第三届新消费创新发展大会｜南京文旅集团王鹏：“苏超”现象级IP赛事如何为城市发展持续赋能

IP激活消费新引擎，聚力共创产业新未来。3月12日下午，由新华报业传媒集团指导，新华新消费文化传媒主办的2026新消费创新发展大会在南京举办。本次大会以“IP，点亮消费新引擎”为主题，深入探讨IP赋能消费的前沿路径，积极推动新质生产力与消费市场深度融合。

会上，南京文旅集团副总经理、南京市足协副主席、苏超南京赛区市场开发部部长王鹏结合现象级IP“苏超”背后的城市运营逻辑，解读赛事IP如何为城市发展持续赋能。

王鹏首先分享了一组令人震撼的数据：2025年，“苏超”累计吸引现场观众243万人次，线上观赛超20亿人次，全网话题播放量突破1000亿次 。

在王鹏看来，“苏超”破圈火爆的深层次密码在于IP的打造。从“比赛第一，友谊第十四”的主流舆论与民间话语密切互动、强烈共情，到越来越多基于文化自信激发出来的创意和共鸣，带来了一场城市地域文化的现代性表达。自此，“苏超”已超越传统赛事范畴，成为一个具有广泛社会与经济影响力的品牌IP，其影响力从“场内”延伸至“全城”，从“体育”辐射至“文化、经济、社会”等多个领域。

“苏超”IP带动了文商旅体融合发展，也让“苏超”交出了一份亮眼的经济成绩单。

2025年江苏社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次超越长期领跑的广东，成为第一消费大省。这一突破与‘苏超’的拉动密不可分。仅“苏超”前六轮比赛，就带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这笔经济账已经跳出了‘体育圈’，创造了以‘1元门票带动7.3元周边消费’的乘数效应。

其中南京赛区，通过票务管理、赞助招商、特许经营，持续放大赛事在城市品牌价值。南京赛区累计签约赞助商41家，总招商金额1541万元，两项指标均位列全省第一。

接下来，“苏超”还将如何为城市持续赋能？王鹏总结为宗旨意识、价值观、足球生态、文旅体商、消费提振、城市品牌、政企关系七个方面的综合赋能，构建起一套兼具统筹力与活力的发展体系，也成为激活服务消费、培育新增长点的重要抓手。

从足球到城市，从赛场到市场，“苏超”让我们看到，当一个IP真正融入城市血脉，它就不再只是一场比赛，而是一座城市的叙事方式、一种文化的表达路径。这场始于绿茵场的实验，最终写就的是一座城市关于活力、认同与增长的崭新方程式。

来源：新华报业网