新华时论丨让乡村大集从“一时火”变“一直火”

最近，山东临沂曹洼大集火了，单次开集客流量超10万人，线上“云赶集”超4亿人次。随着年关的临近，江苏徐州、淮安等地的乡村大集也吸引了大量城里人前往打卡。乡村大集的火爆，既是乡土情怀的回归，也是消费市场下沉与升级的缩影。然而，要让“一时火”变“一直火”，还需在商业设施、消费场景、商品品质与文旅特色上持续发力，为乡村大集再添一把“旺火”。

乡村大集的火爆，对基础设施提出了更高要求。曹洼大集曾因客流激增面临停车难、信号差等问题，当地通过扩建停车场、增设移动基站等举措及时应对，才留住了客流。这启示我们，要让大集“接得住”流量，必须提前规划、主动适配。一方面，要完善停车场、卫生间、休息区等硬件设施，提升交通便捷度与服务舒适度；另一方面，要加强数字化建设，优化网络覆盖，为“线上+线下”融合消费提供支撑。同时，强化食品安全监管、建立网格化管理机制，让消费者买得放心、吃得安心，才能筑牢大集可持续发展的根基。

乡村大集的魅力，不仅在于“买得到”，更在于“体验感”。传统的“一手交钱一手交货”已无法满足现代消费者需求，尤其是年轻群体对社交性、互动性的追求。可借鉴曹洼大集融入柳编技艺体验、露天戏台表演的做法，将非遗展示、民俗演艺、农事互动等元素嵌入集市场景，打造“可参与、可分享”的沉浸式空间。例如，设置手工制作区让游客体验磨豆腐、编竹筐，或举办乡土美食制作比赛、民俗游戏互动等，让消费者从“旁观者”变为“参与者”，在烟火气中感受乡土文化的温度，提升消费的附加值与黏性。

商品是大集的核心竞争力。当前，部分乡村大集仍存在商品种类单一、品质参差不齐等问题，难以支撑长期发展。一方面，要发挥乡村资源优势，推动农产品标准化、品牌化，如培育地方特色粮油品牌、筛选优质果蔬纳入体系，让土特产“出村进城”更有底气；另一方面，要严把质量关，杜绝低质、“山寨”商品，引入绿色智能、适农需求的优质产品，满足消费者对品质的追求。同时，鼓励摊主创新产品形式，如将传统美食改良为便携包装、开发文创衍生品等，既保留“土味”又兼具“新意”，让商品成为大集的“活招牌”。

文旅融合是乡村大集“出圈”的关键。每个大集都有独特的地域文化基因，各地要因地制宜，深入挖掘其中的文化IP，将其转化为可感知、可体验的消费内容。可通过举办主题文化节、打造“一集一韵”特色品牌等方式，形成差异化竞争优势。同时，加强区域联动，互设展销区、开展联合促销，将“地缘优势”转化为“消费动能”，扩大大集的辐射范围与影响力。

乡村大集一头连着乡土文化传承，一头连着乡村振兴发展。在政策支持与市场需求的双重驱动下，只要持续完善设施、丰富场景、提升品质、突出特色，就能让这把“烟火气”越烧越旺，从“一时火”变“一直火”，让乡村大集不仅成为商品交易的场所，更成为承载乡愁、激活消费、展示乡村魅力的“金名片”，为县域经济与乡村全面振兴注入强劲动力。（胡波）

来源：交汇点新闻