当体育消费告别“单一赛事”的局限，襄阳正以一场马拉松，解锁城市消费的新玩法。10月19日，2025襄阳马拉松鸣枪开跑，2.2万名跑者不仅满怀激情踏上赛道，更以消费者的身份，解锁体育消费新场景。从11万余人“拼手速”抢名额的热度，到2025“与秋一色”湖北骑行运动消费季主会场落地襄阳，体育已悄然成为襄阳焕新消费的“新引擎”，串联起旅游、餐饮、住宿等多元业态，奏响城市消费升级的全新序曲。

　　福利加码：景区优惠 企业让利

　　冲过半马终点线，郑州跑友“风之自由”小心收起号码布。赛前，他便从网上获悉，襄马选手凭这份号码布，在景区游览、餐饮住宿及商圈消费时都能享受专属福利。

　　这份“福利清单”诚意满满：从襄马领物通道开启到赛后一周，古隆中、唐城、华侨城奇幻谷、黄家湾、米公祠等39家景区面向参赛选手推出特价优惠或免票福利。唐城既是马拉松的一段赛道，也是半程马拉松的终点，19日比赛当天面向所有参赛选手免票。

　　餐饮住宿企业同样热情迎客。100多家企业推出覆盖全月的专项优惠活动，高端酒店、本土老字号、特色民宿纷纷服务于襄马这场体育盛宴。此外，大型购物中心、房地产企业，也向襄马跑友伸出橄榄枝，免费赠送购物券、运动背包等物品，让消费热度持续升温。

　　消费焕新：数字体验 文创吸睛

　　国家体育总局体育科学研究所联合新华网发布的《中国路跑人群消费与赛事经济研究报告》显示，2024年，中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。其中，服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复及运动营养品购买等直接消费超98亿元，因参赛产生的吃、住、行、游、购、娱等间接消费超69亿元。间接消费增长率比直接消费高出18个百分点，直接消费带动间接消费比例超过1.4:1，凸显出路跑项目强大的消费带动能力。

　　襄马的消费热度，在襄阳马拉松体育博览会上得到生动体现。10月17日至18日，襄阳马拉松体育博览会热力全开：非遗及美食区里，传统技艺与地道风味交织飘香;数字体育互动区中，MR躲避球、XR大空间射击、虚拟骑行等项目吸引众多目光。

　　襄阳马拉松邮局则凭借浓郁特色火爆“出圈”，跑友登记参赛注册信息后，可免费领取襄马VR定制明信片。跑友郝宇轩说：“我还制作了一枚个性化冰箱贴。相较于传统体育消费，我更倾向于这种互动性、娱乐性更强的新型消费项目。”

　　全域发力：赛事出圈 文娱添彩

　　如今的襄阳正成为各类赛会活动的“优选地”。第十五届全运会群众比赛定向项目预赛、全国历史文化名城乒乓球邀请赛、2025年襄阳“汉酱·智圣杯”全国桥牌公开赛等一系列全国性赛事相继落地开花，2025“与秋一色”湖北骑行运动消费季系列活动也在襄阳启动，点燃体育消费热情。

　　举办第十五届全运会群众比赛定向项目预赛期间，襄阳精心打造了6条特色赛道，其中比较有特色的3条赛道为：在鹿门山的层峦叠翠间，选手穿越诗画秘境，在孟浩然曾隐居的烟树松径间，触摸自然与人文的交融;在襄阳历史文化名胜古迹中，奔跑于松涛林海间;穿行影视基地、自然生态景区，在古今交织的时空切换中，体验定向和无线电测向运动的多元魅力。比赛结束后，襄城区卧龙镇还将赛事举办地打造为集运动、休闲于一体的胡家冲秘境，让定向越野项目成为市民游客休闲运动的“宝藏选择”。

　　老牌体育场馆也焕发新活力。襄阳市体育馆承接的全国男子篮球联赛(湖北襄阳赛区)和2025洲俱杯国际职业篮球俱乐部对抗赛，上座率均超过90%。

　　正式运营不到一年的襄阳奥体中心精准抢抓“赛会经济”机遇。“梦响中国·音乐盛典(襄阳站)”群星演唱会、邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站相继在此唱响;11月8日，这里还将迎来张韶涵襄阳演唱会。数据显示，“梦响中国·音乐盛典(襄阳站)”群星演唱会当晚，襄阳奥体中心周边酒店入住率激增80%，餐饮营业额增长30%，二次消费转化率突破35%，用实打实的数据印证了“体育+文娱”模式的强大活力。

　　来源：襄阳日报　彭艺唯