乐购新春在山东丨“爱你老己”：做自己“年货清单”的“主理人”

新春将至，氛围感拉满。山东的大街小巷还是那样熙熙攘攘，只是色调悄悄多出一抹鲜艳的红。这抹红色从屋檐下的红灯笼溜进红彤彤的马年窗花上，又悄悄跳到孩子们的虎头帽和暖和的围巾里，定格了千家万户的幸福瞬间。

透过这抹流动的中国红，我们看见一个鲜明趋势：2026年的春节消费，正悄然迎来一场“情绪价值的觉醒”。

“仪式感”背后，是一笔精细的情绪账单

当下，“情绪价值”已成推动年货消费的关键因素。在今年的年货市场，“爱你老己”成为一个显著特色。年轻消费者不再仅仅关注商品的基本功能，而是愈发注重情感共鸣与消费体验，“为情绪买单”“为心仪之物清空钱包”，成为众多年轻人年货消费的核心准则。

临近春节，不少人喜欢做一款漂亮的美甲，看起来既赏心悦目，又契合喜庆氛围。来自青州的扈女士特意去做了款新年“限定”美甲，为了“更符合新年的气氛”，选了正红色作为色号。“新年就要做红色美甲”从日常简单的美妆需求，变成一种过年的仪式感，反映出消费者对“辞旧迎新”的情绪具象化。指甲上的那一抹靓丽的红色，成了连接个人与新春习俗的情感纽带。

从年味写真到鲜花悦己：“爱你老己”成消费新赛道

过去拍全家福是一种在“团圆时刻”的习惯，如今兴起的“春节写真”更多为了记录时光，珍藏独一无二的自己。年轻人或穿着具有东方美感的国风、新中式汉服，或穿着红色礼裙，在专业摄影棚里打造自己的新年“人设”，“‘预制’新春照”成了年轻人的新年俗。拍新年写真能定格下这个瞬间的样貌、情绪和故事，多年后翻看，就能想起那个闪亮、勇敢的自己。在“青州融媒”的镜头里，顾客李芝慧袒露心声：“拍写真对我来说是一种仪式，因为忙碌了一年，想着新的一年给自己一个新的开始，告诉自己2026年可以好好生活。”

春节临近，采购年宵花也呈现出新的情感维度。泉城年味正酣，济南百合花卉展销市场化身花的海洋！在“王平摄影”的镜头里，蝴蝶兰舒展身姿、杜鹃绽放笑颜、大花蕙兰吐露芬芳，红掌托起吉祥、凤梨点燃红火。购买鲜花不再只是装饰空间，更多是“悦己”的情感表达。一束鲜花成为对自己的温柔犒赏，是对“我值得美好事物”的自我肯定。“今日成武”说，一盆盆盛放的鲜花，承载着市民对新年的美好祝福与对幸福生活的热切向往，让即将到来的马年新春，处处洋溢着花香与喜悦，满含生机与期盼。

这一年，他们成了自己年货清单的“主理人”

近段时间，“主理人”一词频频登上热搜。最懂自己的当然是“老己”，因此获得真正的快乐，只有让“老己”成为自己消费的“主理人”。

当然，年轻人有年轻人的忧虑：为数不多的几天春节假期可能要浪费在应酬社交上，“比上班都累”。在“济南市中融媒”的镜头里，大家面对亲朋的探问都有不喜欢回答的问题。不仅如此，还要进行“被动消费”——要挑选“别人喜欢的东西”。

没关系，真正的“爱自己”，不是盲目追随“必做清单”，而是清醒地选择那些真正滋养心灵的方式。这个春节，不妨在消费大潮中暂停片刻，问问自己：什么才是我真正需要的年味？这真正让我快乐吗？什么样的仪式能真正连接我的过去与未来？

当每个人成为自己年货清单的“主理人”，而非“世俗从众”的盲目跟随者，春节的情感价值才能在消费中得到升华。这或许正是新春消费情绪化转向中最值得珍视的核心——在传统与现代、集体与个体、消费与情感之间，找到属于这个时代的平衡点。

（大众新闻、大众号“青州融媒”“王平摄影”“今日成武”“济南市中融媒”联合共创）

来源：大众网