让“赛场变展场、赛事变市集、赛程变旅程”，茂名打造新的经济增长点

11月18日，由十五运会广东赛区执委会举办的第四场“城市体育性格”专题新闻发布会在广州举行。茂名市人民政府副市长，十五运会茂名赛区执委会副主任王小慧在会上介绍，近年来，茂名市全力推动体育产业发展，制定了体育旅游发展专项规划，构建了“山海运动走廊”发展格局，成功打造了茂名马拉松、信宜山地越野自行车等品牌赛事，2024年体育旅游板块吸引游客近160万人次。

王小慧表示，茂名积极推动“体育+”赋能乡村振兴，全年举办超过250场“村赛”赛事，让“赛场变展场、赛事变市集、赛程变旅程”。正因为这些发展基础，在成功承办十五运会定向赛事后，茂名继续延续这一强劲的发展势头，让“定向”等体育赛事以及文体活动成为拉动经济增长的新引擎。

以“定向+文旅”激活消费新场景

茂名创新推出的“茂名定向活动日”成效显著，10月19日在高州柏桥服务区举办的首个定向活动日带动游客近2万人，客流量和车流量分别增长24%和16%。本月16日在电白区新图书馆举办的第二个活动日同样取得明显带动效果，带动了广大市民游客近万人积极参与其中。

接下来，茂名将把全运会留下的定向赛道“遗产”，系统升级为“山海寻踪”主题旅游线路，结合“粤享暖冬 乐游广东”消费季，设计冬季定向旅游产品，让游客在茂名温暖的冬日里，既能享受运动的乐趣，又能感受山海之美。

以“体育+康养”打造健康新业态

茂名是中国十大避寒城市之一，信宜、化州还是为数不多的“中国长寿之乡”，茂名发展康养产业具有得天独厚的条件。

王小慧介绍，一方面，茂名谋划以“定向+康养”的模式建设一批集生态休闲、康体运动、文旅体验于一体的“康养定向游径”，这些游径难度适中、趣味性强，特别适合游客在自然环境中漫步寻踪，既锻炼身体，又愉悦心情；另一方面，加快推动“云山碧海”高质量户外运动目的地建设，全力推动南海博贺滨海旅游度假区创建国家级旅游度假区，大力发展帆船、冲浪、海钓、沙滩运动等户外特色运动，持续激发“体育+康养度假”的消费潜力。

以赛事体系构建“体育+”产业生态

王小慧表示，接下来，不仅要深耕定向运动这一核心品牌，更要构建多元化的赛事活动体系：在持续办好“茂名定向活动日”的基础上，全面升级“茂名马拉松”等现有品牌赛事影响力，并以即将投入使用的茂名奥体中心等大型场馆为契机，精准规划布局与引进高水平商业赛事活动。

此外，茂名将持续开展“村BA”“墟BA”“城BA”“村拔”“村舞”等基层文体活动，让体育流量更有效地转化为发展增量，实现“一场赛事带动一片区域”的联动效应。

王小慧表示，将瞄准“定向之城”新名片，持续深化“体育+”融合农文旅的模式，让体育产业成为推动茂名高质量发展的新引擎。

南方网、粤学习记者 李婷

来源：南方网