实体书店，不止于书 长沙实体书店以“书店+”创新经营模式

　　长沙晚报全媒体记者 王佳怡

　　深夜11时，天有些冷了，然而，德思勤24小时书店却灯火通明。书架前，备考的学生正翻阅专业书籍，还有几位年轻人安静地坐在阅读区的角落里，享受着一天中难得的宁静时光。店长张思虹生怕打扰了读书的人们，轻声告诉记者：“这盏灯，我们已经亮了十年。”

　　在电子书、短视频和线上购书的持续冲击下，实体书店是否已成为时代浪潮中遗憾的一滴眼泪?带着这个疑问，记者历时两周，走访了长沙十余家具有代表性的实体书店，试图寻找长沙书店在数字化浪潮中的突围、探索与坚守。

　　探店实录

　　书店早已不只是“卖书的地方”

　　工作日下午3时，橘子洲乐之书店内，游客与读者交织。这座始建于1924年的美孚洋行旧址，如今已成为融合历史与现代的文化地标。窗外，湘江碧波与杜甫江阁交相辉映;窗内，1.8万余册藏书静静陈列，其中《长沙橘子洲》等红色经典书目特别耀眼。

　　“我们不仅是书店，更是文旅融合的载体。”店长蒋洋洋介绍，书店延续“书+N”的多元经营模式，除了图书销售，还提供咖啡简餐、文化沙龙等服务。记者注意到，在非周末的下午，店内上座率仍超过七成，既有专程前来打卡的游客，也有本地居民前来阅读。

　　在建湘北路的止间书店，一场别开生面的“4无忌惮”读书会正在进行。读什么书、谁来读、怎么读全凭自由，即便没有提前阅读也能参与这场读书会。读书会上，一位来自开福区浏阳河街道的环卫女工主动站起来，分享自己对《中国近代史》的理解，她说：“我没读过多少书，但我特别热爱阅读，热爱中国历史。”

　　止间书店主理人王岳峰告诉记者，这样的活动他们每月要举办20余场。“我们希望通过这种轻松有趣的方式，让阅读重新成为人们生活的一部分。”

　　夜幕降临，城南的德思勤24小时书店开始迎来另一批读者。记者在晚上到达时，发现阅读区仍有近20名读者。店长张思虹带记者参观了书店的留言区，6本厚厚的留言本上写满了读者的心声：“谢谢这里的灯光，陪我度过考研的每一个夜晚。”“偶然走进，却在这里找到了久违的宁静。”“作为设计师，这里的专业书籍总能给我灵感。”……

　　谁还在实体书店买书读书?

　　数据显示，2024年全国出版物零售额达2081.6亿元，其中线下书店销售占比仍稳定在三分之二。在长沙，实体书店的读者结构正在悄然分化，呈现出鲜明的群体特征。

　　记者在长沙法律书店遇到了从业20多年的戴律师。尽管书店已从定王台老店搬到浏阳河畔，他仍然保持着每月“打卡”的习惯。“这里的法律书全、专业，店员也像朋友一样。”简单的评价里，满是对书店的信任与依赖。

　　而这家开业34年的专业书店，用时间诠释了“书店+专业服务”的价值。作为湖南法官、检察官、律师的“案头书房”，书店内民商事、刑事、行政类法律书籍一应俱全。更贴心的是，所有书籍均可拆封阅读，读者能当场查阅法条、参考专家观点，即时解决办案困惑。

　　书店负责人冼荣丽说，为匹配法律从业者的高效需求，他们推出了“同城一小时配送”服务，工作人员可为法官、律师送书上门。同时，书店还免费提供法律咨询，牵线公益律师为普通市民解答劳动纠纷、婚姻家事等问题。冼荣丽说：“我们不是单纯卖书，是为法律人搭建桥梁，为普通人点亮正义的灯。”

　　在渔人码头的拙鱼书房，记者见到了另一番景象。书店二楼临江空间的所有座位免费开放，读者可在此安静阅读、学习，即便不消费也不会被打扰。“我们希望给周边居民一个能沉下心的阅读空间。”店长王湘珂说，书店周边学校密集，许多家长下班后会带孩子前来。久而久之，孩子们不仅养成了“进书店就安静”的习惯，还会主动提醒新来读者“这里是书店，要小声哦”。

　　除了免费阅读区，拙鱼书房每年还举办100多场公益活动，从《诗经》解读、《金刚经》智慧分享，到亲子关系沟通技巧、职场焦虑缓解方法讲座，用书籍与陪伴为社区居民注入温暖。

　　走“小众文艺”路线的镜中书店，则成为年轻人的“精神自留地”。虽然空间不大，但处处藏着巧思：墙面挂着独立艺术家的画作，文创区摆放着手工陶瓷、小众插画师设计的明信片。定期举办的“诗歌朗诵会”，总能吸引一群热爱生活、追求个性的年轻人。

　　“我们想遇见同频的人。”店长任世林说，书店的会员多是“回头客”，大家来这里不仅是为了买书，更想通过活动交流心得、结识知己，让书店成为“有温度的社交空间”。

　　经营困境

　　书不好卖了，但情怀还在

　　尽管“书店+”模式为实体书店注入了新的活力，但行业面临的经营压力依然不容小觑。

　　“图书销售收益持续走低，租金与人力成本逐年上涨，仍是普遍面临的‘生存难题’。”采访中，不止一位书店负责人向记者坦言。据湖南省发行单位2025年度核验情况数据统计，长沙市实体书店总量达1462家，网上书店983家，市场格局保持动态平衡，但单个书店的盈利能力犹如拧螺丝，在持续承压。

　　张思虹给记者算了一笔账：3000平方米的空间，6万余册藏书，加上24小时营业的人力成本和水电开销，每月固定支出不是小数。“如今实体书店的效益确实一般，但我们的情怀仍在。我们希望这盏灯能一直为喜爱阅读的读者亮着，让书香成为城市最温暖的底色。”

　　行业面临的不只是经济压力，还有定位的困惑。业内人士指出，要警惕“泛多元”陷阱。“若只是将图书与其他元素生硬叠加，不讲品位、不顾定位，不仅会侵蚀实体书店独特的文化调性，还会瓦解忠实读者的情感黏性，最终陷入‘丢了初心也失了市场’的困境。”

　　一位书店经营者告诉记者，近年来确实看到一些同行在转型过程中迷失了方向。“有的书店变成了纯粹的咖啡厅，图书成了装饰品;有的过分追求‘网红效应’，失去了原有的文化底蕴。如何在创新与坚守之间找到平衡，是每个书店经营者都要思考的问题。”

　　突围之路

　　“书店+”的多元探索与政策支持

　　面对困境，长沙实体书店展开了一系列“书店+”实践的探索，并在政策支持下寻找突围之路。

　　“书店+文旅”让乐之书店成为历史建筑里的文化新地标;“书店+人文活动”让止间书店成为墨香里的文化会客厅;“书店+专业服务”让法律书店成为法律人的“案头书房”;“书店+社区公益”让拙鱼书房成为江景旁的温暖阅读港湾;“书店+小众文艺”让镜中书店成为年轻人的“精神自留地”;“书店+24小时+创新创业”让德思勤书店成为不夜城的“知识加油站”。

　　这些创新模式背后，是长沙市委市政府持续的政策支持。长沙市委宣传部出版处负责人介绍，2015年，长沙颁布《长沙市实体书店扶持办法》，并于2022年进行修订，将扶持金额从300万元提高至500万元。在大型书城、示范书店和特色书店建设方面，长沙通过网点建设补贴、政府购买服务的方式，统筹推进实体书店发展。

　　截至目前，长沙市已累计发放扶持资金3600万元，重点扶持实体书店近百家。近五年，长沙还持续开展“书香长沙”购书节系列活动，每年向公众免费发放30万元至50万元购书券，引导市民逛书店、读好书、品书香。

　　此外，长沙还发布“长沙阅读地图”、推荐“长沙书榜”，聘任著名作家王跃文、汤素兰为“长沙阅读推广大使”，举办“长沙书会”。更具创新性的是，长沙为全国最美书店增设路标指示牌，相关宣传片“一座将书店做进路标的城市”火爆全网，阅读量超2亿次，让书店成为城市文化名片。

　　实体书店的转型，本质上是对“人”的重新发现。无论是法律书店的专业服务，还是止间书店的共读社群，成功的案例都在证明：当书店成为连接人与知识、人与人之间的纽带时，它就拥有了不可替代的价值。

　　在碎片化阅读日益盛行的今天，实体书店正在重新定义自己的角色。它们不再是简单的图书销售场所，而是成为城市文化生态中不可或缺的组成部分。正如业内专家所言：“读者或许会为情怀短暂消费，却绝不会永远为情怀买单。实体书店要想长久立足，就必须树立‘用户思维’，把‘阅读’的需求做深、做透、做强。”

　　记者在调查中发现，那些能够在这场转型中站稳脚跟的书店，都有一个共同特点：紧紧围绕“读者”与“内容”两大核心支点创新发力。它们或是像法律书店那样深耕专业领域，或是像镜中书店那样聚焦特定人群，都在用自己的方式诠释着“书店+”的真正内涵。

　　从书店的经营中可以窥见一座城市对阅读的坚守。在数字浪潮中，长沙的实体书店正用“书店+”模式，书写着自己的生存哲学。从橘子洲头到浏阳河畔，从历史建筑到社区角落，这些“有温度、有活力”的文化地标，正在让书香与长沙共生共长。

　　或许正如一位读者在止间书店留言本上写下的那样：“书店不是冰冷的空间，是有人情味的港湾。在这里，我们因书相遇，因书温暖。”而这些温暖，正是长沙实体书店在“书店+”道路上，最动人的坚持，最宝贵的财富。

　　【来源：长沙晚报】

　　长沙市台办供稿