“文化+潮玩”赋能 粤企国潮激活市场新生机｜粤企中华行

编者按：2025年是内外贸一体化试点的收官之年，广东作为我国9个试点地区之一，加大力度开展“粤贸全国”“广东外贸优品中华行”系列活动，以302场专业展会为平台，助力内外贸企业打通内销渠道。6月30日起，南方网联合广东省商务厅推出“粤企中华行”系列报道，解码广东外贸企业如何“以展促贸”，借力展会溢出效应寻找新增长点，带动广东重点产业提升内外贸一体化发展能级，敬请垂注！

红枣、当归、人参等药材变身萌趣潮玩，观众可以“煎药”“取药”……哈一代娱乐文化集团（下称“哈一代”）带来的“中药铺”，在10月20日-23日举行的第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会（下称“深圳礼品展”）上吸睛“开张”。

在全球消费升级浪潮中，潮玩正以独特的情感价值——快乐、治愈、陪伴，赢得市场青睐。当中国传统文化遇上潮玩，会碰撞出什么样的火花？作为深耕行业多年的玩具企业，哈一代正以“文化+潮玩”的创新模式，探索一条独特的内外贸一体化与品牌升级之路。

消费新主张

情绪价值解锁潮玩市场潜能

哈一代“本‘潮’纲目”系列玩偶在展会中吸睛满满。记者获悉，“本‘潮’纲目”系列潮玩以中华传统医学文化为灵感，将《本草纲目》的经典药材与当代潮流美学完美结合，开创性地打造了独具特色的中药材主题潮玩。

“我们把中国传统文化和现代潮玩结合，大家可以在‘中药铺’里实现把脉、坐诊、煎药、取药等一条龙沉浸式体验，可以极大地满足现在年轻人情绪价值。”哈一代董事长肖森林说到。自1999年创立以来，哈一代深耕玩具领域，目前已发展成为集玩具方案设计、产品研发、生产营销、品牌运营为一体的大中型国家高新技术文化企业，产品矩阵丰富多元，涵盖潮流玩具、赛事吉祥物、动漫玩具等多元品类。

各类潮玩的火爆出圈离不开当下火热的“情绪经济”，肖森林认为，正是当下年轻人对中国传统文化极大的兴趣和认同，促进了潮玩产业的蓬勃发展。与此同时，哈一代目前主要瞄准中国市场，通过挖掘中国传统文化来让国人了解产品和设计理念，不断深挖国内潮玩市场潜能。未来，哈一代还将继续开拓港澳台、东南亚和欧美等地区市场，面向全球讲述中国故事，传递中国声音，让世界了解中国的传统文化。

“国潮”席卷

下好国内外市场新棋局

“打造品牌并非一蹴而就，也不是水滴石穿，需要循序渐进。”肖森林表示，针对国内外不同市场的差异化需求，哈一代采取“量身定制”的策略，在产品设计上精心调整，确保产品既能彰显中国文化特色，又能贴合当地消费者的审美与功能需求，不断为国内外市场带来兼具文化底蕴与时尚魅力的潮玩精品。

2020年，哈一代正式创立原创潮流玩偶品牌“吾独友偶”，将中华优秀传统文化与当代潮流审美相融合。今年5月，哈一代上榜2025-2026年度国家文化出口重点企业名单，在国内市场建立了深厚的品牌影响力与市场口碑。

目前，哈一代内销与出口业务齐头并进，内外联动的良性发展格局逐渐形成。在过去，哈一代的出口布局更聚焦于欧美市场，如今则将目光投向东南亚地区，通过参加系列展会，深度挖掘当地商机。未来，哈一代还将积极开拓俄罗斯等新兴市场，让“国潮”阔步走向全球。

“市场每时每刻都在变化，让我们如履薄冰，需要随时紧跟消费者的需求变化。”肖森林说。面对日益激烈的行业竞争，哈一代持续推动产品与品牌升级。

展会搭台

文化潮玩来“会友”

15大展馆，30万㎡规模，汇聚超4000家优质企业……本届深圳礼品展以全新姿态呈现，涵盖家居、文创、食品等30余种消费品大类，为全行业提供多场景、多类别、定制化的采购与选品方案。作为参加多届该展会的“常客”，哈一代希望通过此次参展精准对接渠道商与经销商，挖掘深度合作机会。“更重要的是，展会为哈一代提供了品牌展示窗口，让更多人透过精美的潮玩产品，感知中国传统文化的独特魅力，实现商业价值与文化传播的双赢。”肖森林向记者表示，下一届将继续参展。

当前，在“粤贸全国”的政策东风下，企业参展和营销推广均可获得实质性补贴支持，各地市配套的扶持政策更是多元丰富。这些利好政策为企业打造内外贸一体化平台、加速全球化布局注入了强劲动能。借助展会提供的行业交流平台，哈一代深入洞察国内消费者需求，从儿童玩具到智能玩具，再到如今引领潮流的潮玩产品，每一次产品转型都精准契合消费趋势，实现品牌的迭代升级，以此拓展国内市场。

今年以来，哈一代频频现身国际舞台，在海外展览上动作不断：在8月的IBTE印尼国际玩具及婴童用品展上，哈一代独特的品牌IP价值脱颖而出，斩获“杰出参展商”殊荣；在即将到来的12月，哈一代又将亮相越南潮玩展，持续扩大国际影响力。

对于哈一代而言，每一场展会都是品牌升级的桥梁。通过密集的展会布局，不仅能精准触达全球合作伙伴，更将中国文化基因注入潮玩产品，以此推动品牌在全球市场的深度扎根，让“中国故事”在世界各地的展台上生动讲述。

南方网、粤学习记者 叶菲

来源：南方网