湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳 彭诗思
当6米高的巨型月球在湘江之畔升起，当百年红砖墙变身打卡点，当大长沙美食城寨被外交官赵立坚推介——这些令长沙频频出圈的商业奇迹，都出自一个名为“草稿纸”的设计团队。
大长沙美食城寨
7年间，这个长沙本土设计工作室用200多个商业空间改造项目，重塑了城市商业版图，更探索出一条可复制的“设计驱动城市更新”新路径。
废墟重生记——潮宗街改造的“设计基因”
2018年的冬天，“草稿纸”创始人李菁和他的团队搬进了长沙潮宗街一间老旧的办公室。这片被岁月遗忘的街区，正在等待一场华丽蜕变。
“我们做的第一件事是倾听。”李菁回忆道，团队在改造前做了长达8个月的深度调查：记录每一栋老建筑的形态特征，访谈老街坊的商业记忆，甚至研究街区地面的脚印分布。
这种深入肌理的调研，最终凝结成改造的三大原则：保留70%的原生肌理，植入20%的创新元素，预留10%的生长空间。
改造从一面红砖墙开始。这栋原本要被拆除的老建筑，被团队改造成了一面巨大的拍照打卡墙。仅这一处改造，就带来日均5000+的打卡人潮，成为潮宗街最火的“流量入口”。
在说唱俱乐部BANG的设计中，团队同样展现了精湛的“设计医术”：保留建筑原有的工业风骨架，在内部植入街头艺术元素；特意加宽的二楼窗台成为粉丝应援台；灯光系统会随音乐节奏变换色温……这些细节让项目开业即爆火，带动整个街区的夜间经济。
制造爆款的秘密——江畔餐饮店与国货陈列馆的魔幻重生
位于湘江中路恰同学少年广场附近，2019年开业的野肆月球酒吧，至今仍是长沙夜经济的现象级案例。
这个由餐饮店改造的空间，以巨型人造月亮装置为标志性景观，结合湘江江景，打造“城市绿洲”氛围，提供酒吧、乐队演出、露营区等多场景体验。
不仅如此，野肆月球突破传统酒吧模式，融合精酿啤酒、咖啡、户外音乐广场等元素，无最低消费限制，吸引全年龄段顾客。
方寸LIFE的设计，也是李菁和他团队的手笔。
大红色的墙面、半开放式的设计、巨型气球装饰，以及紧靠湘江，可远眺岳麓山的绝美风景，方寸LIFE足以激起人们的拍照欲望，2022年焕新开业以来，一直深受市民游客喜欢。
“方寸LIFE的灯光、桌椅等全部都用了顶尖的设施设备，连一盆小小的盆栽都是精心挑选的。”李菁说。
被誉为湖南第一百货大楼的中山路国货陈列馆，曾是长沙人的时尚打卡地标。如今，这里在保持原有建筑外形风貌的同时，打造成了集吃喝玩乐于一体的商业地标。“我们在设计上，将项目定位为以女性为主题的商业街区，包含潮流女装，咖啡，餐饮，烘焙，酒吧等综合性业态。”李菁介绍。
“每个爆款背后都有精密计算。”李菁揭秘其设计公式：30%在地文化基因+40%社交货币属性+30%视觉奇观效应。
这种算法成效显著，其作品在小红书累计曝光量超10亿，为合作商户带来了大流量。
如今，团队正将长沙经验复制到更多城市。成都太古里旁的老茶厂改造、厦门鼓浪屿的文艺空间升级……每一个项目都延续着“在地性创新”的理念。
从长沙出发，草稿纸团队用设计重新定义了城市空间的价值。“每座城市都该有自己的‘草稿纸’。”李菁说，“我们只是先画下了第一笔。”
来源：新湖南
湖南省人民政府台湾事务办公室
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