2026新消费创新发展大会｜解码IP内核：如何从流量到留量，从爆红到长红？

IP激活消费新引擎，聚力共创产业新未来。3月12日下午，由新华报业传媒集团指导，新华新消费文化传媒主办的2026新消费创新发展大会在南京举办。

本次大会以“IP，点亮消费新引擎”为主题，深入探讨IP赋能消费的前沿路径，积极推动新质生产力与消费市场深度融合。

当一个个IP案例成为行业谈资，一个更深层的问题浮现出来：IP热潮之下，真正值得沉淀的内核究竟是什么？在价值取向日益多元的时代，IP建设如何避免流于表面、真正扎根于人心？在2026新消费创新发展大会现场，来自高校、行业协会、老字号、高端酒店、汽车消费等领域的行业代表共聚一堂，围绕“IP赋能消费背后的关键内核解码”展开深度对谈，探讨IP从爆红到长红的真正密码。

江苏省互联网行业联合会秘书长、江苏省互联网协会副会长刘湘生，用六个字解构IP：定位、传播、价值。“定位是产品功能，但到了流量时代，更是意义共建，要有故事。”他以协会品牌“苏和直播”为例，讲述如何通过新农人培训、实体门店赋能，把乡村的农产品和城市的消费品打通。朝天宫街道3000家门店，通过一年小红书培训，使用率从几乎为零增长到30%。“IP的打造不仅要留住流量，还要让流量更新，最终品牌价值要变成生态价值。”

江苏谢馥春国妆股份有限公司董事长王桂明带来了百年老字号的出圈密码。2023年，一个陕西用户发帖说用了9年的谢馥春眉粉“刚掉一层皮”，话题冲上热搜榜第三，半个月内谢馥春仓库货品一售而空。“IP赋能消费的核心，在于找准IP与品牌的文化契合点。”王桂明表示。爆火出圈后的谢馥春并没有停下脚步，去年与《红楼梦》IP合作，把经典人物植入护手霜产品，销售占比达10%以上。“IP影响力、品牌力、产品力三者结合，既提供情绪价值，又满足功能需求，才能1+1大于2。”王桂明总结说。

中通服咨询设计研究院有限公司文旅事业部总经理、研究员级高级工程师、华夏之域文化遗产网络学院秘书长陈曦，却给出了不同视角：“各位分享的都是成功案例，但文旅场景中，失败比成功多很多。”他以北京城市湿地公园为例，讲述一个没有引入大IP的园区，如何通过精准场景规划成为网红——发现周边高端人群遛狗需求巨大，顺势打造中国最大萌宠乐园IP；员工自己做的咖啡品牌，如今星巴克想进都进不来。“IP不重要，思维方式才重要。人、物理空间、需求，把这些想明白，比追逐IP更重要。”

江苏华海汽车集团副总裁、鸿蒙智行卡子门超级用户中心总经理糜泽敏从汽车行业切入。“IP不光是流量，更是价值的传递、信任和长期主义。”他所在企业2022年拥抱华为鸿蒙智行，如今新媒体团队从几人发展到60多人。“真正的IP要把科技力变成产品力，把产品力变成用户力。”他强调说，“IP没有过硬的产品，就是空中楼阁。”

南京园博园悦榕庄总经理高开拓从度假酒店视角分享了IP打造的思考。他坦言，酒店长期给人“只有温泉”的单一印象，这正是IP定位面临的挑战。“要尝试挑战反差感——原来春天来园博园可以这样玩，原来暑期可以这样玩。”他提出，IP打造需要“产品为王，营销先上”，通过小红书、抖音等新媒体将产品前置化传播，让客人在线上就能想象到未来的体验。但他强调，真正的IP粘性来自客人到店后的真实体验，“客人会拍照发小红书，他们是我们的素人媒体，服务的终端可能比前期更重要。”

在不同观点的激烈碰撞中，一个共识逐渐清晰：在技术迭代与消费升级的双重驱动下，IP建设必须扎根于在地文化、生长于用户洞察。那些能够穿越周期的IP，无一不是“生长于特定土壤、连接到人心深处”的文化符号。

来源：新华报业网