赣超场外，11城在下什么棋？

赣超第三轮战罢，积分榜再次更新，但有些事比比分更有意思。一张球票，怎么就成了景区的请柬？一场比赛，怎么带火了一座城的商圈？一项赛事，怎么就成了展示一方水土的窗口？

11座城市，正围着赣超，摆开各自的棋局。

先手棋

让球票不只是球票

今年的赣超，很多球迷发现，手里的球票“变厚”了。不仅能看球，还能逛景区、住酒店、享美食。

这背后，是一招谋划已久的“先手棋”。

年初，省文旅部门联合全省上百家景区、酒店、民宿，面向赣超球迷推出“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动。凭一张赣超门票，球迷可在观赛日前后3日内享受全省10家5A级景区、99家4A级景区大门票5折优惠，以及17家五星级酒店、68家四星级酒店、45家等级旅游民宿的专属折扣。这张“票”，一下子从赛场的入场券，变成了畅游江西的“优惠通行证”。

各地市闻风而动，纷纷在省级政策基础上“再加码”。

上饶凭赣超主场票根，婺源乡村文旅景区通票仅100元。婺源是什么地方？——“中国最美乡村”，全国游客心向往之。上饶这步棋的逻辑很清晰，用一场球赛的门票，撬动自己最核心的旅游资源，来都来了，不游一趟婺源，岂不亏了？

鹰潭市外球迷凭赣超票根，可免龙虎山大门票和观光车票，《寻梦龙虎山》实景演出专享价仅99元/人。舍得一张门票钱，赚回一个城市的印象分。不仅如此，一张球票票根串联起全市300余家餐饮店及夜市小吃街，形成“全城联动、百店迎赛”的格局。

新余推出“票根经济”惠民活动，球迷凭赣超赛事门票可享受全市多家景区门票折扣及酒店、民宿、餐饮等专属优惠，实现“一票畅玩新余”。把看球做成微度假产品，延长停留时间，就是延长消费链条。

吉安也不甘人后。球迷凭身份证和票根，可在观赛前后3日享受钓源古村、吉州窑、羊狮慕等多个景区门票折扣及酒店民宿优惠，覆盖吉安13个县（市、区）。

这不是简单的促销，而是一场精准的“引流”。省文旅部门搭台，各设区市唱戏，一张球票背后，是一套完整的“票根经济”闭环——看一场球，游一座城，住一晚店。用最小的成本，撬动最大的消费增量。

妙手棋

让球场变成秀场

如果说“先手棋”解决的是“人怎么来”，那么“妙手棋”要解决的，是“人来了看什么、记住什么”。

赣州“落下”最富情感穿透力的“一子”。5月10日，恰逢母亲节。赣州主场的中场休息时间，赣南采茶戏剧团将经典剧目《八子参军》搬上了绿茵场。水袖翻飞间，苏区母亲杨大妈送八个儿子参军的红色故事，在4万多名观众面前徐徐展开。“送子参军”的母题，遇上母亲节的节点，现场共情几乎不需要铺垫。赛后，赣南脐橙糕、采茶戏脸谱书签、地标冰箱贴等文创产品在集市热销。赣州是把红色资源、非遗IP、群众基础，打出了一套“赛前暖场、赛中植入、赛后消费”的组合拳。

九江走的是诗意路子。“跟着赣超游九江”系列活动，串联山水、人文、美食。“九都督”文化戳记，供球迷盖章打卡。浔阳楼、锁江楼、琵琶亭三点联票凭票根享五折，仅35元。千年文脉变成观赛体验，白居易的“琵琶行”在绿茵场上弹出了新声。

吉安则亮出“庐陵风骨”。主场首秀以“归来”与“战斗”两大篇章串联，融合舞蹈、大型NPC实景扮演、万人齐唱红色歌曲和机器人表演。井冈山文化与现代科技同台，庐陵子弟的“硬气”从古代书院一路传承到绿茵场上。

这几步棋的妙处，在于一个“活”字。传统文化的生命力，从来不在于“保存”，而在于“激活”。

本手棋

让散场不等于散客

围棋有云：“本手”不求花哨，但求扎实。把人“留”下来消费，靠的是基本功。

宜春，下得最扎实。依托赣超热度，宜春10家景区、17家酒店与民宿推出联动优惠，中心城区商圈客流和餐饮消费均大幅攀升。宜春还计划打造“足球赛事+古城烟火+夜间消费”的沉浸式足球夜市。一场比赛被拉长成完整的夜间消费闭环。

南昌，体量最大、出手最“豪”。揭幕战6万余名观众涌入南昌国际体育中心，刷新了赣超单场上座纪录。南昌市商务局配套投放了1.35万张融合消费券，覆盖全市近千家商户。万寿宫历史文化街区化身赛事文旅体验点，街头趣味足球、球迷巡游轮番上演。南昌构建起“观赛—美食—文创”完整消费闭环。

抚州则把“第二现场”做到了极致。万达广场、硕果时代、文昌里等多个商圈同步转播赛事，核心商圈营业额翻倍，城区酒店入住率突破90%。全市400余家住宿餐饮门店凭赣超票根可享专属折扣。让流量渗透到城市的毛细血管。

这就是“本手”的意义，没有捷径，唯有把消费场景搭好、服务跟上。球赛散场，消费才刚开场。

胜负手

让城市长在记忆里

联赛才刚开局，但有一件事不用等，一座城市能不能被记住，看的是辨识度。景德镇走的是“匠心”路子。开赛前便喊出“绿茵场上冶精瓷”，主帅说球队要“像瓷器一样外表精致、内核坚硬”。把足球的淬炼比作瓷器烧制——要耐心，经得起高温，千锤百炼方成器。这和瓷都气质严丝合缝，谁也抄不走。

萍乡，亮出的是“辣味”的底牌。今全新队徽融合辣椒、火焰元素。萍乡的意图再明显不过，与其让别人定义，不如自己亮出最生猛的那一面。萍乡是“中国辣都”，吃辣是这座城市最鲜明的味觉标签；萍乡也曾是“江南煤都”，骨子里有一股火热的劲头。现在，萍乡把这股“辣劲”带到了赣超，邀请全国球迷来辣都看球、吃辣，感受这座城市的温度。味道，是最难忘记的记忆。

这就是“胜负手”的哲学，不在于投入多大、场面多热闹，而在于你有没有说出那句“只属于自己”的话。赛事终会落幕，但一个鲜明的城市印记，会长久地留在人们的心里。

赣超的积分榜上，有输有赢。但在城市活力的棋盘上，没有输家。

放眼全国，江苏“苏超”、广东“粤超”、福建“闽超”等城市联赛同样风生水起，形成了“群超并起”之势。从“村超”到“城超”，文体旅商融合正成为各地点燃城市活力、撬动消费升级的新路径。

而江西的独特之处，恰恰在于它不是“一城独大”，而是“11城齐发”。每一座城市都在以自己的方式落子，棋路各异，但方向一致。

足球终有终场哨。但11座城市在文旅融合、消费升级、文化传承的棋盘上落下的子，才刚刚开始起势。

这是一盘真正的“大棋”，没有终场哨，只有下一手。

本报全媒体记者肖立宇

来源：大江网