不只是商品！人大代表揭秘广货背后的文化基因｜广货行天下@上两会

器宇轩昂的龙舟龙头、香飘千年的莞香、活灵活现的麒麟、紧实弹牙的腊肠……今年省两会现场，广东省人大代表、东莞市文化馆馆长、东莞市非物质文化遗产保护中心主任黄晓丽带来了东莞的“江湖山海”，一件件非遗“广货”见证岭南千年文脉。

“江是指东莞的东江，这次我带来了东江文化最具代表性的龙头文创产品。”黄晓丽向记者详细介绍东莞“江湖山海”代表的非遗文创，分别是来自东江栩栩如生的龙头、松山湖传承千年的莞香、象征客侨文化的麒麟以及沿海地区的必备年货腊肠。从粤味手信到龙舟文创，从广作之美到岭南生活美学，黄晓丽认为，“广货”从来不只是商品，更是岭南风物、湾区生活、中国故事的生动载体，更是“实物+内容+体验”的综合体。

在展品中，记者发现一盏用金属拼装而成的微型“东莞千角灯”。这件作品虽小，细节却一丝不苟，堪称一比一复刻。玩家在拼装过程中，能亲身感受非遗技艺蕴含的独特匠心。据黄晓丽介绍，东莞本土品牌“拼酷”将国家级非遗“东莞千角灯”的复杂结构与美好寓意，转化为可拼装的金属潮玩，全球售卖，是文化赋能“广货”走向世界的生动写照。“文化是‘广货行天下’的底气。它让产品有故事，品牌有温度，销售有共鸣，从而在全球化中形成不可替代的辨识度。”黄晓丽说。

在黄晓丽看来，“广货”的“广”不应只是“广东产”，更应代表务实、求精、敢闯的精神品质。东莞曾为世界代工玩具数十年，积累了顶尖工艺，却缺乏品牌。而如今，一批本土潮玩品牌崛起，他们将代工练就的精密制造功底，与对全球青年文化的深刻理解相融合，创造出了拥有独立世界观和情感价值的IP。这背后体现的，正是“广货”的核心精神：“师夷长技”的开放学习，与“敢为人先”的创造魄力。

如何推动“广货行天下”？黄晓丽表示，“广货”应该成为高品质产品的代表，这需要企业家自强，提升产品质量，同时注重挖掘“广货”背后的故事，传播企业家精神。

南方网、粤学习记者 李润芳

来源：南方网