网络视听作品如何抓住内容出海风口？这些思路或许可借鉴

四川在线记者 边钰

《漫长的季节》《三体》、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》《风味原产地》、动漫《斗罗大陆》……当前，一批饱含“中国味”的国内IP输出到国外，引发追捧，提升了中国视听内容海外影响力。

3月28日到3月30日，在于成都举行的中国网络视听大会上，如何拓展国际市场、网络视听作品如何从“出海”到“有效出海”也引发热议。在“网络视听内容出海论坛”上，腾讯在线视频副总裁韩志杰分享了新思与新路。

他介绍，在海外传播的内容构成上，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺、动漫和网大等多个品类。截至目前，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区。海量精品内容，极大地拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。

“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”韩志杰介绍，在将国内优质的内容带到海外的同时，网络视听节目还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，以提升中国品牌国际影响力。海外本土化视听作品，通过海外本地自制内容扩大影响力，吸引更多用户，把这些海外本土用户转化成看中国的节目和中国故事。他举例，中国IP走出去在泰国翻拍的《致我们暖暖的小时光》《狐狸的夏天》等剧获得成功，印尼本土IP制作的剧集《断了线的风筝》上线后成为当之无愧的本土化爆款。

此外，正在海外热播的《创造营亚洲》也开创了新的出海模式。在这档“中国IP+泰国本土制作”的青春歌舞类真人秀竞演综艺中，来自中国、泰国、日本、韩国等10个国家的70位年轻人尝试用自己的理解和舞台表达方式，传递对音乐的热情、对不同文化的感悟。这档节目不仅让不同文化碰撞交融自然地诠释出了美美与共的文明互鉴，也推动着中国IP、中国形象、中国声音和中国故事走向世界。

韩志杰从三个方面总结了有效出海路径。首先是在内容布局上，要坚持不懈产出极致化、精品化的内容，强化中外文化的双向交流，除了积极推动优质视听内容走出国门外，也会与海外的内容供应商、制作团队等建立长期合作，让更多中国元素与海外场景、国际元素相碰撞，为内容出海打开更多想象空间。

其次是在传播渠道上，更积极探索多元出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖到海外用户群体，构建立体化和精细化的社交媒体矩阵，让更多优质的中国故事和中国形象触达海外用户。

最后是在技术驱动上，针对当前广泛应用在生产生活各个方面的AI技术，充分使用其进行提质增效，力争将AI技术广泛应用在内容创作、生产，以及效果数据的回收等各个环节，用“技术升维”促进文化交流与观念相通，提升中华文化的全球传播力。

内容出海中，还有一股新势力不可忽视——微短剧。微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发出强劲的增长潜力，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，吸引众多微短剧应用平台持续发力。3月28日，在第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛上，点众科技海外业务负责人吴克雷、Crazy Maple Studio（枫叶互动）北京公司总经理南亚鹏、嘉书科技创始人 CEO王小书、ShortTV CEO刘金龙等，也从产业链构成、用户内容偏好、效果数据等角度，分享了关于精品化、技术赋能、多元收益模式、长期化投入等微短剧出海的未来趋势洞察。多位行业嘉宾表示将会持续加码微短剧成为内容出海新势力，集中力量打造更高品质的作品，将助力微短剧成为传播中国故事的重要渠道，展现中国文化的绚丽多姿。

来源：四川在线