歇后语广告？广告歇后语？

　　曾昭乾

　　“叶开泰的药—吃死人都是好的”，你吓我，把人都吃过了脚还是好药？你家莫误会，冇得哪个被叶开泰的药吃死了，这是一句流行于武汉民间的歇后语广告。武汉叶开泰，跟北京同仁堂、杭州胡庆余、广州陈李济同称为中国四大中药店，百姓信得足。

　　早年武汉跟上海、天津、广州就是中国的四大商埠，排名仅次于上海，居第二。商业的繁荣，水陆交通的便利造就武汉的名店、名品多。高洪太的铜锣远近驰名，一句“高洪太的铜锣—响当当”可谓一语双关；谦祥益绸布店货真价实、童叟无欺，“谦祥益的房子—内外祥（强）”对之赞誉有加；胡开文的墨—墨里透亮一听就知道产品是那个事；传统的旗袍都是直统型的，白海记首创了有腰翘的新设计，不仅博得国内顾客抬庄，也叫响了海外市场，“白海记的旗袍—有腰翘”真乃画龙点睛；还有“黄云记的棕床—恶塞蹦”，这质量还能不听头？

　　武汉人都喜欢在外头过早，风味小吃花色之多，品种之丰，哪个敢与之叫板？武汉人幽默风趣，把美食也弄成歇后语，既为商家做了广告，也增添了生活情趣。女人和小孩喜欢洒香水、搽香粉，旁人见之打趣“蔡林记的热干面—香喷了”，听来十分俏皮；某人家境殷实，授之四季美的汤包—油漫了，恰如其分；遇到舒心美事，那是“小桃园的鸡汤—润心”；佳偶天成、夫妻恩爱，那是五芳斋的汤圆—甜蜜了；老通城的豆皮用大米、绿豆磨浆摊皮，鸡蛋液均匀裹身，包上糯米、肉丁、香菇、虾仁经油煎而成，一句“老通城的豆皮—黄爽了”，令人胃口大开，但是，要是把这种话用到人身上，就是提醒你该看医生了，因为“黄爽”是说人气色不好。

　　不晓得是为了做广告才有了这些歇后语？还是先有了这些歇后语后来被发展成广告？总之，歇后语跟品牌广告如此完美的嫁接，真乃民间的大智慧啊。

　　（摘自张幼明编著《咵武汉》）