从创意到生意，陕西版权IP如何破解“样品命运”

　　辞旧迎新之际，陕西品牌演艺《纠纠大秦》推出“五重古礼 岁启新章”迎新年活动，通过击鼓礼、迎宾礼、祝辞礼、献瑞礼、喝彩礼等环节为观众带来新的跨年体验和选择。这场特别的跨年表演，也体现出“地方IP活化不是简单包装，而是用IP思维重构产业链。”的理念。

　　今天，我们都在谈文创，但文创的核心绝不仅仅是实体衍生品，它是一个以IP为价值内核，通过多层次、多形态的载体进行表达、传播和变现的完整生态。

　　当下很多文创公司甚至是个人创作者在从创意走向生意的道路上，面临着多个层面的系统性问题，例如案例的同质化、实物元素的简单复制，甚至许多IP缺乏持续的内容运营和市场曝光，导致“上市即沉寂”。

　　当创意被锁在样品柜，当手艺被困在价格战，陕西文创产业的商业拼图究竟缺失了哪一块?近日，多位创作者、文创企业负责人及行业负责人在采访中，共同聚焦这一核心问题，从价值认知、供应链建设到IP运营等多个维度，剖析行业痛点，探寻从创意到生意的破局之路。(群众新闻记者 雪野 田睿)

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