新店新业态成年轻人眼中“明星景区”

　　松果喜剧、《疯狂星友团》、跳海酒馆等争相入湘，文旅新消费成流量密码

　　新店新业态成年轻人眼中“明星景区”

　　长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥

　　“下班去跳海喝酒吗?”“周末到松果听场脱口秀?”每到周末，市民“星星”的“搭子群”里都会很活跃，相约“奔赴”文旅新消费领域的新店，成为年轻人的“社交新密码”。4月，火爆京沪的跳海酒馆在长沙开出首店;3月，走红全国的开心麻花《疯狂星友团》在长首秀;去年12月，杭州厂牌松果喜剧爆笑登陆长沙，松果喜剧长沙店6月29日将带来文超专场……文旅新消费各种“新面孔”加速布局长沙，新店、新业态、新消费场景，成为长沙吸引市民游客的“新磁极”。

　　文旅消费“新面孔”集体扎根长沙

　　“能帮我拍张照吗?我是特地过来玩的。”近日，记者在跳海酒馆门口遇到了来打卡的衡阳游客孙露。4月，火爆全网的跳海酒馆在长沙开出首店，一上线就受到年轻人追捧，每逢节假日店内座无虚席，街沿的“加座”也排满，经常还有排号等位的队伍。因毗邻贺龙体育中心，在周杰伦演唱会长沙站期间，这里一度成为跨城歌迷听完歌后小憩的首选地。

　　在长开出新店的连锁品牌还有不少。3月，开心麻花互动剧《疯狂星友团》也在长沙开出了首家影院店。“网红长沙五一商圈自带流量，我们也希望与城市双向奔赴，吸引更多人流。”剧场店长李晗向记者介绍。据了解，首秀以来，《疯狂星友团》维持在九成左右的上座率，每逢节假日，一票难求。

　　来自杭州的喜剧厂牌松果喜剧也扎根长沙，每逢演出日，你总能听到剧场里年轻观众的爆笑声。

　　除了外来的各种厂牌，本土机构也深耕长沙市场，不断推陈出新。潮宗街历史文化街区就在保留历史建筑的同时，引进了不少网红新业态。本土知名歌手刘聪的潮牌店“BANG”近年来也选址在此，潮牌与潮宗街相得益彰。

　　去年8月，长沙中心印象城的负一楼空间也“国潮化”焕新登场。新打造的“潭州市集”成为新晋网红打卡地。本土小吃齐聚，成为传播湖湘文化与长沙网红气质的窗口。

　　新店、新业态获年轻人青睐

　　“新面孔”不仅在长沙开店，也着力融入湖湘文化。今年5月，松果喜剧就推出了全国第一场长沙方言的脱口秀，剧场相关负责人表示：“在长沙，用塑普和长沙话讲脱口秀，显得更地道。”

　　跳海酒馆也联动周边的白沙古井，喊出“去白沙古井打一杯水，倒入跳海的愿望井里。当这口愿望井被填满，我们将搬出一桶酒，‘杀桶’和朋友们共饮”的口号，文艺气质瞬间爆表，在小红书上得到了众多粉丝的青睐。

　　而《疯狂星友团》则抓住长沙独有的综艺文化，以“来长沙必须录制一场综艺”为卖点，将演出场景设置为选秀节目录制现场，满足了众多外地观众的综艺梦。

　　文旅新消费对于向往长沙的年轻游客来说，有着与前辈不一样的意义，这些新消费场所就是他们眼中的“明星景区”。来自湘潭、经常到处旅游的唐云告诉记者：“我去一个地方，先搜当地的LIVEHOUSE(音乐展演空间)、脱口秀剧场有什么表演，然后才会考虑常规景点。”

　　来自天津的宋先生也表示：“我在网上搜到长沙有《疯狂星友团》的演出，就特地赶来买票了，这是我在长沙逛街的第一站。”

　　在长沙的网红酒吧、音乐展演空间、小剧场，总有拖着行李箱的小哥哥小姐姐，这些场馆对他们的吸引力不亚于传统的自然人文景观。周杰伦演唱会期间的一项调查报告显示，在来长沙旅游歌迷群体中，以购物和休闲娱乐为目的的比率占到了40.40%，五一广场、长沙国金中心等地成为游客体验文旅新消费的好去处。

　　寻找下一个文旅顶流IP

　　如今，新消费已成为各地文旅的新名片。在杭州，新国风越剧《新龙门客栈》通过网络传播火遍全国，主角陈丽君与黄霄云也借此登上“乘风破浪的姐姐”等综艺节目，成为全国皆知的明星。而这部剧也成为很多人去杭州旅行的理由。

　　长沙演出业态众多，首店经济红火，但很多剧场与项目为全国连锁，缺乏“非到此处不可”的理由，很多演出也与“不得不看”的标准有一定的距离。长沙虽然也有超级文和友等大IP，但今年已经是其营业的第7个年头，网红长沙期待新的顶流IP。

　　业内人士表示，湘江有游轮，是否能依靠现有资源打造出新的旗舰项目?长沙也有花鼓戏湘剧等地方戏剧，尤其是近年来花鼓戏的网上直播收获了一堆拥趸，是否能深挖潜力，培养出像陈丽君那样的“出圈”明星，打造出《新龙门客栈》那样的顶流IP呢?

　　新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》在长沙首演近两个月了，戏曲与音乐剧的碰撞，舞台新技术与非遗的融合，近在咫尺的沉浸式体验，吸引了许多第一次进剧院看花鼓戏的年轻观众。新版《天宠湖南》历经四个月的精心雕琢在5月首演，该剧在剧情设计、舞美特效、表演形式及多媒体效果等方面均提质升级，演出不仅增加了凤凰、谷雨等舞美特效，还有近距离互动、杂技表演等。这些作品深入挖掘地域文化，展现出可贵的探索品质。

　　期待更多的演出能成为一座城市的标签，为城市文旅增光添彩。

　　来源：长沙晚报

　　长沙市台办供稿