“耳朵经济”激活新消费

　　清晨通勤的公交地铁、午后居家的休闲时光、夜晚睡前的静谧时刻，越来越多的人选择戴上耳机，在声音的世界里找寻陪伴与慰藉。从精品播客、有声书到音频直播、有声导览，依托听觉场景衍生的“耳朵经济”，正成为数字文化产业的新风口。

　　“每天上下班来回要花近一个小时，看手机容易头晕，听播客就方便多了。我特别喜欢听深度访谈，尤其是《岩中花述》，这档节目由陈鲁豫主持，通过她与各行各业的杰出女性对话，来探讨女性成长与思考，让我受益匪浅。”5月14日，太原资深音频用户张瑛表示，身边不少同事、朋友都养成了收听音频的习惯，从知识类内容到生活类节目，丰富的音频资源满足了不同人的需求，声音已经成为日常不可或缺的陪伴。

　　这种日益增长的收听需求，直接催生了“耳朵经济”的繁荣。以喜马拉雅App为例，该平台拥有超过24万档具有商业价值的播客节目，以及超过1500万的创作者，稳居“耳朵经济”头部位置。除了喜马拉雅、小宇宙、番茄畅听等音频平台，B站、腾讯视频等视频平台纷纷开通“听视频”功能。

　　《CPA中文播客白皮书2026》数据显示，2025年中文播客听众数量已突破1.5亿人，较2023年的1.2亿人增长25%，音频消费已然成为全民化、常态化的生活方式。

　　有专家说，“耳朵经济”的火爆，核心在于精准切中了信息过载时代用户的“多线程生活”需求。当短视频长时间占据视觉，人们对视觉信息逐渐陷入疲惫状态，音频反而解放了双眼与双手，让通勤、睡前等碎片化场景，成为学习与娱乐的新阵地。同时，以播客为代表的长音频内容，提供了算法推送无法替代的深度思考与情绪陪伴价值，满足了用户对“真实感”和“慢知识”的渴望。

　　“目前行业盈利模式比较多元，包括单集专辑订阅、平台会员、品牌联名周边、线下录制门票及精品知识付费等形式。其实播客最大价值是信任经济，听众除了愿意为内容买单，更认可主播口碑，愿意为我们推荐的产品消费，商业前景比较广阔。”谈及播客如何盈利时，播客录制者林婉坦言。

　　在山西，“耳朵经济”正加速融入全国发展浪潮。2025年9月28日，山西广播电视台与晋阳书院联合推出荐书节目《艾读》。2025年底，以晋商诚信精神为主题的广播剧《茉莉香》在央广网首发后，陆续登陆中国之声、喜马拉雅、蜻蜓FM等多个平台，由濮存昕等艺术家领衔配音，制作规格和分发力度均创下山西音频内容的新高度。

　　“山西坐拥晋商文化、黄河文明等厚重资源，都是音频创作的绝佳素材。我们希望用轻量化的声音形式，让厚重的三晋文化，被更多年轻人轻松听见、乐于传播。”可视化广播剧《行走的云冈》主创团队负责人表示，本土音频创作正不断探索文化与声音深度融合的新路径。

　　山西财贸职业技术学院经济贸易系副教授王瑛认为，随着AI技术、智能穿戴设备的持续赋能，以及本土文化IP的深度挖掘，“耳朵经济”不仅为消费者提供了“解放双眼”的精神陪伴，更为内容创作者、品牌方和区域文化产业开辟了一片充满机遇的蓝海，全场景的听觉消费生态，也成为数字经济中增长势头强劲的新兴赛道。

　　本报记者任志霞 实习生王娅

　　来源：山西新闻网-山西日报