主打城市IP 大王山音乐节火爆出圈

　　陈焕明 刘志达

　　国庆假期将至，长沙文娱演出市场蓄势待发。各类剧场演出、演唱会、音乐节等文娱活动纷至沓来。由湖南广播电视台广播传媒中心携手湖南湘江新区投资集团有限公司主办的“大王山音乐节”近日在大王山湘江欢乐城欢乐水寨举行。该活动以“一站式”打卡网红长沙的音乐节体验，丰富和活跃市民的文化生活，让文化更好地贴近大众、贴近社会、贴近市场，着力推动长沙经济文化融合发展。集音乐与水上游乐项目于一体，创意市集、美食助阵，本次活动在宣传湖南长沙、推荐音乐节新玩法、展现长沙大王山魅力的同时，收获了市民认可、人气爆棚的双口碑。

　　一场回归音乐本真的纯粹音乐节

　　“大王山音乐节”在现场设有“大王山舞台”“战马韵味舞台”“扬帆音乐广场”三大核心音乐区域，带来各具风格的音乐极致感受，给现场市民带来全方位的音乐体验。

　　演出阵容有“爷青回”一代人音乐记忆中的零点乐队、南拳妈妈，有“正当红”活跃在各大音乐舞台的王赫野、西奥SIO、徐圣恩，有“超流量”网络歌手小阿七、胖虎(董欣怡)，还有南游记、迷你巨人、华丽外套、区间乐队等一众实力派原创乐队。

　　无论是回味无穷的老歌金曲，还是当下大火的潮流热单，甚至并不熟悉的乐队原创歌曲也现场圈粉，都体现了歌手、乐队的实力，现场大合唱、共同挥舞双臂……观众在微风中抛开压力，在音乐里释放自我。

　　“一站式”打卡网红长沙的新鲜玩法

　　“大王山音乐节”除了在艺人阵容方面突出多元化、本土化，现场还集合了扬帆夜市、不超级文和友、董顺桃、Mango

　　Spac市集、湖南旺旺医院等极具长沙特色的网红品牌，带领观众“一站式”打卡网红长沙。一票通玩水上游玩项目和音乐现场，附加浪漫烟花秀、动感DJ秀，一次性在音乐节现场解锁吃、喝、玩、乐、娱、购、游的全新体验。

　　感受烟火气息，打卡长沙特色。爆浆鸡腿卷、梅菜扣肉饼、榴莲冰沙、烈火牛肉、卷凉皮、铁板虾滑、杨梅冰汤圆……扬帆夜市的各类“顶流”小吃鼎力集结，引得现场市民不惜排长队也要品尝一番。

　　湖南名吃董顺桃小粒臭豆腐创始人“董顺桃”亲临现场，为现场的乐迷制作一口爆汁的臭豆腐、喷香美味的长沙特色大香肠等招牌美食。长沙网红品牌不超级文和友，以口味丰富的龙虾面、招牌凉菜，打造席卷味蕾的热辣盛宴，展现专属长沙的烟火气和氛围感。

　　淘选网红文创，解锁非遗手作。本次音乐节调动长沙网红文创周边、20家本土特色摊位，打造Mango Space市集沉浸式体验的互动区域。以潮玩娃娃、毛线手工艺品、国风饰品、非遗面人、吹糖人、糖画、创意DIY手作等多个品类的文化体验项目，为市民提供轻松休闲的社交场景。

　　以原创青春音乐IP助力城市推广

　　9月16日、17日两天，是湘江欢乐城欢乐水寨在暑期结束闭园半个月后，为大王山音乐节限时加开的专场。而仅音乐节两天，每天入园人数近万人，平均客流已赶超暑期。

　　这其中，有一家三代老小的家庭组合，也有三五成群青春靓丽的年轻面孔。打卡创意市集、有序排队游玩水上项目、各类型音乐让人沉浸其中……文化和旅游正成为青年人群、城市家庭人群的重要精神食粮，处处能感受到长沙人的幸福。

　　长沙是一座活力之城，总是以朝气蓬勃、热辣奔放的气质吸引着天南海北的游客。随着家庭人群消费力量不断崛起，原属于青年人群的音乐节也衍生出更多的可能性，家庭人群也能在音乐节中找到自己的精彩视角。

　　当传统的景点打卡出游模式渐现疲劳，更向往追求沉浸式、场景化、多元化的演艺文娱项目体验便成为市民出游的新宠。今年以来，演出经济成为长沙演艺文娱市场的新爆点，“跟着演出去打卡”“跟着音乐去出行”成为一种新的流行趋势。

　　打造生态宜居的融城先行区

　　“大王山音乐节”不仅丰富了大王山片区乃至长沙的文娱活动，更吸引了更多媒体、市民的持续关注与火热讨论，让更多的目光聚焦长沙、聚焦长沙大王山。

　　大王山片区地处长沙西南，北接绕城高速，南毗湘潭九华，西靠靳江河和湘潭雨湖，东至湘江，总面积106平方公里，计划总投3500亿元，是长沙市“十大重点城市片区”之一。

　　片区以文化旅游和科技创新为双引擎，致力于打造具有世界影响的旅游目的地、全国领先的科技创新城、生态宜居的融城先行区。这与“大王山音乐节”的诞生背景完美契合。“大王山音乐节”不只是音乐节，更多消费场景的出现，给了市民出游更多的选择、更丰富的综合体验。

　　首届“大王山音乐节”将原属于青年消费人群的独奏曲，演绎成展现片区宜居宜游优势、产业发展活力、城市生态面貌的多重奏。未来，长沙大王山将持续打造更多大家喜闻乐见的城市IP活动，从多方面、多层次、多维度入手，展现“一半山水一半城 生态宜居示范区”魅力大王山的文娱特色、文化历史、文明风貌。

　　稿件由长沙市台办提供