湖南日报·新湖南客户端记者 曾楚禹 万丽君
秋末冬初，对于湖南乃至中部地区人民来说，是他们心中另一个热闹红火的“年”。无数农人、市民、参展商、采购商甚至国际客商汇聚长沙，携朋带友，舟车云集，奔向一个共同目的地——中国中部（湖南）农业博览会（以下简称“农博会”）。
从1999年到2025年，从第1届到第26届，农博会从红星市场一块空地上搭起的大棚展示起家，逐步成长为农业农村部批准的唯一以“中国中部”冠名的四星级农业综合盛会，成为湖南首家通过全球展览业协会（UFI）认证的农业类博览会。
这是商家的市场、专家的讲坛、农民的节日、市民的乐园。截至目前，展会累计展示农产品超28万种，成交额突破2800亿元，观展人次超2300万。
规模逐年扩大、内涵日益丰富、影响力与日俱增……26年前从红星发轫的农博会，规模影响在中部地区独占鳌头，国内国际市场知名，成为农业大省湖南的一张闪亮“金字招牌”。
农博会越办越好、久盛不衰的秘诀何在？红星实业集团党委书记、董事长罗跃的解读一语中的：“始终瞄准为‘三农’赋能‘靶心’，精准对接市场需求，实现展会与产业升级、品牌赋能和城乡联动融合，是中国中部（湖南）农博会常办常新的核心要义。26年风雨兼程中，红星人用汗水与智慧，书写了农博会的辉煌篇章，催生了引以为傲的‘红星模式’，为推动农业高质量发展贡献出‘红星力量’。”
聚焦“三农”，铸就闪亮“金字招牌”
1999年11月18日至24日在红星大市场举办的第一届农博会，当时叫“湖南省首届名优特新农副产品博览会”。7天时间里，长沙市民闻讯而至，争相看新鲜、逛热闹，购买本地及其他市州“树上刚摘下来，地里刚刨出来”的特色农产品。“当时的红星市场地处偏远，交通远远没有现在方便，时任省领导前来巡展，都要在市场附近下车，再打摩的才能抵达。”当年亲历者回忆。
时光荏苒，蓄势待发的第26届农博会，设置5个展馆，展览总面积约8万平方米，参展企业共3500余家、产品3万余种。展会特邀天津作为主题市，吸引四川、吉林、海南等16个省（市、区）组团参展，展品覆盖农业全产业链。特邀老挝、南非担任主宾国，吸引澳大利亚、法国、泰国、马来西亚等10余个国家和地区客商参展采购，专设国际交流展区，集中展示东南亚果香、非洲风味、欧洲醇酿与中东珍品。
坚守二十六载，万变不离其宗。“在种类繁多的农业展会中，中部农博会之所以活力满满，只因其始终瞄准赋能‘三农’‘靶心’，发挥‘连接器’（连接生产与消费、区域与全球、传统与现代），‘放大器’（放大科技价值、品牌价值、文化价值），‘孵化器’（孵化新业态）作用，着力培育有科技、有品牌、有市场的现代产业。”罗跃说。
1999年成立的临武舜华鸭业发展有限责任公司，那年刚好参加了第一届中部农博会，此后年年参展，成为农博会的“常青树”。26年时间，舜华鸭业已成长为农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业，年养殖加工规模达到1300万羽，开发出200多款产品，拥有300多家品牌直营店，将当地小麻鸭“孵”成年产值16亿元的富民产业。
今年中部农博会上，湖南润华风格水产品有限公司将携一条完整的金枪鱼亮相，并以现场解剖的方式，为观众带来一场视觉与味觉交织的盛宴。连续三年扎根农博会，润华风格不仅积累了一批忠实的回头客，更借助这一平台，成功与一家江西食品加工企业达成稳定合作，实现每月约300吨水产品的稳定供应。 “中部农博会为我们提供了学习交流、产品展示、商务洽谈的机遇，吸引越来越多合作伙伴。希望通过中部农博会这个平台，让更多更好的农产品广为人知、走向全国。”公司董事长汤林波说。
红星实业集团以“兴农惠民”为使命，构建起“买全球、卖全球”现代化农产品流通体系，红星全球农批中心作为全国综合百强市场，连接120多个产区基地，日均吞吐量近2万吨，是保障民生、平急两用的国家枢纽。2024年，红星市场总交易量达682万吨，交易额突破559亿元，业务辐射全国28个省市及全球21个国家和地区。
“参展一次，服务一年”，精准对接“市场需求”
“三、二、一，上链接！”还未正式开门迎客，第二十六届中国中部（湖南）农业博览会的气氛已在“云端”热了起来。红星国际展览有限公司选出400余款优质农产品，搭建直播间，吸引众多平台达人抢先开播，提前点燃消费热情。
省委书记沈晓明去年在参观第二十五届中国中部（湖南）农业博览会时强调，要深化市场化办展方向，提升市场化办展能力，更多依靠服务质量和集聚效应吸引客商参展，更好服务农业产业现代化。
2024年起，农博会鲜明树立“市场化办展”导向，提出“参展一次，服务一年”理念，率先为全省会展行业探路转型。政府主导的“老模式”逐渐退场，企业唱“主角”的“新生态”活力迸发。
湖南红星国际展览有限公司（红星会展）做出决策：成立专门的市场部，从上海引进资深会展人朱超，全面推动“政府主导”向“市场主导”转型。以市场需求为主导，农博会的 “打法” 焕然一新。
效果立竿见影：今年上半年，组委会举办5场线上对接会，链接102家采购商与169家供应商，采购意向金额超2500万元，初步达成合作意向订单1400余万元，成交67单。
“多亏农博会牵线，我们和盒马、京东接上了头，达成了意向供应协议。”长沙千农惠供销合作社相关负责人介绍。
以农博会为纽带，湘天华山茶油与远在徐州的博观电商平台达成合作意向；长乐玉昆甜酒、常宁塔山茶、有吉黄花菜等金奖产品，借助湘八方、湘嘉优选、橙鹿国际等平台，走上更多消费者的餐桌。
“内行看门道、外行看热闹，是来逛农博会游客的基本需求。” 红星会展负责人罗旭说，“为精准对接市场需求，今年展会期间，将聚焦渠道拓展、区域协作、重点企业及品类，推出10大专场对接会，联动长三角、粤港澳及海外渠道，邀请大型商超、批发零售商、电商团长、连锁餐饮、政府采购等实力买家与展商面对面洽谈，真正实现'开展即有订单，参展即见实效'。”
农博会组委会宣传负责人徐磊介绍，今年作为中部农博会推进市场化转型的关键一年，在宣传上不再“撒胡椒面”，告别过去广撒网式的传统广告投放，转向朋友圈、电梯媒体等精准渠道；目前，农博会实现了市场化组展率超75％。
放大效应，展会与城乡联动共振
展会是联通农业上下游产业、推动高质量发展的重要一环。支持更多“湘字号”农产品走出去，把更多“名特优新”农产品引进来，让群众更好享受现代农业发展成果，作为展示窗口并发挥示范引领作用的农博会发挥着关键作用。
党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议强调，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴；统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。
如今，农博会已然成为中部地区规模最大、影响最深，国内知名的大型农业综合展会，也为湖南乃至中部农业产业发展锻造了引擎，指引了方向。
每一届农博会，都充分给予各地优质农产品和农业品牌展现自我的“舞台”。
去年农博会组织的湖南省脱贫地区优质特色农产品专场推介会上，来自桑植县、汝城县、江华县等9个脱贫县市的相关负责人轮流上台为自家的富硒蔬菜、新鲜水果、茶叶、中药材、乳制品等“代言”，吸引了众多企业与采购商前来品鉴和洽谈合作。
今年，农博会产业馆专设茶业、粮油、地方特色农产品加工三大展区：茶业展区不仅展示“五彩湘茶”品牌成果，还设茶文化体验区，通过茶艺、品鉴推动茶产业从“卖产品”向“传文化、塑品牌”升级；粮油展区重点推“洞庭香米”等区域品牌，引入精深加工企业，展现“好原料变高价值产品”的全链条路径；地方特色展区聚焦县域经济，华容芥菜、汨罗甜酒等地理标志产品集中亮相，助力“一县一特”产业提质。
依托红星实业集团在农产品流通领域的资源优势，今年农博会打造“2025农批市场产销合作大会”，创新“品鉴+洽谈”沉浸模式，推动农产品主产县域与全国大型农批市场高效对接、现场签约；同时，依托“农博会+农批市场”双平台，以及红星全球农批中心、二级农批市场与地方产业的“三方联动”机制，为“湘品出湘”及全国特产搭建从田间到柜台的“绿色通道”。
为优化参展参会体验，今年展会首次发布以“农业生态系统”为灵感的IP形象，推出系列文创产品与互动活动，打造“可观、可玩、可购、可享”的青春农博；通过“展会+市场+协会+供应链”全年服务模式，为展商提供培训、直播、对接、咨询一站式赋能；构建“自媒体+网红+主流媒体”立体传播矩阵，推动“展位变直播间，产品成爆款”，全方位塑造有颜值、有内涵、有流量的农博新形象。
农博成就红星，红星闪耀农博。
期盼农博会市场化越走越实，朋友圈越来越大，产业链越来越全，体验感越来越优，金字招牌越擦越亮！
来源：新湖南
湖南省人民政府台湾事务办公室
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