卷价值不卷价格，长沙市旅游饭店业协会发布倡议书

湖南日报·新湖南客户端1月9日讯（记者 黄婷婷）蛇年春节临近，长沙即将进入春节旅游旺季。长沙市旅游饭店业协会近日向全市旅游饭店企业发布倡议书。

倡议书提倡“卷价值不卷价格 卷自律不卷自毁”，不盲目无序竞争，要理性看待市场；不简单以价换市，要依靠以质取胜；不追求上下通吃，要专注精准发力；不仅能一枝独秀，还要让春色满园，坚决共同抵制“内卷式”恶性竞争，以合理的价格，保证产品应有的品质和企业合理的利润，共同营造稳定的市场环境。

附：倡议书原文

卷价值不卷价格 卷自律不卷自毁

——关于促进全市旅游饭店行业健康有序发展的倡议书

各会员单位及全市各旅游饭店企业：

今年以来，随着旅游饭店市场主体的快速增长，全市旅游住宿接待能力得到了进一步提升，居于全国前十。然而，快速的产业扩张也导致行业供需失衡，市场竞争加剧，产业内卷严重，旅游饭店市场目前形势严峻，行业正面临空前压力和挑战。中共中央政治局2024年7月底召开的会议作出了“强化行业自律，防止内卷式恶性竞争”的重要部署，12月召开的中央经济工作会议再次强调要整治“内卷式”竞争。  

“人无自律必自毁，事无底线易成灾”，为全面贯彻落实中央会议精神，同时基于对全市旅游饭店行业健康有序发展生态的维护和企业自身经营需要，特向全市旅游饭店企业发出以下倡议：

一、不盲目无序竞争，要理性看待市场。

当前，行业正经历着前所未有的市场挑战与业态结构性转型，市场需求也随着经济周期大趋势而变化，短期内较难逆转，企业间无序竞争、相互压价，“没有最低只有更低的内卷式”价格竞争对行业及企业的伤害是非常大的，不仅损害了企业长远利益，也严重影响了整个行业健康可持续发展，也将会使本就是处于微利时代的旅游饭店更加雪上加霜，削弱行业的整体力量。行业健康发展需要我们倡导公平竞争、合作共赢的理念，我们既要积极增强风险意识和底线思维主动应对，又要保持战略定力，坚定发展信心。

二、不简单以价换市，要依靠以质取胜。

当前大经济环境持续回升向好仍面临诸多挑战，国内大循环不够顺畅，有效需求仍然不足，旅游饭店企业面临的经营压力依旧很大，平均收益率、平均房价大多同比负增长，为求生存“以价换市”成为行业普遍现象。“卷价格”可能会短暂回血，但面对租金与人工的上涨，各项成本的持续增加，降价也无异于是“饮鸩止渴”。在存量竞争、供大于求的市场环境下，我们应该坚持长期主义，坚持差异化，坚持以质取胜，抓住消费者和员工的心，注重消费者体验，“卷价值”、“卷高质量”，推出好产品和好服务，努力做到“量价齐升”、良性发展。

三、不追求上下通吃，要专注精准发力

当大家都走同一条路、过同一座独木桥的时候，必然会产生“内卷”。我们有些旅游饭店企业，产品定位不够清晰，营销策略不够明确，却总想着眉毛胡子一把抓，高中低市场都想占有，我们应该摈弃这种上下通吃的不切实际的做法，以宾客需求为导向，专注于各自定位市场，优化产品组合，坚持走差异化有特色的道路，在不同的赛道发力，在不同的市场拼搏，“卷”出宾客体验价值，“卷”出市场新的增量。

四、不仅能一枝独秀，还要让春色满园

“一花独放不是春，百花齐放春满园。”我们要树立大局观和长远眼光，坚持合作共赢理念，增进交流、共享资源、共克时艰。各企业要贯彻行业自律公约，尊重同行，不诋毁同业，不打价格战，不以任何方式损害竞争对手的商业信誉、产品声誉。各企业要诚信经营，以诚待客，遵守商业信用，守住行业底线，努力维护市场稳定。我们要“卷自律不卷自毁”，对低于成本倾销等扰乱正常的经营秩序、损害行业利益或者其他企业合法权益的行为，坚决反对、共同抵制!必要时向行业、向社会公布。

当下，人口红利可能结束了，但人心的红利正在展开；流量红利可能结束了，但精神的红利正在展开。人们越来越愿意为能够打动人心的产品、为精神提供服务的品牌买单。

各位同仁，让我们团结一心、携手并进、凝聚力量，在新的市场形势下，多“卷”价值、共“卷”自律，坚决共同抵制“内卷式”恶性竞争，以合理的价格，保证产品应有的品质和企业合理的利润，在行业向高质量发展的转型升级中，克时艰、渡难关，共同营造稳定的市场环境，推动行业走向更加健康有序、更加繁荣美好的未来！

长沙市旅游饭店业协会

2025.1.7

来源：新湖南