显示，今年上半年，全省文化产品进出口总额6.46亿美元，同比增长19.6%；其中出口6.37亿美元，同比增长19.9%，业务覆盖30余个国家和地区。

赣鄱风华，文脉绵长。从承载以景德镇陶瓷为代表的传统东方美学游戏大作《黑神话：悟空》席卷海外游戏平台，到网络作家玄幻叙事中的三清山、龙虎山牵动全球亿万读者日夜追更，再到红土地乡镇“好莱坞”的短剧出海……以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，既勾勒出江西文化产业在数字浪潮中的蝶变轨迹，也因其背后承载的本土文化内核、精神价值与独特魅力，成为世界了解江西、读懂江西的重要窗口。

赣产文化“新三样”掀起全球热浪

近日，上饶市广信区一则面向全国的“英雄帖”，在网络，尤其是网剧创作爱好者间引发了极大关注。

总奖金百万元，单个可达30万元，征集微短剧剧本，题材不限，鼓励创新和多元化，情感悬疑推理、校园生活、传统文化、言情故事、玄幻仙侠、年代传奇、奇幻武侠等，皆在征集之列。

而另一头，上饶高铁经济试验区，江西元聚网络科技有限公司创作基地里，总经理潘晶接受采访期间，时不时有些分心。作者签约、市场分析、平台运维、创意构思……“我们聊到哪里？”她的忙，恰恰是赣产“三新”火到海外的另一种写照。

然而，如今的繁荣并非一蹴而就。正如广信区以重金向全国征集“好故事”一样，当下的所有探索都源于同一个共识：内容出海，绝非简单的翻译和搬运。对于这一点，潘晶有着切肤之痛的体会。

“做网文出海的第一批人，可以说是折戟而归的。”潘晶这样形容道。在她看来，把国内网文直译成多国语言，在国外平台上发布，基本是行不通的。

“国外读者根本看不懂！”潘晶直言不讳。她随即举例：在国内流行的网文中，像“柳如烟”“龙傲天”这样的角色名字，中国读者几乎瞬间就能联想到相应的人物类型和故事套路。但若直译，绝大多数外国读者会完全摸不着头脑。“连名字都理解不了，怎么可能读得下去？”

市场决定产品定位。因此，元聚旗下出海的一万多篇网文，从书名开始就充满了“国际范儿”。爆款作品如《King of the Underworld》(冥界之王)、《The War God's Favorite》(战神之宠)、《Werewolf's Heartsong，Sinful Mates》(狼人之心弦)等，都是单月收入破百万，甚至破千万美元。如今，公司旗下的海外网文平台“AnyStories”已汇聚超2000万名海外读者。他们沉浸于平台丰富的故事世界中，日夜“追更”，形成一股跨越文化和地域的阅读热潮。

在短剧领域，公司上线的近百部原创作品同样表现抢眼。其中，《LAPD!Open Your Heart》(洛杉矶警局！敞开心扉)等多部剧集上线当周即创下超百万美元的成绩，并持续多日占据每日、每周及月度榜单前列，展现出强劲的市场号召力。

“事实就这么‘残酷’，能卖成爆款的，无一不是用海外读者熟悉的叙事方式和文化语境重新包装过的故事。”

本土叙事叩开世界心门

贪玩游戏公司在开拓海外市场的征途里一路高歌，今年正式成立全新海外品牌“Game lovin”，主动向市场传递开拓海外市场、开展全球化业务的信号。据了解，目前仅上饶高铁经济试验区，游戏企业海外业务营收超亿元，相关从业人员近千人。

从企业个体的出海试水到产业带的全域崛起，赣产文化“新三样”的全球化进军并非偶然。它们何以势如破竹？答案是，以数字和产业为翼，瞄准文化认同，走出一条直抵大众的文化传播赛道。

今年6月10日，作为“影响世界的江西”系列舞台剧的开幕之作，舞剧《天工开物》于美国纽约联合国总部首次亮相便惊艳全场，台下座无虚席。全国巡演85场，售罄60余场，上座率超98%，“出海”巡演下一站澳大利亚、希腊……

舞剧《天工开物》的“破圈”，为江西文化“新三样”的“破局”，提供了新的启示。

江西师范大学文学院副教授龚岚认为，无论是舞剧，还是包饺子、打太极、学汉语等文化出海“老三样”，又或是网文、网剧、网游等“新三样”，归根究底，它们都是文化的载体。而作为文化资源大省，江西物华天宝、人杰地灵，本土文化底蕴深厚，这些承载着独特地域魅力、兼具普世情感价值的文化资源，构成了江西文化出海的核心竞争力，也是其能够被世界看到、认同和喜爱的底气所在。

记者注意到，一些近年来火爆海内外的文化产品，屡现江西文化的身影——游戏《黑神话：悟空》的不少游戏道具取材于景德镇陶瓷文物；漫画《一人之下》吸纳了龙虎山道教文化元素；网文《道诡异仙》、手游《逆水寒》采用了大量三清山元素。

正在海外打拼的赣产文化“新三样”，也乐于汲取江西文化养分，提高产品“含赣量”。“我们将江西道教文化中的天师等元素，加入到西方神话故事改编中，也收获不少粉丝。”江西元聚网络科技有限公司总经理潘晶说。

比如，原创网文《The Secret Tycoon》(秘密大亨)，在诸多章节中就出现了江西道教文化故事和元素；《Rebirth: Top Star Actress》(涅槃巨星)，主角就有不少游历江西山水、中药、针灸等情节设计。

大浪淘沙，才见真金。龚岚说，从长远看，江西文化出海，不论乘什么“船”，内容和品质永远是第一要义。

如何让“江西故事”在海外持续出圈？龚岚给出了答案——深挖本土文矿、找准文化通约、创新国际叙事，将文化基因嵌入作品，推出一批独具赣鄱韵味、中国气派的赣产文化精品，承载江西的历史、民俗等优秀传统文化破圈出海。

江西“造船”远航文化新蓝海

今年6月在上饶举办的2025战略传播论坛明确提出，要“推动精品网文、网剧、网游等江西文化新优势‘破圈出海’，进一步讲好中国故事、江西故事。”

思深方益远，谋定而后动。江西积极布局文化出海全链路矩阵——

出台扶持政策，厚植文化出海“土壤”。如《关于促进江西微短剧产业高质量发展的若干措施》明确提出，支持微短剧“出海”，并给予20万元至50万元不等的资金扶持；《江西省关于促进网络文学繁荣发展的若干措施》则聚焦赣籍网络作家队伍建设，启动网络作家的职称评审。

升级出海模式，从“单点出海”迈向“业态出海”。目前，江西元聚网络科技有限公司、江西时刻互动科技股份有限公司等省内头部文化企业已开发上线海外自有平台，形成了内容、技术、渠道、资本协同发展的出海合力。

产城深度融合，完善数字文化产业生态体系。上饶信江影视基地、赣江新区微短剧产业基地等一批优质微短剧平台相继建成；江西网络微短剧备案服务中心创新推出“3+5”服务模式，线下“剧管家”团队从立项到上线全程护航，为“新三样”发展提供全周期服务。

可以看出，江西意在培育一个自主可控、降本增效、竞争力强的文化出海全链路矩阵，抓住出海主动权，实现从“借船出海”到“造船出海”的跃升。

9月10日至14日，赣产文化出海“新三样”在2025年中国国际服务贸易交易会上闪亮登场。贪玩游戏、聚文信息、江西网络微短剧备案服务中心等省内文化出海“新三样”头部企业及重点机构齐聚服贸会。

近年来，江西积极推动文化贸易创新发展，目前已建设1个国家级和3个省级文化出口基地，5家企业(项目)入选国家文化出口重点企业(项目)，5个项目纳入全国对外文化贸易“千帆出海”行动计划，江西正以数字为翼、以文化为帆，加速融入全球服务贸易新格局。

对赣产文化“新三样”而言，参加这场国际级盛会的意义，不止于一场平台的集中推介，而是一次产业的精准对接。展示是为了以开放之姿广纳全球优质创作力量，邀请他们搭乘江西造的“船”出海，尤其是那些既契合中外文化共识、又厚重承载华夏与赣鄱基因的文化精品与爆款，为江西文化“新三样”规模化、高质量出海开创新契机。

等浪来，不如逐浪去。江西，正以清晰的战略与坚实的脚步，在这盘“文化出海”的大棋局上从容落子、布局未来。

全媒体记者黄祥晟 沈冠楠

来源：大江网