湖南日报·新湖南客户端7月30日讯(记者 金慧)今天,星巴克发布2025最新财报,中国区第三季度(3-6月)营业收入、同店销售额取得同比增长,利润率环比持续增长。
上季度表现亮眼,得益于产品硬核创新、非咖场景拓展,现象级品牌跨界,以及数字化业务提升,高质量门店拓展等协同效应。截至目前,星巴克全国门店数量达到7828家,新开70家门店,新进入17个县级市场。新店保持了高效的盈利水平,两年内的新开门店持续贡献高于均值的同店销售。
星巴克推出“真味无糖”创新体系,通过提供更健康的选择和客制化选择,提升了顾客购买频次。值得关注的是,这引起了许多美式爱好者“只加风味不加糖”的体验,黑咖更具风味更好喝。
在场景化拓展方面,星巴克加码非咖场景, “上午咖啡 下午非咖”双引擎带动增长,星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大王牌产品以更新奇的口感、更具吸引力的价格,不仅拓宽了顾客群,吸引了更多年轻消费者,还提升了午间和晚间场景消费。冰摇茶业绩翻番,茶拿铁持续增长,星巴克星冰乐在小红书全行业非咖品类搜索中,排名第一。
上个季度,星巴克与五月天乐队的跨界引发了现象级传播与破圈效应,与顾客实现了深层次的品牌情感共鸣与联结,在提升品牌美誉度同时,推动了业绩的增长。与迪士尼疯狂动物城的IP联名,持续带来品牌社交话题热度,无论是饮品,还是周边商品,都引发了抢购热潮。
星巴克公司董事长及首席执行官倪睿安(Brian Niccol)表示,中国市场未来有巨大的发展潜力和机遇,各方对与我们合作的强烈意愿,公司对中国市场的信心与承诺不变,并希望保留中国业务相当比例的股权。
“我们以敏捷的创新,带来了品牌价值的持续提升和顾客体验的焕新。”星巴克中国首席执行官刘文娟说,全国6万多名伙伴的卓越服务与人文传递,让星巴克在不同圈层中触发了情感共鸣和联结。未来,星巴克仍将坚守初心,稳扎稳打,继续赢得可持续的高质量发展。
来源:新湖南
湖南省人民政府台湾事务办公室
华夏经纬网络版权所有