11月7日，2025群众文化品牌发展大会在海南省三亚市举行。会上发布了110个2025中国群众文化品牌创新案例，分为文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流五大类别。其中，我市选送的2个案例从全国700多个参评案例中脱颖而出，入选2025中国群众文化品牌创新案例。

　　本次大会由中国群众文化学会、三亚市人民政府主办，以“品牌赋能文旅创新”为主题。我市入选的2个案例分别为襄阳市文化和旅游局选送的《业态蝶变 古城焕新》(文旅融合IP类)、襄阳市盛世唐城与襄阳市群众艺术馆联合申报的《文旅新业态 演绎新潮玩》(美好文化空间类)。其中，《业态蝶变 古城焕新》聚焦襄阳古城保护利用与文旅业态升级，通过盘活历史文化遗产、植入新型消费场景、打造沉浸式体验项目，实现古城文脉传承与产业活化双赢，探索出一条历史文化资源创新性转化、创造性发展的新路径。《文旅新业态 演绎新潮玩》以“文化+科技+演艺”为核心，打造夜间文旅演艺、国潮节、数字艺术体验等多元业态，推动传统文化与现代审美深度融合，有效激发文旅消费新动能。

　　据了解，我市将持续以群众需求为导向，以品牌建设为抓手，进一步挖掘襄阳文化资源优势，打造更多可复制、可推广的文旅融合精品项目，为建设文化强市、旅游强市注入新动能，让文化更好地融入美好生活，让更多人感受到“侠义襄阳”的独特魅力。

　　来源：襄阳日报　张亚婷 赵亮