王府井商圈首发、首秀、首展等首店效应正在高能聚集，2024年王府井地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。2025年，王府井将持续繁荣首店经济，全年引入至少45家首店、旗舰店，着力打造成首店首发、首秀首展集中地，加快培育从首发到首店再到总部的首发经济效应。这是记者从正在召开的东城区两会上获悉的。
冬日午后，位于王府中环19号府的伊索，香气氤氲，消费者们悠闲地试用询价、体验交流。这是一座三进四合院，步入小院，古色古香，正房、厢房内的明清家具之上，各式产品陈列得松弛而有序。
2024年5月，这个国际护肤品牌将在北京的首店落户在王府井地区。伊索店负责人说，“既有古韵，又很时尚，这是最能代表北京的地方。”
无独有偶。在银泰in88，华为旗舰店北京首店也成功落地，相继落地问界汽车等多场首发首秀活动。2024年，王府井商圈积极引进高层级首店、旗舰店51家。全年以“香遇王府井”全域整合营销为主线，统筹策划举办首发首秀活动99场，精彩纷呈。
王府井地区管委会主任张勇说，近年来，伴随一批符合街区定位、契合消费者需求的“文化+科技+商业”多元融合首发首秀首店落地王府井，街区年均接待客流稳定在1亿人次以上，首发经济聚能效应日趋显现。2025年，王府井商圈将重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进，全年将引入至少45家首店、旗舰店，促进商业步行街高质量发展。
“未来，王府井欢迎更多国际品牌、头部企业来王府井设立首店，以‘前店后企’为抓手促进首店背后产业链的紧密合作与协同发展，形成完整的产业生态圈，打通从首店到首发再到落地品牌总部的发展链路。”张勇说。
大力发展首店经济的同时，王府井还瞄准打造国际化交流平台，为国际消费中心城市建设打出一张闪亮的名片。2024年，王府井大街与首尔明洞商业街成功缔结友好“姐妹街”，进一步壮大王府井的国际“朋友圈”，推动更多跨国品牌交流合作。下一步，将不断增强王府井国际品牌节和王府井论坛的国际影响力，打造融国家级政策发布解读、世界时尚地标、首店首发平台等功能于一体，与促消费、夜经济、新场景等理念融合的品牌盛会，吸引国内外品牌商、地区商家、社团等各方面资源参与，搭建国际商业品牌、国际友城间交流对话合作的高端平台，形成展示中国发展成就、国家形象和国际地位的文化商业品牌。
一批多元化的消费新场景也将在王府井亮相。立足独具人文魅力的国际一流步行商业街区定位，王府井将积极适应消费市场新变化、新需求，持续擦亮王府井“金街金活动”品牌，策划举办丰富多彩的文商旅体融合体验活动，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景。聚集各类首创形式、首发产品、首秀活动，培育王府井大IP的影响力，促成“流量”变“留量”。
来源：北京日报 记者：李瑶,邓伟
北京市人民政府台湾事务办公室
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