“小西瓜”提振“大消费” 以节庆IP助力大兴区高质量发展

欣赏京津冀三地非遗文化展演，让智能机器狗陪你一起吃瓜，然后逛逛大兴区富华路上的各地特产，最后在西瓜彩绘墙前帅气地留一张美照……5月28日到6月1日，这些文商旅融合场景在大兴区兴丰街道2025年端午节暨第37届西瓜节上集中亮相。

这场以瓜为媒的市集，围绕“复兴丰华 瓜香万家”主题，发挥节庆IP的串联效应，创新性构建“文旅+百业”生态圈，通过科技赋能、非遗活化、商圈联动等方式，点燃假日消费小热潮。本次活动，以“小切口”撬动“大消费”，五天累计吸引客流11.5万人次，带动辖区消费总额突破480.6万元，为大兴区推动高质量发展贡献兴丰力量。

政府“当经纪” 企业“唱大戏”

一条富华路，串联起兴丰街道的新辰天地、雪花·1950文创园，两大商圈首次实现深度联动。兴丰街道化身“超级经纪人”：整合辖区百家本土商家资源，携手天津、河北、山东、内蒙古、云南等十余家外埠企业，打造千米“零摊位费”市集。为了增加消费者沉浸式体验感，兴丰街道还在活动现场设置了特色打卡区和非遗展示区，并植入了科技元素——智能机器狗巡游及互动接待体验。这种政府搭台、企业唱戏的协作机制，有效降低了商户经营成本，激发市场活力。

市集上，百余商家在市集上吆喝出人间烟火和消费热度。奢莉冰镇西瓜精酿、三百里面包店、游牧部落-烧麦烤串等店铺的网红单品每天都要补货多次，日均消费额增加2至3倍不等。商户王女士表示：“感谢兴丰街道的惠民举措，免了摊位费，我们把预算花在了客户试吃和体验上，顾客停留时间翻倍。”

用好叠加效应 培育消费新增长极

本届西瓜节的最大亮点，在于对传统节庆的“场景重构”。兴丰街道发挥叠加效应，以节庆IP为支点，构建起“1个西瓜主题+N个消费场景”融合生态，撬动消费能级跃升，做出了消费“大文章”。

区域联动，打造多地特色商品展销矩阵。今年，京津冀协同发展进入新十年。兴丰街道深入实践京津冀协同发展战略，引进三地非遗传承人的作品现场展览的同时，还设立文创产品和特色商品售卖区，并将区域联动扩大至内蒙古、云南等省份，让消费者有更加丰富的购物体验，营造出“一场节日购买多地商品”的消费氛围。

商圈联动，深化“文旅+百业”创新实践。新辰天地与雪花·1950文创园是兴丰街道区域内的重点商圈，商圈内业态丰富，夜间经济、首店经济等厚积薄发。端午节和西瓜节形成的“双节IP”吸引来大量节庆流量，兴丰街道抓住“东风”促进消费场景破壁，将传统农产品展销升级为涵盖科技体验、非遗研学、亲子娱乐的复合型消费场域，节庆流量转化为消费增量。西瓜节期间，新辰天地42户商家也集体发力，以惊喜和福利为提振区域消费力赋能。

近年来，节庆IP越来越成为打造复合型消费模式的流量密码，也是将“文旅+百业”“百业+文旅”落到实处的重要抓手之一。从一颗西瓜出发，兴丰街道正在书写消费提振的“甜蜜经济学”。在这里，传统与现代的边界逐渐消融，区域协同的内涵不断深化。兴丰街道打好多元化消费场景“组合拳”，丰富消费供给，激发消费潜力，走出了助力北京国际消费中心城市建设的基层创新实践。

来源：大兴区兴丰街道

校检：孙朝阳 张萌

审核：陈月

来源：北京日报