四川书店的别样年味儿 一座城市的春节记忆 | 书城里的中国年

四川在线记者 肖姗姗  

新春佳节，当传统习俗与现代生活交织，一场别样的年味在四川的书香中悄然升腾。红灯笼高悬，春联福字点缀，中国结迎风飘扬……全省各地的书店化身文化磁场，吸引着市民、游客，纷至沓来，共享书香年味儿。

春节八天长假期间，记者走访成都、绵阳、德阳、自贡等地多家书店发现，书店不仅是书籍的集散地，更成为文旅融合的试验田、文化消费的新场景，以及一代人情感共鸣的载体。

书店里的“新春仪式感”：传统与潮流的碰撞

大年初一上午，记者走进德阳购书中心，这里已热闹非凡。一座红色展台上，“新春游园成语接龙”的标语格外醒目。带着孩子的家长、结伴而行的年轻人，甚至路过的游客纷纷驻足，用“龙腾虎跃”“虎踞龙盘”等成语接龙换取小礼品。朗朗的诵读声与欢笑声交织，让书店瞬间成为街头最热闹的角落。“原本只是来买书，没想到还能参与这么有趣的活动，孩子玩得开心，我们也感受到传统文化的魅力。”来自德阳市旌阳区的年轻爸爸胡昕维赞不绝口。

这种将传统元素融入现代书店的场景，成为今年春节四川各地文化供给的缩影。在成都购书中心，非遗体验活动“水印木板画·福字制作”区域排起长队。木槌敲击的清脆声、宣纸揭起时观众的惊叹声此起彼伏。“福字是春节的符号，但亲手制作的过程让传统有了温度。”来自东北的姑娘朱灵声捧着自己拓印的福字告诉记者。而在绵阳书城，中庭的圆形读书桌座无虚席，市民们或翻阅书籍，或参与古风游园会的诗词飞花令，书香与墨香交织，构成一幅现代版“文人雅集”图景。

成都购书中心非物质文化遗产体验活动——“水印木板画·福字”

书店的“年味设计”更暗藏巧思：熊猫书店外，身着红色冬装的吉祥物“轩小乐”被游客团团围住；自贡彩灯书店以流光溢彩的灯饰与灯会呼应；绵阳书城紧邻美食街，将“逛吃”与阅读无缝衔接……这些细节背后，是书店从单纯售书空间向文化体验空间的转型尝试。正如新华文轩绵阳市公司总经理赵明勇所言：“我们想让书店成为春节仪式感的一部分，让传统文化以更轻盈的方式走进生活。”

情绪价值“拉满”：萌宠、快闪与年轻人的文化社交

如果说传统活动吸引的是家庭客群，那么新华文轩旗下新品牌“修狗与喵 小动物书店”的快闪店，则精准击中了年轻人的情感需求。

初三上午，在成都铁像寺水街，快闪店内，逼真的猫狗毛绒玩偶、印着熊猫图案的盖碗咖啡、以“修狗”为主题的文创周边，让年轻人直呼“萌化了”。点一杯“熊猫拿铁”，捧着《云养一只修狗》的治愈绘本，拍照打卡的年轻人在这里找到了一种“松弛感”的春节打开方式。

“情绪价值”成为关键词。当天下午，记者在成都双楠伊藤洋华堂的快闪店看到，原本仅有的两个展台因产品供不应求，紧急扩容至四个。店员透露，销量最高的并非书籍，而是印着“开心就好”“佛系青年”等网络热梗的文创周边。“这些产品像是一种身份标签，让年轻人通过消费完成自我表达。”快闪店相关负责人如是说。而在自贡灯会的“夜阅读·彩灯书店”内，来自西安的游客王沁的体验颇具代表性：“灯会震撼，书店治愈，这种反差感反而让人更愿意停留。”

值得注意的是，年轻人对书店的需求已超越物质层面。随后，记者又在成都熊猫书店内看到，饮品区成为社交场域：三五好友围坐，一边翻看书页，一边分享咖啡与糕点，书籍成了打开话题的媒介。熊猫书店店长蒋林宏表示：“现在的年轻人不是不爱读书，而是需要更舒适的场景和更强烈的共鸣。”数据显示，春节期间熊猫书店人流量峰值时每平方米需容纳4-5人，销售坪效跻身全国前列。

文旅融合新范式：从庙会到书店的“破圈”实验

当自贡彩灯书店的流光与千年灯会的璀璨辉映，当武侯祠大庙会的三国主题书店成为游客打卡点，一种以文化为纽带、以书店为载体的文旅融合新模式逐渐清晰。大年初五，记者在成都武侯祠大庙会的巴适书店内看到，三国文化书籍与“诸葛亮Q版手办”“蜀绣书签”等文创产品并列展陈，历史与现代的碰撞让游客耳目一新。“原本只是来逛庙会，但在这里买了一套《三国志》连环画，想带孩子边读边游武侯祠。”来自遂宁的游客罗大成开心地说。

这种“文化场景叠加”效应在德阳文庙广场尤为显著。此前记者曾在紧邻庙会的世纪书城看到，书城将图书展台延伸到户外，历史典籍、儿童绘本、畅销小说在红灯笼下铺开，形成独特的“书香庙会”。70岁老人张则海对记者感叹道：“逛庙会吃糖画是童年记忆，现在带着孙子边逛边买书，感觉年味更厚重了。”另据了解，在雅安西康庙会，雅安书城的展位意外成为焦点，身为一个初三学生的母亲，48岁的宋倩倩更希望孩子不要只用“耍”来蹉跎大好时光，她直言：“庙会喧闹中有这样一方安静选书、买书、看书的角落，对家里的学生而言更有意义。”

文旅融合的深层逻辑，在于将文化消费嵌入旅游动线。自贡彩灯书店的案例最具说服力：灯会吸引全省游客，书店则通过特色场景将流量转化为消费。数据显示，春节期间绵阳书城销售额同比增长30%，德阳购书中心增长16%，熊猫书店增长27%，这些数字背后，是“文化目的地”属性对实体书店的重塑。

以“进”促“稳”：从假日经济透视文化消费新势能

春节销售数据的亮眼表现，不仅印证了假日经济的活力，更揭示了文化消费的结构性变化。2月5日，初八上班第一天，成都购书中心相关负责人接受记者采访时说：“过去春节销售以教辅书为主，现在历史社科、文学艺术类书籍占比明显提升，文创产品销售额较去年翻番。”这一转变，折射出公众从“功利性阅读”向“精神消费”的升级。

更深层的意义在于，书店的春节实践为实体商业转型提供了样本。当线上购物成为常态，实体书店通过场景营造、活动运营、跨界融合，重新定义了自身的不可替代性。

新春的书香故事，终将沉淀为城市的文化肌理。当红灯笼从书店门口摘下，那些在木版画上拓印福字的孩子、在熊猫咖啡杯前微笑的年轻人、在庙会书摊前驻足的家庭，或许已在心中埋下一颗文化的种子。这或许正是“书店里的中国年”最动人的意义：它让传统在创新中延续，让文化在体验中生长，更让一座城市的春节记忆，多了几分思想的温度。

来源：四川在线