“热”市场催生“冷”经济
长沙县冰雪降温、家电焕新、夏日养生等业态齐发力，撬动消费能级跃迁
湖南日报·新湖南客户端记者 王茜 实习生 周易瑶 通讯员 宋彬彬 彭永礼
连日来高温酷暑不断，长沙县的家电卖场和各大商超人流量显著提升，“清凉消费”正成为拉动暑期经济的新引擎。
当前，全国多地进入“炎炎夏日”模式，高温酷暑不断来袭，骄阳似火。随着气温攀升，长沙县空调、雪糕、西瓜等消暑产品销量激增，以冰雪娱乐、亲水活动为代表的“清凉经济”正蓬勃兴起，为民众带来别样夏日体验。
“以旧换新”撬动清凉消费
在长沙县的家电卖场和各大商超，消暑产品被陈列在醒目位置，部分超市还设立了夏凉商品特卖专区，同时推出打折优惠活动，吸引消费者驻足选购。
“政府有以旧换新的补贴，我们打算换台空调。”不少品牌的空调、冰箱都贴着“以旧换新”的标签，吸引了众多消费者，不少消费者更是打算趁活动机会，把家里的费电机型、老家电全部换新。
今年4月，湖南省发展和改革委、湖南省财政厅联合发布《湖南省2025年加力扩围推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》（以下简称实施方案），明确提出加力支持家电产品以旧换新。其中，就提到了冰箱、空调这类与“清凉”相关的家电产品。
“‘清凉家电’旺盛的市场需求与高增长的销量，表明了人们对炎热夏季更加舒适的追求，反映出‘清凉经济’正随着高温酷暑蓬勃发展。”长沙县商务局相关负责人表示，长沙县正积极落实以旧换新政策，引导商家优化供应链，创新营销模式，持续释放“清凉经济”发展动能。
各色“清凉”场景轮番登场
梦乐冰雪世界、水上乐园、夏日养生集市、美食夜市……各项特色“清凉”场景轮番登场，精彩纷呈的消暑活动令人应接不暇，“清凉消费”正成为拉动暑期经济的新引擎。
永旺梦乐城长沙星沙店7月25日开业的“梦乐冰雪世界”成为新晋网红打卡地。19.9元畅玩极速冰滑道、冰雪迷宫、欢乐戏雪乐园、冰山北极熊企鹅打卡、冰上自行车、海豚雪橇六大冰雪项目的亲民价格，让市民在酷暑中体验冰雪乐趣。
“既能避暑又能亲子互动，这样好玩又亲民的项目应该多开发。”带着孩子在此游玩的市民邹临感叹。
而在中茂城，自6月底开放的赶海馆、冰雕馆、星空馆、5D真雪、儿童剧场、摩天轮等主题场馆持续火爆，其中沉浸式赶海体验与冰雕艺术最受亲子家庭追捧，成为这个暑期遛娃圣地。
与此同时，星沙天虹购物中心通过“暑期造趣夏令营”吸引人流，1000份免费西瓜派送、泡泡泳池狂欢及钓龙虾赢购物卡活动引发参与热潮。
更让人值得期待的是，长沙百联奥特莱斯还将在8月至9月开展泼水电音节，通过集结DI电音、非遗喷火、巡游表演、水上观影等系列活动，为顾客带来“暑期chill清凉”体验。同时将举办汉韵霓裳·汉服大赛，邀请湖南三大汉服社团的负责人为本次大赛裁判、邀请专业广电主持人现场助阵，近距离感受传承千百年的华服非遗技艺。
“养生避暑”催热“夏日经济”
高温下，人们寻求更健康、可持续的“清凉”方式。近期，长沙县星沙街道万象汇开展“万象有好市”系列活动，7月25日至27日正是“夏日养生集”的专场，中医、非遗等传统文化在这里焕发新活力，成为“夏日经济”的特色卖点。
“高温季节是传统养生需求的高峰期。”万象汇运营负责人告诉记者，“三伏天”是中医传统理念里“冬病夏治”、科学养生的好时机，可拉动解暑、祛湿、养生产品的消费增长，商场推出的活动主题与消费痛点高度契合，也便于和药企、健康品牌等联动营销。
晚上8时走进万象汇，冰凉的空调冷气率先给人降温感受。映入眼帘的名医问诊区尤为火爆，来自九芝堂的专家正在此“摆摊”坐诊。
“医生我总觉得口干舌燥。”“我脸上冒出来好多痘痘。”……记者看到，候诊队伍有不少年轻人，“医生说我心火旺，建议我买点莲子心泡水喝。”赵女士笑着说，免费的义诊既方便又专业，希望这种活动以后多来点。
再往里走，空气中弥漫着药草香。来到医药文化亲子研学区，有专业人员教大家辨识药材、体验制药，科普中医相关知识。“我们现在学习制作的香囊待会还可以带走，能够防止夏日的蚊虫叮咬。”有家长表示，这比坐在家吹空调有意义多了，一晚上非常有获得感。
“脖子温温热热的感到放松解压，心情也宁静了许多。”在中医特色理疗区，还有不少群众正在体验肩颈温通调理。高温带来的身心疲惫，也催生了对放松、调理、保健等“疗愈型”消费的需求。据了解，商场通过非购物目的（如参与养生讲座、体验活动）使客流增加，延长停留时间至 2-3小时，周末晚高峰人流量显著提升，零售额也增长了40%。
“人们对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的内容，催生更多新业态。”长沙县商务部门相关负责人表示，将积极指导相关商家，整合相关领域资源，快速响应“清凉经济”瞬息万变的市场变化。
来源：新湖南
湖南省人民政府台湾事务办公室
华夏经纬网络版权所有