荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 云轩）一张小小的票根，能撬动多大的消费能量？近日，全国首个省级常态化票根经济数字平台——“湖北有礼”给出了答案：平台累计吸引128万用户，发放消费券92万张，直接带动消费5350万元，间接带动消费近2.7亿元，经济撬动比达1:4.8。这一由湖北省文旅厅指导，华中数传主导建设，腾讯全程提供技术与运营支撑的项目，正成为全国票根经济赛道上最具想象力的省级样本。
全国首个省级常态化票根平台，“吃住行游购娱”一票串联
当前，票根经济正在全国范围内蓬勃发展。2025年以来，江苏、上海、贵州、广东、北京等地纷纷探索“以票根串联消费”的新模式，据不完全统计，全国票根经济已带动关联消费超2200亿元。
在这一浪潮中，湖北走出了一条极具特色的路径：依托微信小程序，建设全国首个省级常态化票根经济平台“湖北有礼HB GIFTS”，并将其打造为首个串联“吃住行游购娱”全链条平台。通过整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景优惠，激发消费者二次或多次消费。
游客在湖北消费后，只需用手机将高铁票、电影票、景区门票等票根拍照上传至“湖北有礼”小程序，即可领取相应权益礼包。例如，游客购买外省入鄂高铁票或飞机票，票根可兑换文旅消费优惠折扣权益。
自上线以来，平台OCR票根识别使用量达127万次，这意味着，超百万张票根被系统成功识别并转化为消费权益；发放消费券92万张，领取金额6700万元，核销金额2400万元，直接带动消费5350万元，间接带动消费近2.7亿元，有效激活了消费市场活力。
腾讯全栈智能化能力加持，助力探索文旅惠民新路径
“湖北有礼HB GIFTS”小程序亮眼数据的背后，是腾讯提供的从基础设施建设到智能化运营的全栈能力支撑。
基础设施层面，腾讯云以云基础设施、安全防护、OCR识别及CaaS咨询服务等一揽子能力，全面护航平台稳定运行。其中，防黄牛解决方案通过设备指纹、风控引擎等多重手段，助力平台构筑业务安全防线；高性能的OCR识别技术则高效处理了平台海量票根识别请求，支撑了127万次的庞大吞吐量。
智能营销方面，腾讯营销云将助力平台构建精细化的私域运营体系，通过CDP（客户数据平台）和MA（营销自动化）等能力，助力游客数字化资产可视化、可量化、可运营，实现自动化精准营销与会员忠诚度管理，进一步提升用户粘性和激发消费活力。
值得一提的是，基于TCADP（腾讯云智能体开发平台），平台未来还将上线一系列"看得见"的智能化服务。比如，游客来湖北前无需翻找攻略，打开"湖北有礼"小程序，对着它说出"想带一家三口在武汉玩三天，爱吃辣，预算中等"，AI就能秒速推荐出景点、酒店和美食路线；到了景区不知道怎么走、有什么政策不懂，随时问随时答；外国游客也同样能用多语言无障碍交流。
用户触达层面，依托微信14亿月活用户、5000万品牌连锁商户和700万小微商户的生态规模，“湖北有礼”的消费券可实现指定行业、地区、商家的精准核销，助力票根经济平台闭环最后一公里。
“湖北有礼”的阶段性成果，证明了票根经济作为“流量入口”的巨大潜力。通过数字化手段，将原本“次抛”的票务凭证转化为连接供需的纽带，有效延长了消费链条，放大了乘数效应。随着平台正式投入运营，将有望释放出千亿级消费拉动潜能，为湖北乃至全国的消费市场复苏与升级注入源源不断的新动能。
来源： 荆楚网
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