江东时评｜让“街头小店”也能登上苏超“c位”

1月27日下午，2026江苏省城市足球联赛商务合作发布会在南京举行。值得关注的是，本次发布会不仅揭晓了知名官方赞助商，还重磅发布了小微企业商务遴选合作方案，面向江苏省内公开遴选优秀的小微企业、个体工商户，为其开放赛事官方赞助商权益，提供品牌展示、营销推广的平台。

体育赛事历来是品牌营销的黄金赛道，但高门槛的赞助费用、复杂的合作机制，往往将小微企业挡在门外。此次足球联赛主动降低合作门槛，以32个全省官方赞助席位、各赛区本地化遴选计划的双层布局，大幅拓宽小微品牌参与路径。仅5万元的赞助金额，就能换来与头部赞助商同等的权益回报。这种“低门槛、同权益”的模式，本质上是对经营主体平等发展权的尊重，让更多小微企业通过“小投入”也能获得“大流量”。

这场“绿茵搭台、经济唱戏”的实践，早已被印证其多元价值。作为现象级区域体育IP，“苏超”在长达半年的赛程中，已经从一个群众性体育赛事，演变成为一场文旅体商深度融合的盛宴，赛事流量持续转化为消费增量。从赛事周边餐饮商户客流倍增、销售额攀升，到本地文旅景点借势推广、吸引球迷打卡，再到区域特色产品依托赛事曝光、拓宽销售渠道，赛事的溢出效应渗透到经济社会各领域，为各类市场主体带来实实在在的机遇。如今将小微企业正式纳入赞助体系，更是让这份红利触达经济“毛细血管”，让体育经济的覆盖面与影响力进一步扩大。

小微企业的加入，不仅为自身发展注入动能，更让赛事IP焕发更强生命力。去年6月21日常州主场迎战南京队的赛场边，一家本土烧烤店的广告牌与多家知名品牌并肩亮相，成为赛场中一抹极具烟火气的亮色。相较于巨头企业的标准化营销，小微企业的灵活创新可为赛事增添独特的本土特色。特别是街头小店，扎根社区、贴近民生，承载着城市的烟火气与本土特色，与体育赛事深度绑定，能让体育文化走出场馆，融入日常生活，更接地气、更有温度。而公开报名、资质审核、公证摇号的遴选方式，更以程序公正保障机会均等，彰显了赛事主办方对小微企业的诚意与尊重，为合作奠定了坚实基础。

这一举措还蕴含着优化营商环境的深层思考。良好的营商环境，在于对每一个经营主体一视同仁，小微企业是市场经济的毛细血管，是稳就业、保民生的重要力量。近年来，从减税降费到政策扶持，各地各部门不断为小微企业纾困解难，但除了政策红利，小微企业也需要展示自我、对接市场的优质平台。让街头小店登上省级赛事舞台，不仅是给予品牌曝光的机会，更是以体育为纽带，搭建起小微企业对接市场、提升竞争力的桥梁，为民营经济发展注入温暖与力量。

体育搭台，经济唱戏，共赢发展。期待这场双向奔赴，能让更多本土品牌在体育赛场上绽放光彩，让体育经济的活水滋养更多市场主体，为经济社会高质量发展注入更多烟火气与新活力。（魏晓敏）

来源：新华报业网