二次元周边产品风靡，形成独特的 “谷圈”，二次元经济引领商业街区新潮流——
“海信广场和黄兴南路商业步行街的谷子店各大IP都很全，长沙‘吃谷人’给我狠狠冲！”8月下旬，网友溜溜梅在小红书账号分享自己的‘吃谷’日记。不少网友纷纷留言，“假日也要去长沙‘吃谷’”。
此 “谷子”并非指稻谷，而是 由 “ goods（商品） ” 音译而来， 指代一切 由 漫画、动画、游戏、特摄等衍生的 二次元 周边产品， 如 海报、徽章 （ 吧唧 ） 、卡片、立牌、 手办等。
谷子 大多体积小，成本低，便于收藏和流通 ， 深受 二次元 群体的喜爱 ， 还形成独特的 “谷圈”，引领商业街区新潮流。8月25日，记者跟风逛起长沙“谷子店”，一探究竟。
今年 18 岁的 洛洛 ， “ 谷龄 ” 已有近 10年，是谷 圈里 的 “老人”。 踩着暑假的 “尾巴” ， 她特意从老家株洲来到长沙北辰三角洲大悦城的覔书店 “吃谷” ， 购入一大筐超人气 IP《排球少年》的徽章和卡片 。
“ 以前都在线上网店买谷子，等快递要好几天。这一两年长沙不少商圈刮起 ‘谷子风’，我经常周末去线下商场逛店。 ” 今年， 洛洛发现 “吃谷”的速度 ， 渐渐赶不上谷店开张的速度 ， “ 隔段时间就 有新店开业 ”。
根据网友制作的“长沙吃谷路线图”，记者来到位于长沙黄兴南路商业步行街D区二楼的奇谷米·次元街区。随机走进一家暴蒙谷子店，琳琅满目的商品让人眼花缭乱。
记者走了一圈，发现店内商品价格在 12元至55元不等，不少学生党在精心挑选心仪的谷子。“我们的受众群体基本是年轻人，学生占大多数。品牌总部在上海，主打就是IP覆盖广，价格亲民，薄利多销。”店员小杨介绍，今年3月开业至今，工作日每天销售额1.6万元左右，周末基本2万元以上。
记者了解到， 谷子分为国谷和日谷 ，根据 IP、来源不同，受欢迎程度和价格也有所差异。 谷子市场涵盖 了 小 学生到 上班族 的 广大 消费群体。
对于许多人来说，购买谷子是一种缓解压力、表达情感的方式。 即使有的谷子价格很昂贵，他们也愿意为喜爱的角色和作品买单。 “看到 实体店 摆放整齐的谷子，那种满足感是图片无法相比的。 线下谷子店到处是 ‘同担’，又没恶意推销，简直就是社恐二次元的天堂。 ”资深二次元迷 小意说。
谷子消费有极强的文化属性和圈子属性，集群式的门店能搭建一种二次元爱好者最喜欢的氛围感，互相之间得到情绪价值。 今年元旦，奇谷米 ·次元街区应运而生。
“黄兴南路商业步行街是外地游客最密集的场所之一，北京总部公司实地调研发现，步行街D区二楼非常适合打造二次元街区，公司的IP及运营资源搭配长沙城市网红属性，发展谷圈大有可为。”奇谷米长沙站业务代表介绍。公司承包了D区二楼2000多平方米，引进12家品牌“谷子”店，通过集合众多IP周边零售店、主题餐饮店、沉浸式娱乐体验店，为二次元用户提供有温度的次元文化空间。
该街区由潮流男装区“爆改”为奇谷米后，日均人流量达1万人次，周末达1.5万人次。“街区10点开门营业，许多‘吃谷人’甚至凌晨开始排队，限量的立牌、徽章在营业几小时内就一售而空。”墟弥谷子店店主说。
根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，预计到 2026年，中国泛二次元用户将增长至5.2亿人，二次元内容产业潜力正逐渐显露。
业内人士表示， 随着二次元 IP不断涌现，谷子的种类和形式也将更加丰富多样 ， 为市场注入新的活力。对于谷子市场的从业者来说，如何在激烈的竞争中保持创新和特色，提升产品质量和服务水平，将是持续发展的关键。
来源：新湖南
湖南省人民政府台湾事务办公室
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