共赴又一个十年 网络视听向“新”而动｜聚焦第十一届中国网络视听大会

四川在线记者 余如波

一年一度的中国网络视听大会，开启了“又一个十年”。

3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都落幕。围绕“极视听·强赋能”主题，本届大会举办开幕式、主论坛、新技术和精品节目展、主题论坛和发布活动、市民体验活动、放映点展映活动，吸引了2000多家业界机构、近万名嘉宾深度参与，围绕推进网络视听行业高质量发展深入研讨。

过去一年，网络视听行业发展日新月异：以人工智能等为代表的技术发展，引领着网络视听内容、模式等不断更新；以微短剧等为代表的产品形态，持续引爆话题流量，重塑产业生态格局。网络视听如何向“新”而行？四川面临怎样的机遇和挑战？中国网络视听大会成为一扇窗口、一个舞台。

新技术

人工智能引领，打造网络视听新质生产力

连续两届中国网络视听大会，人工智能（AI）都成为“关键词”：2023年是聊天机器人模型ChatGPT，今年又多了文生视频大模型Sora。

本届中国网络视听大会上，以AI为代表的新技术究竟有多火？中国网络视听协会副秘书长周结给出了一个数据：在今年举办的38场主题论坛和发布活动中，有9场技术类活动，“邀请头部视听平台和技术企业负责人，展示多项技术应用成果，集中探讨技术引领下的内容生产和产业发展。”

阿里大文娱CTO郑勇还记得一个多月前Sora发布时的感受。“手机‘哐哐哐’都是消息，我和很多人一样，既兴奋又紧张。”在他看来，随着技术应用“最后一公里”的突破，将出现一套基于AI的全新影视制作流程，“需要我们技术人员和创作者一起去攻坚，让它成为新质生产力。”

大会期间举办的“新技术与精品节目展”，也全面呈现了AI、智能分发、虚拟制作、5G、云原生、裸眼3D、XR和元宇宙、数字虚拟人、多屏融合等视听领域前沿技术，充分展现了科技与艺术相结合的魅力和无限可能。

在芒果TV展区，AI导演“爱芒”引人注目，在不久前官宣的综艺节目《我们仨》里面，它已经作为“助理导演”正式上岗，有望带来新的创意风向。“爱芒”可以在节目中发布任务、与嘉宾互动、帮助嘉宾解决问题等，例如逐个了解每位嘉宾对于Vlog风格的需求，并按照需求进行智能剪辑。

新技术在网络视听领域的创新探索和广泛应用，其实是与市场和用户需求，尤其是年轻人的需求高度绑定的。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿透露，过去一年，有2亿多用户在B站看科技内容，其中增长最快的是人工智能内容，“有超过100万的视频投稿，60%的观看者是‘00后’用户。”

新技术赋能行业发展，如何避免“泥沙俱下”？相关的标准、规范正在加紧制定。本届大会上，国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定工作就正式启动，旨在从网络安全、知识产权、用户体验、融合发展等方面，确保数字人产业的规范化和健康发展。

新形态

响应用户需求变化，“热潮”呼唤“冷思考”

过去一年，最火的网络视听产品是什么？“微短剧”可能是不少人的答案。

本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在广电总局通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集；2023年共上线重点网络微短剧达384部，比2022年增加了一倍多。

同时有31.9%的用户表示，自己曾为微短剧内容付费，“展现了用户对微短剧内容的认可。”上述报告称，微短剧的发展是网络视听行业对用户需求变化的快速响应，也是内容创新和技术进步的直接体现。

本届大会分论坛中，有3场专门围绕微短剧创作、传播举办，从不同维度深入探讨推动微短剧行业健康繁荣发展；会场各处的展板上，不少互联网平台也重点宣传微短剧创作扶持、精品展播等内容。中国香港著名导演、演员、监制，TVB总经理曾志伟也认为，微短剧可以为演艺圈培养人才。

行业发展热潮中，从业者也纷纷开始“冷思考”。“这样一个阶段，很快会迎来用户对质量的要求。”腾讯在线视频副总裁王娟表示，本质上来讲，微短剧也是“剧”，其长期发展一定要靠精品内容来支撑、来立足；低质和同质化的内容，会慢慢消磨用户的热情，也会让这条赛道越来越窄。

网络视听供给侧，新形态不断涌现，原有的模式也持续寻求突破。

如何发掘和呈现优质内容？在剧、综、漫、纪录片四大领域，不少创作者瞄准了中华优秀传统文化，以全新的视角、形式来表达。

“传统不等于古装，描述当下也可以有传统的精神。历史、人文、地理、哲学等方面，共同构成了影视表达的‘中国味儿’。”中国传媒大学教授、著名主持人张绍刚以综艺节目《种地吧》为例，认为其传递的“一分耕耘一分收获”思想，让观众感受到传统文化与网络视听结合的魅力。

这是一个“双赢”的局面。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年上线的主旋律类长视频作品总播放量达515.34亿次，长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升，网络视听通过各类内容形态彰显中华优秀传统文化，已成为其创造性转化、创新性发展的重要力量。

新机遇

对接供需孵化品牌，构建四川大视听产业生态

作为中国网络视听大会的“东道主”，四川如何从行业盛会中“分羹”？

第十一届中国网络视听大会新闻发布会透露，作为国内网络视听领域规格最高、规模最大、具有行业“风向标”意义的国家级盛会，中国网络视听大会扎根成都十年来，为四川网络视听产业高质量创新性发展奠定了坚实基础，也为四川网络视听行业带来了大发展、大提升、大跨越。

以嘉宾们普遍关注的新技术为例，中国网络视听大会的举办，已经促成两个国家级视听产业基地落地成都，在四川传媒学院设立“虚拟现实视听技术创新与应用国家广电总局实验室”，重点对裸眼3D、AI等开展研究，推动相关技术成果转化和创新应用，助力构建大视听产业生态。

作为本届大会的重要活动之一，峨影数字电影创新应用实验室于3月28日揭牌，与相关科研机构和企业形成合力，在技术领域协同攻关。峨眉电影集团党委书记、董事长韩梅说，将充分发挥实验室研发优势，聚焦影院LED播映标准体系和数字电影应用基础体系建设，加快转化研发成果。

大会的举办，为四川网络视听行业发展尤其是“请进来”“走出去”提供了新机遇。据统计，遂宁市、成都市郫都区、成都高新区都在本届大会上举行了专场活动，推介本地相关资源，寻求产业合作机遇。

对于举办影视专场推介会的考量，遂宁市副市长吴新春直言：“真诚欢迎广大投资商、业界大咖深入遂宁考察，投资建设遂宁，共享网络视听产业发展的红利。”成都高新区发布网络视听机会清单，围绕产品、人才、载体、技术服务、股权融资等分类编制，促进供需信息精准对接。

大会也在四川持续孵化平台和品牌，为网络视听创作者和潜在用户“牵线搭桥”。

“金沙短片竞赛周”今年已是第十届，共征集到海内外3000余部作品，数量再创新高。正如本届竞赛周评委会主席、第53届柏林国际电影节银熊奖得主李杨所言，该活动打造了一个汇聚中国乃至世界优秀青年导演的平台，“如同一粒粒金沙汇聚成一座金山，走出蜀地，走向国际。”

来源：四川在线