顶流天心：夜经济影响力全国区县TOP1

洪虹

“长沙喝酒真的很会搞氛围!穿汉服喝太绝了!之前逛‘潭州市集’没发现这是个酒馆……七夕约会很有氛围，酒的味道也很不错……”七夕当天，网友“小秦总”在小红书上为五一商圈全新开市的“潭州市集”点赞。

网红长沙，红在天心。如“潭州市集”般开业即走红的火爆消费场景，在长沙，在天心，似乎已成为日常。

眼下，长沙正加快推进创建国际消费中心城市，作为核心承载区，天心区迅速制定《长沙市天心区新消费高质量发展三年行动计划(2023—2025年)》(以下简称“三年行动计划”)，拟将天心区打造成为全国重要的新消费产业发展高地、新消费企业创新集聚中心。

商圈“上新”

商圈是消费的发生地。放眼天心，无论是五一商圈这样具有“老大哥”地位的老牌顶流商圈，还是长株潭商圈这类近年新兴的商圈，抑或是整个天心的商圈格局，都在频频“上新”。

商圈日均人流量突破110万人次，茶颜悦色业绩比去年同期增加200%，文和友接待客流超30万人次……今年“五一”假期，天心区五一商圈火上加火，位居全国热门一线城市商圈热度排行榜第三。

“老大哥”的魅力远不止于三千年不变城市中心的历史文化底蕴。来到五一商圈游玩的年轻人发现，在这里，商场也是舞台，商铺就是景点，产品就是场景，节假日凌晨两点堵车是常态，新鲜、潮流、热辣永不落幕。

五一商圈“C”位，走过近20年岁月的王府井百货不断锐意更新。特别是那面“网红墙”，在不同节点创造性策划了30多个打卡主题，常年登上同城热搜榜。今年暑期档，该商场客流日均3万-5万多人次，同比去年增长23%。

湘江边，仅室外面积就达2000多平方米的“月球”主题酒吧野肆月球，高峰期一座难求。七夕更是上演“凤求凰”派对、月球音乐节……其创始人李先杰说，在这个大型欢乐综合体，酒吧已不是酒吧，而是放松生活的社交新平台。

“上新”的不止消费模式、业态、品牌、场景，还有商圈带给市民游客的妥妥安全感。今年以来，省市区各级就五一商圈的平安建设，多次开展调研走访、突击检查、专项执法等，确保市民游客安心消费、快乐消费。

更大规模的焕新，在于天心正优化全区新消费空间布局。“根据‘三年行动计划’，我们将分别围绕现代化国际化、高端化品质化、专业化集约化这三组关键词，打造升级版的五一商圈、湘府消费中心、长株潭商圈。”天心区商务局党组书记、局长彭明霞表示。

能级做强

专家认为，消费是结果，除了城市自然环境、房价、教育、交通等因素，企业主、人才、社会氛围等也是影响消费能级，影响消费目的地由“网红”变“长红”的关键要素。

天心区从丰富新消费业态模式、壮大新消费企业规模、拓展国内外新消费平台、夯实新消费要素保障等多方面入手，做大新消费能级。

五一商圈亟待扩容，文旅融合式消费模式也需不断更新，向哪里要发展?登上杜甫江阁向东眺望，天心区“一线四片”(新下河街、西文庙坪、下碧湘街和油脂厂片区)尽收眼底，这里将以敬畏历史文化的谦卑态度对待古城的保护和更新，让市民游客在“起承转合”的游玩路线中，体验长沙新商业价值高地、新消费产业高地、高端品牌集聚地、文化旅游和城市精致生活目的地。

文和友、茶颜悦色、黑色经典、柠季、果呀呀、野肆月球、楂堆、方寸生活……除了力促现有新消费企业发展，引导传统企业向新消费转型外，从来都是新消费品牌孵化宝地的天心，有它独特的打法。去年10月，围绕“产业研究、企业咨询、投资孵化”三个功能定位，省市区共同发起成立长沙新消费研究院。此后，五一商圈、西文庙坪边，研究院的个性建筑里，有关新消费的头脑风暴时常上演，孵化品牌的独角兽加速营接力开营。

在天心，越来越多新消费品牌主理人加入“天心红”人才库，部分还推荐认定为长沙市高层次人才，享受到租房购房补贴、子女入学、配偶就业等人才政策支持。

“三年行动计划”显示，力争到2025年，天心区新增新消费入统企业15家，新消费社零企业年营收平均增速20%以上;新消费头部企业10家以上;形成具有国内影响力的新消费示范场景20个以上，新消费行业上市企业1家、上市后备企业6家，独角兽(培育)企业2家、瞪羚企业3家;夜经济影响力排名保持在全国区县首位。

稿件由长沙市台办提供