2025年12月5日，第四届济南非遗创意设计大赛颁奖典礼落幕。这场以“泉韵新声·智创非遗”为主题的文化盛事，历经数月征集与评审，从众多参赛作品中遴选出一批兼具文化根脉与创新活力的佳作。大赛设置“非遗文创产品设计”“非遗产品策划设计”和“少儿非遗创意设计”3大赛道，鼓励参赛者深挖济南非遗元素，推动传统技艺与现代生活、时尚美学、数字技术深度融合，为非遗创造性转化、创新性发展搭建起坚实桥梁。
从2022年至今，济南非遗创意设计大赛已从单纯的作品征集展示，成长为集人才培育、业态创新、品牌传播、产业赋能于一体的综合性文化平台。今年，更是同步发布了《2025济南非物质文化遗产调研报告》。在济南“非遗名城”建设的时代浪潮中，这场赛事如同一条鲜活的纽带，串联起政府、高校、企业、传承人、媒体等多方力量，见证着千年非遗从博物馆的“静态陈列”走向生活场景的“动态绽放”，在传承文脉、培育新人、激活产业的征程中，书写出济南非遗高质量发展的崭新篇章。
以赛为媒 让非遗从“古老符号”变身“生活潮流”
济南，一座浸润着千年文脉的古城，皮影戏的质朴、鲁绣的细腻、锡铁器的精巧、吕剧的婉转……共同构成了这座城市独特的文化基因。如何让这些沉淀已久的非遗瑰宝走出深闺，融入当代生活的肌理，是非遗保护传承的核心命题。济南非遗创意设计大赛的持续举办，为这一命题提供了极具实践意义的答案。
本届大赛在赛道设置上兼顾专业性与普及性，实现了参与群体的全面覆盖。“非遗文创产品设计”赛道中，参赛者以济南皮影戏元素制作八音盒，把莱芜锡雕技艺融入家居装饰与茶器设计，让传统工艺成为日常消费的新选择;“非遗产品策划设计”赛道跳出单一产品思维，从品牌定位、用户画像、传播策略到商业模式，形成完整的产业解决方案，部分优秀方案已与机构达成初步合作意向，即将落地转化;“少儿非遗创意设计”赛道则通过绘画、手工、创意构想等形式，让孩子们在创作中触摸非遗温度，为非遗传承播下希望的种子。
“创意大赛让非遗在年轻人中获得普遍的热爱，成为年轻人生活中的重要组成部分。”山东艺术学院艺术管理学院副院长、教授仝艳锋指出，文创产品的实用性是针对当代人的需求而言，“只要其核心本质内容不改变，外形、应用场合、使用人群的改变都是可以允许的”。这种“守正创新”的创作理念，让非遗从“老古董”变成了“新潮流”，实现了“活态传承”的核心目标。
赛事的创新更体现在传播维度的突破。本届大赛借助济南日报·爱济南客户端和小红书平台，在线上对优秀作品进行全景式、沉浸式展示，累计浏览量突破百万次。《2025济南非物质文化遗产调研报告》数据显示，抖音、小红书等平台已成为年轻群体接触非遗的主渠道，占比达65%，这种“线上+线下”的传播矩阵，不仅扩大了赛事影响力，更让济南非遗的品牌形象愈发鲜活立体。
以赛育才 构建“老中青”接力的传承梯队
非遗传承，关键在人。济南非遗创意设计大赛始终将人才培育作为核心使命，通过赛事联动高校、企业、传承人与社会公众，构建起多层次、多元化的人才培养体系，为非遗传承注入源源不断的新生力量。
“大赛的高校联动机制，实质上调动了全国范围内的青年智慧、学科资源和地方知识。”山东工艺美术学院文化产业管理教研室主任、副教授王佳表示，赛事与高校实践教学的融合，让学生完成了从理论到项目、从课堂到产业的系统训练，“他们也是最有可能未来从事非遗创新事业的群体”。部分优秀参赛学生通过赛事获得实习推荐、拜师学艺等机会，逐步成长为非遗传承的新生力量。
对于非遗传承人而言，大赛是交流学习、突破创新的重要平台。本届大赛期间，组委会组织了非遗创新设计工作坊、传承人座谈会等配套活动，邀请行业专家、知名设计师与传承人面对面交流，分享现代设计理念与市场趋势。许多传承人在与年轻设计师的合作中打开了创作思路，开始尝试将数字技术、现代材料融入传统技艺。《2025济南非物质文化遗产调研报告》显示，35岁以下非遗参与者占比已达38%，依托“师徒制+双导师制”，非遗代际传承的活力持续迸发。
少儿赛道的设置，彰显了赛事对非遗传承“从娃娃抓起”的长远考量。通过引导青少年参与非遗创意设计，不仅培养了他们的文化认同感与创造力，更选拔出一批具有潜力的“泉韵新苗”，让青少年成为非遗传承的积极参与者与传播者。这种“老中青”梯队分明、良性互动的传承格局，为济南非遗的可持续发展奠定了坚实基础。
以赛促产 打通“创意—产品—商品”的转化闭环
非遗的长久生命力，离不开产业的支撑。济南非遗创意设计大赛以市场需求为导向，通过赛事孵化优秀作品、对接产业资源，推动非遗从文化资源向经济资源转化，为非遗产业化发展注入强劲动能。
4届赛事构建起完善的“作品—产品—商品”转化链条。组委会对兼具市场潜力的优秀作品，通过非遗创意市集、商业综合体展销、电商平台推广等多种形式助力其走向市场。《2025济南非物质文化遗产调研报告》核心数据显示，4届赛事累计征集作品5000余件，产品转化率29.3%。本届大赛进一步深化与企业的合作，邀请文旅企业全程参与评审与成果转化，为优秀作品提供生产制作、营销推广等全链条支持。
“量产是非遗文创产品商业化的过程，需以满足消费者需求为前提。”尔利文化传媒(济南)有限公司总经理杨娜认为，理想的产品开发模式是“非遗传承人与文创设计师组成设计组”，完成设计后打造柔性供应链，做好质量管控与成本优化，“小批量投放市场测试反馈，再批量推广并讲好文化故事”。比如本届大赛上，一参赛团队设计的黄河泥陶塑文创盲盒，通过大赛已初步得到企业的认可，接下来或可实现批量生产，实现文化价值与经济效益的双赢。杨娜表示，非遗文创的可持续发展需“以文化基因为根基，通过功能转化、审美重构、科技赋能扩大消费吸引力”，而赛事正是实现这一目标的重要平台。
赛事更推动了非遗与多元业态的深度融合。在“非遗+旅游”领域，大赛优秀作品成为非遗旅游线路的核心内容，“心源活化——济南非遗的疗愈美学与数字创生计划”“非遗‘药’好玩宏济堂中医药非遗沉浸式街区”等将产品展示与技艺体验相结合，让游客在旅途中触摸非遗温度。在“非遗+数字”领域，互动动画、AI辅助设计等创新形式不断涌现，拓展了非遗的传播渠道与消费场景。
以赛为镜 洞察非遗发展的现状与未来
作为本届大赛的重要配套成果，《2025济南非物质文化遗产调研报告》，不仅是对济南非遗发展现状的系统梳理，更成为非遗创意设计的“精准导航”。正如王佳所言，这份报告“不仅是数据存档，更是为创意设计提供了精准的基因图谱和问题诊断，让创意设计有的放矢”。
调研报告显示，近年来济南非遗保护体系不断完善，成效显著。同时，报告也客观指出了济南非遗发展面临的挑战：部分项目传承后继乏人，年轻群体对传统技艺的认知度与参与度有待提升;非遗产品创新能力不足，部分作品存在同质化、实用性不强等问题。
仝艳锋提出，“实操中面临的核心挑战是对非遗的核心本质内容认识不足，很多产品只是借用了非遗的外壳，难以表达出非遗蕴含的情感和传承人倾注的心血”。非遗产业化水平有待提高，产业链条不够完善，品牌影响力与市场竞争力需进一步增强。
针对这些问题，调研报告提出了明确的发展路径：一是强化人才培养，完善传承人培养机制，加强高校与传承人的合作，培育复合型人才;二是深化创意创新，持续举办非遗创意设计大赛等活动，推动传统技艺与现代设计、数字技术融合;三是推动产业升级，延伸产业链条，加强品牌建设与知识产权保护，促进非遗与旅游、电商等业态融合;四是扩大传播推广，利用新媒体平台提升济南非遗的知名度与影响力。这份报告与大赛形成良性互动，为赛事优化与非遗工作开展提供了科学依据，推动济南非遗保护传承朝着科学化、规范化、产业化方向发展。
4届大赛的成功举办，不仅催生了一批优秀作品，更探索出一条独具特色的非遗保护与发展路径。《2025济南非物质文化遗产调研报告》将其提炼为“政产学研媒”五位一体协同治理的“济南范式”，成为济南非遗发展的根本制度保障。
“非遗文创的持久生命力，需要技艺传承、设计创新、生产制造、市场推广的全链条协同。”王佳表示，“政产学研媒”模式打通了各环节壁垒，形成了稳定的“价值共生体”。4届赛事的实践证明，这种协同模式有效破解了非遗“传承难、创新难、变现难”的痛点，为全国同类城市提供了可借鉴的城市级方案。
从第一届到第四届，济南非遗创意设计大赛的规模不断扩大、影响力持续提升，已成为济南“非遗名城”建设的闪亮名片。大赛以创意为笔，以文化为墨，在千年文脉的画卷上谱写出时代新篇——让非遗从博物馆走向生活、从传统走向现代、从地域走向全国。
4届赛事的积淀，不仅让济南非遗项目被更多人熟知，更助推了中华优秀传统文化在年轻人中广泛传承，增强了非遗与文化教育的互动，提升了市民的文化自信。正如《2025济南非物质文化遗产调研报告》所强调的，非遗已成为济南“历史文化名城+创新活力之城”的双重品牌支撑，筑牢了文化自信的根基。
(来源:舜网-济南日报)
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